摘要  此次独家冠名赞助中国校花大赛，不仅提升了活泉在高校终端市场的品牌占有率，增强90后潜在消费者对于活泉的认知，也为活泉的年轻化定位打开了新篇章

文/品观网 周若祺

继2014年上半年，活泉独家冠名的浙江卫视《雅痞脱口秀》开展全国高校巡演，征战校园市场并取得不俗反响后，活泉再次联手中国校花大赛，启动大规模的校园市场品牌推广活动。

9月20日，武汉楚河汉街大戏台前迎来大批观众，由活泉独家冠名赞助的第六季中国校花大赛华中区海选正在此激情上演。而同期启动的中国校花大赛华北区海选也在沈阳开幕。

>>华中区海选现场

据了解，第六季中国校花大赛由时尚杂志《新锐》主办，面向全国3000多万大学生海选，因其精准的校园定位得到活泉的倾力独家冠名赞助。今年8月6日在西安召开的活泉国际品牌战略升级发布会上，活泉总经理杨建国曾说：“活泉品牌定位为年轻化，中国校花大赛的受众群是中国最具有潜力的一批年轻消费者，符合活泉战略转型时期的受众定位，为活泉走进校园消费市场提供了营销渠道。”

2014年活泉面临品牌升级的变革，千万巨资签约张静初明星代言、牵手法国cc公司打造全新形象等，为活泉品牌的营销与变革提供更多可能性。此次独家冠名赞助中国校花大赛，则是活泉制定全面进军电商、商超、百货的渠道变革中的重要一步，其目的不仅在于提升活泉在高校终端市场的品牌占有率，增强90后潜在消费者对于活泉品牌的认知，也为活泉品牌的年轻化定位打开新篇章。

“武汉高校聚集，护肤品的消费市场潜力巨大， 活泉加大力度走进校园活动以宣传与推广，对品牌年轻化定位提升的同时，也有助增加活泉的高校市场份额。“武汉嘉丽缘商贸有限公司是活泉在湖北地区的代理商，其总经理张建鸿告诉品观网，此次为全力拉大品牌活动的影响力，已经提前半个月在武汉近百高校附近的数百个活泉终端网点进行布局，包括门店活动的宣传包装、报名即获免费产品派送、代金券抵现金等内容，为此次校花大赛进行活动前热身，同时也加深了活泉在高校市场消费者心中的品牌形象。

而在20日的武汉校花海选现场，活泉品牌的宣传手册派发、产品套盒展示等也贯穿活动前后，并在海选过程中通过游戏环节增加现场观众的互动，赠送活泉产品等，为校花大赛中活泉的品牌形象植入了更多有效卖点。

根据活泉品牌方吴锎透露，此季中国校花大赛将走进北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳等全国十大中心城市，进入五十余所高校开展校花评选活动暨校花见面会，同时活泉已经确定全面赞助新一季的《校花驾到》系列电影，促使活泉在高校的品牌营销更多元化，也为抢占高校消费市场吹响号角。