随着消费者年龄的增长，消费者的迭代不可逆转，如何实现品牌年轻化拥抱新生代消费者，是任何品牌不得不考虑的问题。拥有27年历史的的梦迪莎，在品牌年轻化这一战略上，已经给出了自己的答案。
8月16日，在厦门举行的梦迪莎2016“蜜色金秋”新品鉴赏会上，梦迪莎迎来了产品、形象、广告投放等一系列的全新升级，在品牌年轻化的道路上更进一步。
梦迪莎所属的汕头雅兰化妆品有限公司总经理佟阳表示，2015年梦迪莎零售额为2亿元，2016年上半年增长5%，全年的增长目标为15%。
“在整体大环境不好的情况下，梦迪莎仍然增长的原因是拥有大量成熟消费群体，但这些消费者普遍存在年龄层偏大的问题。” 佟阳告诉品观网（www.pinguan.com）记者，梦迪莎要想实现新的增长，必须通过品牌的年轻化来增加年轻消费群体占比，从而迎来突破。
事实上，在年轻化的道路上，梦迪莎已经开始发力。
在新品鉴赏会上，梦迪莎推出了水润雪肌气垫CC霜、水润雪肌魔力M7素颜霜、梦迪莎百花蜂胶、酷依男士控油修复黑白膜、酷依男士绿茶控油双重奏、蜂蜜牛奶·柔嫩呵护手霜、蜂蜜牛奶·柔润呵护足霜7款新品。
与梦迪莎以往产品不同的是，7款新品在定位上迎合市场潮流，形象上更加年轻时尚。
而技术工艺革新和成分革新，是梦迪莎本次新产品的一大亮点。其中，水润雪肌气垫CC霜采用国内首款蜂巢海绵技术的气垫“蜂巢分子粉饼”，让万千“会呼吸”的微型蜂巢分子气囊，饱含丰富的蜂蜜草本精华营养和成分，通过海绵粉扑技术革新的成功植入，开启粉妆养颜时代。
梦迪莎水润雪肌魔力M7素颜霜，通过霜感技术创新，将妆前乳、隔离、乳液、精华融合为一体，并添加高纯度蜂浆食材，让“轻”至一克的素颜霜，“抹”出无与伦比的蚕丝般完美肌肤，让轻妆容独具7重魅力！。
此外，梦迪莎还首次跨入男士护肤领域，率先推出“男士控油黑白膜”，黑白分明，多效综合，满足男士简单便捷的护肤需求，配合绿茶控油产品，填补男士皮肤保养类产品的市场缺口。
在产品形象升级上，为了塑造更为鲜明的品牌形象以及满足终端店现代风格潮流趋势，梦迪莎与国内知名设计公司合作，打造全新品牌形象，背柜、组合柜、中岛都迎来全新升级，蜂蜜护肤专业特色鲜明突出，塑造梦迪莎全新“蜂”潮理念的时尚、简约形象。
随着移动互联网的深入普及，新媒体营销也成为越来越多日化企业广告投放的重要选择。统计数据显示，截止到2015年12月，中国网民数量达到6.68亿，71.5%使用手机移动终端上网，国内二三线城市网民约占全国的82%，人数约为3.19亿人，其中女性网民占了总人数的46.4%。手机网民中，20—29岁年龄占比29.9%；30—39岁占比23.8%。
致力于品牌年轻化的梦迪莎，当然不会放过这一与年轻消费者有效连接的传播手段。
梦迪莎已经与上海倾闻传媒科技有新公司达成合作，将在8大省区的1000个县域同步联动，以微信、微博、网页等众多渠道推广宣传传播为核心，通过微信朋友圈广告定投精准传播，借力新媒体等年轻化的传播手段和平台，使传播触达更广泛，更精准，预计总曝光量突破1000万人次。通过全方位推广，有效实现线上线下引流，使传播内容精准抵达年轻目标人群，提升品牌知名度和曝光率。
据悉，上海倾闻传媒科技专为贸易型展会、商业地产及消费品三大行业领域，提供全方位的互联网解决方案，在互联网传播方面已经积累了5年的从业经验，为近百家品牌提供过相关服务，其中不乏欧莱雅等日化巨头的支持合作。
汕头雅兰化妆品有限公司董事长蔡一鸣表示，梦迪莎27来年匠心探索、研究天然蜂蜜、草本、食材的养颜美肌之道，倡导“天然、健康、安全、纯净”的护肤理念。梦迪莎“以蜜养肤”，开创“蜂蜜护肤新时代”，致力于成为“中国专业蜂蜜护肤领导者”的品牌愿景。
为了实现这一愿景，2016下半年，梦迪莎将迎来6大营销战略：气垫CC、素颜霜、男士等新推爆品营销；与贵州百花蜂业联合建立原生态养蜂基地；微信、微博新媒体投放；品牌形象的全新升级；启动梦迪莎“9.09”品牌联动大庆；打造终端标杆店。
其中，作为下半年梦迪莎最重大的动销活动——梦迪莎“9.09”品牌联动大庆。梦迪莎将携手西北五省以及东北三省主战场的八大省区精英，集合300家终端标杆店，联合1000名BA参与品牌庆，预计15天实现2500万的零售销售目标。
为了配合此次大庆的顺利开展，实现下半年销售目标，除了上文提到的新媒体精准投放，实现线上线下的引流，梦迪莎还将大力打造品牌标杆店，在活动上予物料、收益上的定制式投入。
吉林长春雅兰商贸有限公司是梦迪莎在吉林的省级代理，其总经理韩德利表示，2015年梦迪莎品牌出货达到800万，同比增长30%，虽然2016年上半年增长仅13%，但是随着梦迪莎在形象、产品、广告投放、终端动销上的大举发力，相信将会在下半年迎来突破。
甘肃立德商贸有限公司代理梦迪莎已有14年，总经理李志飞表示，今年梦迪莎给人感觉大为不同，以往很少有四季分明的动销政策出台，如今却在各个层面与主流市场趋势接轨。
对于梦迪莎品牌未来发展，李志飞认为将会在蜂蜜护肤的细分领域进行更进一步的定位。“定位定天下，无论是美白、补水还是抗衰，有了更为精准的定位，梦迪莎在未来将会有更大的突破。”李志飞说道。
