10月10日，在双11倒计时一个月之际，“2016天猫双11狂欢夜”组委会与深圳市政府正式对外确认：今年的双11晚会将落户深圳大运中心体育馆，双方将联手为全球观众推出一场具有国际顶尖水准的互联网文化盛典。

继冯小刚之后，“2016天猫双11狂欢夜”总导演将由美国金牌节目制作人大卫・希尔担纲，有“超级碗之王”之称的大卫・希尔曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等脍炙人口的经典电视节目。

去年首度上演的“天猫双11狂欢夜”，一经推出即占据全国同时段播出节目的榜首，吸引近亿观众观看。今年在国际金牌制作人的指导之下，将集结更顶尖的娱乐资源，引入更国际化的运作，开创更颠覆想象的互动，把晚会打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。

“双十一购物狂欢节”由阿里巴巴于2009年创造，8年间它见证了 “网购”给中国人日常生活带来的变化，以及互联网背景下生产、零售、物流、金融种种行业结构和运营方式的改变，并已然成为全球消费者参与的狂欢节日与顶尖IP。

据了解，在刚刚过去的2015年“双十一”阿里巴巴以912.17亿再次刷新了单一电商平台单天交易的世界纪录，全网（包括天猫、京东、一号店等平台）单天交易额更是高达 1229 亿元。

其中，最具人气的品类之一美妆类目全网销售额约为 44.93 亿元，在天猫平台的销售额8小时就突破17亿元，超过去年双11天猫美妆全天交易额。

值得一提的是，作为本土美妆的领军企业上海家化在不久前豪掷亿元取得了今年天猫双11晚会独家冠名权。

上海家化的一掷千金与去年双十一的销售暴涨不无关系。据了解，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神、美加净、玉泽、启初、家安、双妹、茶颜等）在2015年双十一全网日销售额突破一亿元，与2014年相比增长幅度超过300%。

作为双11晚会的独家冠名合作伙伴，今年双11期间家化除全程参与线上多类目创新营销之外，还将有效的运用渠道掌控力进行线上线下万店同庆等活动，让消费者感受到家化作为民族品牌的国际魅力。

此外，微鲸科技、海飞丝也正式成为今年双11狂欢夜的特约合作伙伴，为狂欢夜提供“1元购”福利的晚会互动合作伙伴、以及多位品牌广告赞助商也已确定归属。

据了解，2016天猫双11狂欢夜将尝试品牌与节目深度结合，其中“跨屏进店、即时互动”等创新模式也将重构互联网内容营销的玩法，让“手机＋电视＋直播”的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。