让一个90后说她最常在什么渠道买化妆品，她可能说得最多的是电商和屈臣氏。渠道更多元一点的或许会说代购和专营店，消费能力高一点的可能会说百货……
超市，大概是可能性最小的答案。
至少对于在武汉上班2年的90后美女小倩来说就是这样。
在小倩的字典里，提及牙膏、洗发水、洗衣液这些大日化用品才会想到超市，“化妆品”三个字跟超市是不搭边的。
超市虽然仍是一个主力的化妆品销售渠道，但对于90后而言，这个渠道正变得越来越边缘化。这不是危言耸听。《化妆品报》今年1月所做的一个调查发现，目前在超市买化妆品的人群中，25岁以上的人占据60%以上。当时，25岁正好是划分90后人群的一个分水岭。除此之外，这些人群中有99.17%是月收入少于5000元的。
小倩（化名）在武汉一个月的收入仅有4000多元，但她仍然不会选择在超市买化妆品。
为什么？
小倩把她的想法告诉了品观君，品观君将其整理如下：
1、同样的价格带，我为什么不选择屈臣氏？
我从上大学起就开始使用化妆品了。起初也会在超市购买化妆品，在超市买化妆品不用承担太多风险：一来，大超市里都是正品，而且大多都是口碑品牌或者知名度很高的品牌；二来，价格便宜，以我的生活费能负担得起。
一段时间下来，我发现我基本把超市里能买的品牌都轮过一遍了。于是我在室友的引导下开始逛屈臣氏，发现了一片新大陆。
我不是在说屈臣氏有多好。平心而论，在屈臣氏虽然前期吃过一些亏，但我发现我如果带着明确的目的性去买的话，屈臣氏对于我的诱惑力是更大的。毕竟，起码从价格印象这个方面来说，屈臣氏产品也不是贵到我买不起，超市和屈臣氏的产品主要价格定位是一样的。
而相比之下，屈臣氏的品牌和产品丰富度要高得多得多。不说别的，我要买点面膜，在超市里都没有太多选择。买化妆品当然还是要尝鲜，你说是不是？
2、超市的优惠力度不够大，比不上电商
超市和屈臣氏都主打低价位的产品。由于我办了会员，所以在屈臣氏能享受到的优惠力度比超市更大。
而后我发现，在网上买更便宜，尤其是在双十一的时候屯一堆货。电商的价格竞争十分激烈，我知道在超市里这些商家的成本是非常高的，所以价格优惠空间有限。说句庸俗的，谁做生意不是要赚钱？而谁买东西不希望便宜点？
就说专营店，在武汉满大街都是娇兰佳人、唐三彩、金梦妆，它们的价格优势在我看来也比超市大。实际上，超市里的那些产品这些化妆品店里都有啊。
3、我妈才在超市买化妆品
不在超市买化妆品，还有一个非常重要的原因：回到家里，发现我妈妈梳妆台上的化妆品居然跟我一样……
我妈妈是个家庭主妇，隔三差五就要去超市采购生活用品，从调味品到蔬菜水果，从毛巾到化妆品，大部分都是在超市买的。我一个20多岁萌萌哒小姑娘，用的化妆品居然跟我妈妈一样？心理当然不平衡！
不说我要用比我妈妈更贵的，我不会把虚荣心用在这里，我好歹得用一点妈妈们听都没过的产品吧？超市里清一色的国产大众品牌，不可否认大多都是好东西，国外的大众产品未必比得过中国的，我也觉得国产化妆品很好用。但我总觉得不够fashion啊喂。
你能理解我吧？能吧？
4、超市里买点基础护肤品还行，买功效型的不够放心
我刚也说了，大超市里化妆品的定位，大部分都是大众品牌。这形成了一个刻板效应：超市=平民。用平民的价格去做一个功效性很突出的产品，敢用么！
我闭月羞花的脸很珍贵的。基础的保湿补水没话说，但我这个年纪也要开始用眼霜了（这是品观君告诉我的，你找品观君说理去）。让我买一瓶100块钱的眼霜？
一是不敢，二则在超市里也找不到啊。
超市给我的感觉是不够专业的，我不会选择在不专业的地方买专业的产品。这一类产品我通常只上百货专柜买大牌去，在超市，大概只能买些保湿补水的水乳霜吧。
5、超市没彩妆氛围
真正放弃在超市买化妆品，是从我每天化妆开始的。买彩妆就是一件很有意思的事情，很多时候一件产品我用不上，可我还是会买回家。比如唇膏，我就有很多支，从来不会等用完一支再换。
在超市里，想买彩妆？你得看它有没有好的彩妆柜台，有没有专业的彩妆BA啊！那我只好去百货专柜了，或者去彩莎（武汉一家专做彩妆的专营店）也不错。在我还逛超市那会儿超市的彩妆几乎没有，现在倒能看到有独立的彩妆柜台在超市了。
但即便如此，我还是不会在超市买。想象一下，你坐在柜台前画眉毛刷睫毛，推着手推车的小P孩屁颠屁颠地跑过来跑过去，拎着鸡蛋蔬菜的大妈大爷投来异样的眼光……还是算了吧。
6、不是我太挑，超市没有我想要的进口品
除了在华润Ole等高端超市，我还没有在哪家大KA看见过有比较数量够丰富的进口品。
而我要买进口品啊，韩国的爆品，日本的@cosme上榜产品，统统给我来一套。超市没有的话，我只好去找代购了。现在好些个化妆品店和做代购的店都也有这些东西卖。
我大概也不会去Ole买进口化妆品。一来那里东西太贵了，一瓶矿泉水都比外面小卖部贵个1块钱；二来，我看不懂，那些不是市面上的主流品牌，也真心看不懂那些稀奇古怪的产品和标签。一个不知道是啥的东西，我就往自己脸上糊？
再说一遍，老娘我沉鱼落雁的脸很金贵的！
7、用卖牙膏、洗发水的方式卖化妆品，不行
以前在家乐福超市，经常逛着逛着，一个脸色蜡黄的导购大妈就突然跑过来说：“美女，试用一下XXX产品吧，这个产品很多人说好用，现在打折，很便宜的。”我看她自己就没用，或者用了效果不好。
屈臣氏也有这种臭毛病，但人家好歹都是年轻小姑娘啊。我感觉我仿佛受到了1000点暴击伤害。
走在化妆品区，看着那些干巴巴的陈列，没有主题，没有特色；大部分产品外包装上的塑料膜上都沾了灰；周围环境十分嘈杂……我一点美的感觉都没有了。
说真的，买牙膏、洗发水、肥皂，我首选还是超市。但这些东西，跟化妆品还是有很大差别的。用卖牙膏的方式来卖护肤品，在我这儿就过不了关。
8、我现在用的护肤品也不多，但主要的都是科颜氏、欧舒丹这个档次的
现在我也工作两年多了，收入不高，但身边的很多妹子用的都是后、SK-II这个档次。我虽然不像那些妖艳的小贱货一样公主命，但说实在的，当跟别人交流“你用的是什么化妆品”的时候，我压根不好意思说我用的产品加一起都没别人一瓶化妆水贵。
社会就是这么残酷，城市这座钢筋水泥的囚笼，用虚荣熏黑了我粉嘟嘟的心……
扯远了。我虽然买不起后、SK-II，但科颜氏、欧舒丹这种档次的我还是买得起的。尤其是现在不比以前，买护肤品的数量并不多，找到自己喜欢的买一套，就够用很久了，买彩妆花销多一些。千把块钱，不算啥事。
而用过这些之后再让我回去超市买几十块钱一瓶的乳？大哥，给点面子好不好，老娘也是出来混的好吗！
9、还有一个大问题：我现在都很少去超市了
我才不是什么勤俭持家的“贤惠姑娘”，贤惠交给我未来的老公，我负责貌美如花。我现在经济独立自主，上班又辛苦，吃饭都是叫外卖，一个星期逛一次街买衣服聚餐，该买的化妆品那时候都买了，一年大概去两次沃尔玛或家乐福还主要是采购卫生纸、牙膏、洗衣液、零食。
专门跑去超市买化妆品？
我用病啊！
注：以上言论仅代表小倩个人态度，不代表本网立场。当然，有话直说，品观君觉得小倩说的还是很有道理的。欢迎大家在留言区发表意见支持或反驳小倩。PS：文中图片来自网络
