在门店销售中,很多BA都纷纷吐槽:顾客总是不愿意搭理人、口味越来越刁、业绩越来越差……
我们也经常能在门店看到这样的现象:当顾客一进店里,BA就尾随其后,“你想要什么价位啊”、“你需要什么啊”等等,像狗皮膏药式的黏住不放,顾客怎能不反感呢?
都说“三分货,七分卖”,只有科学进行推荐,才是正式进入彩妆销售第一步。
想要做好彩妆销售,必须掌握四大科学推荐的步骤和技巧,用专业引发顾客的购买兴趣,能够推荐顾客适合的产品,才能进一步实现成交目的。
01 细致观望 对顾客进行有效分类
当顾客刚进门时,BA不要急着推荐,而是睁开自己的“火眼金睛”,快速对进门的顾客进行细致观察,从服装、年龄、妆容,初步判断出顾客的需求,为下一步推荐工作做好准备,如:
1.看服装,判断个人风格:偏潮流、时尚风格的顾客,可以推荐色彩类产品,如果是简约型的顾客,可以考虑推荐底妆、眉妆等产品。
2.看年龄,判断购买能力:偏年轻消费者可以考虑推荐平价彩妆用品,而较成熟的女性,可以考虑推荐稍大牌的产品。
3.看妆容,判断彩妆习惯:通过判断顾客妆容程度,如素颜、淡妆和浓妆,对顾客实现有效分类,进而推荐产品。
02 适度赞美 拉近与顾客的距离
顾客刚刚走进一家化妆品店,对于陌生的环境和导购都缺乏安全感,心理上自然会产生一定程度的抗拒和戒备。此时,BA应该通过真诚赞美,快速拉近双方的距离,如:
1.针对浓妆:聚焦顾客的彩妆色彩,如口红、眼影,称赞其时尚大方,如“您的这个唇色真好看,今年特别流行”。
2.针对淡妆:适当称赞顾客妆容精致自然,如“你的底妆打的特别自然,特别适合今天逛街呢”。
3.针对素颜:夸赞顾客皮肤好,气色佳。
初步接触成功是销售工作成功的一半,是有效成交的突破口。通过针对性赞美顾客的妆容,可以快速卸下顾客的防备心理,与顾客构建良好的关系。
03 关键提问 挖掘顾客深层次需求
不同购买动机、不同目的的顾客,其需求是不同的。
通过关键性的提问,可以明确顾客喜欢什么样的商品,才能向顾客推荐最合适的商品,帮助顾客做出正确的选择。此时,我们可以委婉针对某部分妆容提出建议:
1.针对浓妆:聚焦到眼妆提问切入,如“你比较喜欢什么效果的睫毛膏?如果睫毛不够卷翘会让人看起来没有精神”。
2.针对淡妆:聚焦到唇妆问题切入,如“你喜欢什么颜色的口红?一款好看的唇膏会让你更有女人味的,对吗”。
3.针对素颜:聚焦到底妆问题切入,如“美女,你的皮肤真不错,就是有点小小的雀斑,打个底妆可以让你皮肤更加细腻哦”。
04 推荐合适的产品 满足顾客的需求
有效的推荐必须满足顾客的需求。经过一系列的聚焦性提问,我们已经进一步了解顾客的需求。此时,我们可以综合考虑顾客的消费能力,从局部妆容需求切入,为顾客推荐最合适的产品,如:
1.针对浓妆:重度彩妆用户对新产品的接受程度接受高,我们可以为她们推荐一些新上市的彩色条码,如“玛丽黛佳本季刚刚上市了一系列新的眼影,而且眼影盒都是限量版的”。
2.针对淡妆:我们可以着重为这类顾客推荐眼妆、唇妆,如“这款粉色是现在很流行的力量粉,很适合您的肤色呢”。
3.针对素颜:对于此类客户,我们可以集中推底妆、缷妆、眉妆产品,如“这款橙花素颜霜很适合你哦,只需轻轻一抹,立马能够让你的肤色看起来更有光泽哦”。
门店销售是所有销售环节的末端,在整个销售体系中有着举足轻重的作用。
因此,彩妆BA必须掌握科学的推荐步骤和方法,让店面保持一种既有生机活力又不让人感到压迫的购物氛围,给顾客创造一个良好的购物环境。