在行业处于寒冬之际，主打蜂蜜护肤的梦迪莎2016年却在甘肃、宁夏、青海、四川、黑龙江等区域市场逆势增长30%，表现亮眼。2017年，梦迪莎又将以怎样的举措和革新迎接新零售时代下的挑战，进而赢得未来？

2月18日，美丽的四川青城山下，梦迪莎在主题为“铸工匠之心，造极蜜之梦”的2017年度战略发布会上，揭晓了答案。

汕头市雅兰化妆品有限公司董事长蔡一鸣

梦迪莎所属的汕头市雅兰化妆品有限公司董事长蔡一鸣表示，在新竞争形态和消费升级背景下，如何把零售危机转为品牌新机遇，把握时代更迭变化的拐点，将决定梦迪莎品牌持续良性成长之道。

因此，2017年梦迪莎将积极拥抱年轻消费人群，打造全新品牌形象，坚定“产品为王”信念，进一步突出“蜂蜜护肤文化”，彰显品牌细分专业化、营销特色化，突显“调理养颜”的产品功效差异化，牢固蜂蜜护肤品牌领导者地位。

蔡一鸣指出，为了实现上述目标，梦迪莎将实施6大极致战略。

品牌理念定位极致化

梦迪莎在产品包装设计形象上，聚焦年轻消费人群，着重吸引轻龄顾客爱上 “蜂蜜调理养颜”护肤产品。

2017年，梦迪莎品质定位是“采集环球蜂蜜”酿制护肤极致功效，梦迪莎产品原料将由单一“蜜源”采购，升级为“环球蜂蜜采购”，将根据“环球蜜源”成分的不同功效、划分不同等级的系列产品；打造多个功效和特点十足的“蜂蜜家族”品系，极大提升梦迪莎在蜂蜜护肤上“独树一帜、专业特色鲜明”的竞争力。

渠道深耕发展极致化

专注深耕日化CS渠道的梦迪莎，面对零售新环境，将通过不同的产品实现渠道深耕发展：针对不同模式推出对应产品线及对应促销模式。

面向品牌集合店，梦迪莎推出高端护肤系列产品，极大满足店面对“特色品牌”的经营需求。

面向县城化妆品专营店，梦迪莎全线投入“中价偏高”系列产品为主，注重更新品牌形象的建设与投入，加大动销活动和体验式销售推动力度，打造梦迪莎品牌铁杆样板店，集中优势资源、引爆县级市场。

面向区域连锁，梦迪莎将严格采取区域独家销售保护政策，积极投放特色与时尚爆品，突出热销品来带动全线零售。全力拓展顾客，推动激励“大单品”合作。通过极致化深耕CS渠道，提高梦迪莎品牌在渠道内的知名度和品牌力！

产品极致化

品牌价值最根本的“媒体”是产品，新梦迪莎，以“匠心有品”理念出发，在消费升级的浪潮下，通过产品科研创新并深挖消费者需求为核心，构建“新”与“心”的链接，在年轻化战略基础上，通过新品塑造感官体验，进一步践行品牌时尚年轻化的推动。

以全新品牌设计形象，主打时尚风范“蜂蜜护肤”产品，以满足不同渠道85后、90后消费者的需求，全新推出沫莉小屋—M7系列、白蜜褐藻活肌系列、花蜜红参紧致萃活系列产品。

单品极致化

想要成就品牌特色文化，明星大单品是必不可少的。而聚焦大单品，也是梦迪莎在应对市场环境和触及更多消费者的必经之路。

梦迪莎在2017年推出了三大明星单品：白蜜褐藻活肌精华水、白蜜褐藻能量眼霜、白蜜褐藻赋活能量精华液，并力争三大单品贡献20%的销售份额。

品牌文化极致营销

凭借28年的雄厚积淀，梦迪莎将与全国5000家铁杆门店强强联手，打造以“蜂蜜”为主题的首届梦迪莎专属品牌活动——“蜂蜜护肤文化节”。

蜂蜜护肤文化节将通过统一主题、统一形象、统一物料、统一活动的形式，传播梦迪莎蜂蜜护肤特色品牌定位宣传，通过优质产品、极致体验式营销、新颖的活动方案，拉动客源进店，围绕“认识蜜，感受蜜，传递蜜，爱上蜜”为推广核心，诠释梦迪莎“蜜制养颜、健康护肤”品牌理念。

极致体验式销售

新零售时代下，营销将回归本质。实体店零售以“体验”式销售和体验式服务致胜，让顾客在体验中感受产品魅力和品质，提高购买率，提高顾客为触及产品“感受”而到店的改变，从而赢得促销大单。

汕头市雅兰化妆品有限公司总经理佟阳

汕头市雅兰化妆品有限公司总经理佟阳表示，2017年新梦迪莎将全面推行“极致化体验式营销”模式，在大促活动中给终端店配备投入“美容护理仪器”及专业的美容护理导师，推行极致化体验式营销。让消费者更细腻感受梦迪莎蜂蜜护肤产品立竿见影的效果。

梦迪莎在2017年实施的全新战略也给合作门店带来了极大的信心。烟台小小润美化妆品连锁与梦迪莎合作已有十几年，其总经理姜旭辉表示，通过多年来的经营，梦迪莎已在当地成为家喻户晓的品牌，2016年在小小润美的销售提升了30%，成为护肤品牌的前三。

“今年梦迪莎的品牌战略让人眼前一亮，十分贴合当下的零售环境与市场需求。”姜旭辉说，随着全新品牌战略的实施，梦迪莎必将在2017年迎来新的突破。