在对中国市场进行为期一年的观察与了解后，准备大力进军中国的泰国第一化妆品品牌Mistine（蜜丝婷），开始启动招商计划，而此次招商的方向是化妆品CS渠道。

据了解，从2016年开始，归属于泰国Better Way集团的Mistine便定下布局中国市场的规划，但迟迟未在渠道拓展上有所动作。

对此，Mistine品牌掌门人达奈先生——Better Way （泰国）董事长Mr.Danai Derojanawong曾表示，“中国是一个巨大的市场，购买Mistine的中国消费者近年也在飞速增长，经常会有中国的游客到Mistine泰国总部大楼合影留念。对于是否进入中国，Mistine需要时间去研究进入的方式、市场环境、顾客、法规等，慢慢再下决定”。

泰国Better Way集团在华合资公司——栢特薇（深圳）化妆品有限公司的总经理庄宝霞也做出过解释。她指出，消费者对新品牌都是先认识再相信，然后认可并喜欢。因而在正式进入中国之前，主要工作是做好在消费群体中的品牌宣传，等知名度上来后，方能实现在店铺内的自动引流。

事实上，这一年来，Mistine确实没有闲着。从去年3月—9月的广州国际美博会，再到今年上半年由品观网举办的多场中国化妆品零售峰会，Mistine都有参展。

为与中国消费者产生更多关联，Mistine还积极开拓线下和跨境电商模式。其中在跨境电商方面，已先后与天猫国际、淘宝全球购、唯品会、京东、网易考拉、小红书等线上平台建立合作。从产品来看，Mistine在眼妆、底妆方面有较好的优势，Mistine 4D睫毛膏拿下全网睫毛膏销量第一，此外，浓黑银管/速干红管眼线笔和羽翼粉饼分别拿下全网眼线、粉饼类目销售第二的优异成绩。

而在品牌宣传上，考虑到18～24岁年轻人是核心消费群体，Mistine的宣传方式也相对年轻化，以微博、微信宣传，网红推广等新媒体运营方式为主。天猫国际、淘宝全球购、网红直播间等，皆为Mistine常用的直播宣传平台。

值得一提的是，2017年2月27日，Mistine还签约《初恋这件小事》女主角饰演者吕爱惠（泰名平采娜•乐维瑟派布恩）为中国代言人，这显然有助于加深中国年轻消费群体对该品牌的认知。

可以说，Mistine能够正式下定面向化妆品CS渠道招商的决心，与近一年来，对中国市场的深入研究、了解、宣传推广，以及在线上渠道上所做的充分准备不无关系。

据庄宝霞介绍，通过招商，Mistine先期将进入国内15个省市近3000家CS精品店铺，其中也包括像妍丽、康缇等大型化妆品连锁公司。同时，为推动渠道拓展，位于上海的Mistine中国运营总部也即将投入使用，主要负责品牌在国内的推广运营、泰国最新品类的上市发布，以及对各地经销商员工和本企业内部人员进行培训等工作。

而Mistine最近一轮的招商工作，则将在5月23日—5月25日于上海举行的2017中国美容博览会上进行。届时，中国美容博览会N5馆内将集中展示Mistine品牌各类产品，如对该品牌有兴趣，欢迎全国各地的渠道商们届时到N5馆参观洽谈。