口红之于女性，不仅仅是唇部的一个颜色变化，更重要的是情绪和自我的表达。而彩妆之于中国，也不仅仅是消费品。更重要的是，彩妆的崛起，代表着中国时尚消费能力的觉醒。

正如美国之于美宝莲，法国之于欧莱雅，日本之于资生堂，韩国之于爱茉莉太平洋一样。每个国家时尚消费能力觉醒的背后，都必将伴随着代表本国原创时尚品牌的崛起。在中国在如今中国时尚消费能力觉醒的大势之下，高柏诗重新梳理品牌，将自己定位于“中国原创时尚彩妆”。

既然定位于第一个“中国原创时尚彩妆”，高柏诗就需要在消费者、在渠道中挖掘真正的中国原创时尚元素，给予品牌更丰满的表达。

为了真实记录和呈现中国原创时尚彩妆所迈出的第一步，品观网（pinguan.com）联合高柏诗将在全国范围内展开一场中国原创时尚彩妆的探寻之旅，将从消费者、渠道商和零售商三方角度呈现市场对于中国原创时尚彩妆的真实看法需求，以及对于高柏诗在中国原创时尚彩妆发展道路上的建议。

市场渴望原创

“这两年彩妆市场潜力巨大。”位于浙江杭州市的橙小橙总经理周建雷认为随着国民收入的提高，消费者对于个人生活质量有了更高的追求，女性的观念转变给彩妆品类制造了巨大的需求入口，彩妆正站在一个高速发展的风口之上。

浙江杭州橙小橙化妆品连锁总经理周建雷

据了解，橙小橙系统内每家门店彩妆陈列面积虽然只有整店面积的六分之一，但是销售占比已经达到30%，是拉动整店销售的核心品类。

“未来会持续加大对彩妆的投入。”周建雷表示未来会将彩妆放到门店经营的第一位，增加品牌、扩大陈列面积，还将成立一支由50人组成专门的彩妆团队，将彩妆专区打造为店中店形式的潮流馆，目标是将彩妆销售占比增至40%。

在对未来彩妆品类美好前景展望的同时，周建雷也表达了一些忧虑。“未来在彩妆品牌的选择上会考虑很多，大多数彩妆品牌的创新性不够。”他举了一个例子，一名90后顾客曾经来到门店要求购买一支卧蚕笔，这对周建雷来说都没听说过，店内根本提供不了这样的产品。

创新产品不够是表象，背后缺失的是基于中国时尚的原创能力。“如今店里更多的是日韩和欧美彩妆品牌点单率更高，这说明我们能引领消费需求的中国原创时尚还远远不够。”

“高柏诗一直以来都是定位大众亲民路线，拥有十分良好的消费者基础，由高柏诗来做中国原创时尚彩妆的开路者，再合适不过。”对于原创时尚彩妆的概念，周建雷认为这是一个非常好的市场切入点，随着90后越来越成为化妆品市场的主力消费群体，她们对于彩妆的需求呈现出更加前卫和多样化的特点，只有用原创产品引领她们的需求才能在未来的彩妆市场占得先机。

新人类崛起 消费者渴望原创

“越是创新、大胆、新奇的产品她们越是喜欢。”据周建雷透露目前橙小橙的90后消费群体占到60%，彩妆已经成为这部分新兴人类的日常必备品，甚至是一种全新的生活方式，她们更加个性化、勇于尝试。

高定101（高柏诗自制口红行动）就是在基于对年轻消费者洞察基础上充满参与感和体验感的活动。据了解，高定101（高柏诗自制口红行动）在色彩上的突破和创新十分受消费者欢迎，蓝色、白色甚至黑色的口红完全颠覆了消费者之前对于口红的认知，令众多年轻消费者感到兴奋。

1991年出生的黄志婷就是一个典型的案例，就职于杭州的一家房地产销售公司的她自入职开始就养成了每天化妆的习惯。随着个人收入的提升，和身边朋友的影响，她慢慢变成了一个彩妆发烧友，购买和使用彩妆成为她平时最大的爱好。

随着互联网的深入发展，黄志婷开始从网上获取彩妆信息，来自全球各地的彩妆她都略知一二。随着个人视野的拓宽，她越来越不满足于市面上千篇一律的彩妆产品。“我喜欢有个性的产品，不喜欢跟别人一样。”黄志婷举了一个例子，近期因热门电视剧《三生三世十里桃花》而爆红的用粉色眼影打造的桃花妆被众多女性追捧，而她近段时间却偏偏喜欢蓝色眼影，她自己用蓝色眼影创作的妆容受到周边朋友的夸赞以后，她也感觉十分满足。

黄志婷这种追求个性，不随波逐流的消费态度恰恰是当下90后年轻消费者消费理念的典型代表。对于个性化生活和妆容的追求就给当下的彩妆品牌提出了更高的要求，要赢得未来的主流消费者，在产品研发上的原创性已经迫在眉睫。

本次高定101（高柏诗自制口红行动），黄志婷给自己定制了一款白色的口红，她还没有想到配合这款口红的妆容，但是高柏诗这个品牌已经给她留下了一个非常深刻的印象。

“高柏诗很酷。”

这是90后年轻消费者对自己喜欢彩妆品牌的一个最高评价。“很酷”的背后，事实上是高柏诗跳出中国传统彩妆品牌路径的窠臼，对原创时尚的挖掘。

原创应该聚焦在产品创造力

“原创在于做出与众不同。”周建雷认为，原创二字归根结底是要回到产品上，要符合原创定位就必须做出与众不同的产品，高定101（高柏诗自制口红行动）让他看到了中国原创的希望。但他同时也建议，中国原创时尚彩妆不仅仅是要有产品的创造力，更重要的是如何将中国原创审美和时尚相结合。

“国家越来越强大，中国的地位会越来越高，民族自信心建立以后消费者会越来越喜欢中国原创的东西。”周建雷表示，高柏诗在超过十年的品牌沉淀之后，需要这样一次大胆的跨越，他对高柏诗的未来充满期待。

从海尔、格力到华为，纵观这些在全球市场取得卓越成就的品牌，无一不是带着深刻而浓重的“中国”烙印，互联网将所有产业的壁垒打破，未来商业领域的竞争不仅仅是技术、资金，更为重要的是支撑起品牌的厚重的文化底蕴。

化妆品领域本就是一场美丽战争，拥有5000年历史的东方之美无论在哪个时代都具有足够的话语权。高柏诗已经迈出了将中国审美与世界时尚相结合的第一步，未来中国原创时尚彩妆的大旗能否由高柏诗来扛起，我们将拭目以待。