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韩国Top4化妆品企业排行 1年卖15亿就能进前4?

品牌 品观APP原创 龚云  ·  2017-06-02
韩国那么小一丢丢地方,还没有品观君丈母娘老家大,最大的化妆品企业已经做成全球第7了。

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最近品观君遇到了一个烦恼,只要写有关韩国化妆品的东西,就会有人在后台骂我。

所以,品观君决定今天接着写韩国化妆品企业。

众所周知,有的韩国化妆品企业现在做得很大,大到令人艳羡。但是除了比较大的爱茉莉太平洋和LG生活健康外,其他企业中有没有做得大的?韩国排名最靠前的几家化妆品企业是哪些,你知道吗?

这么说吧,以前品观君听到不少韩国企业说自己在韩国是第三大化妆品企业,而行业里都没有多少人说得清它们到底谁是第三。既然第三都不清楚,更何况是第四呢。

今天的主题,就写韩国Top4化妆品企业吧。

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1、爱茉莉太平洋

年销售规模:66976亿韩元/413亿元

论化妆品的销售规模,爱茉莉太平洋不仅是韩国第一,而且还是亚洲第二,在亚洲仅次于资生堂。

2016年,爱茉莉太平洋集团销售额达到66976亿韩元(413亿元,按今日汇率折算为人民币,下同),营业利润更是高达1万亿韩元(61.7亿元)。销售额和营业利润的增长率均超过18%,吓死人。

爱茉莉太平洋

关于这家企业,我相信大家都很熟悉了,基本信息不过多地介绍。在全球范围内,爱茉莉太平洋是增长最迅速的化妆品大企业。迅速到什么程度呢?2006年,爱茉莉太平洋的销售额为15666亿韩元(96.6亿元),而2016年这个数据就涨到了4倍还有余。

而这10年间,它在全球化妆品企业中的排名也不断在攀升。2006年,爱茉莉太平洋在WWD的全球百大美容企业排行榜中刚进前20;2016年,它在这个榜单中已经从第11前进到了第7位,与排在前面的拜尔斯道夫差距甚小——销售额相差不到4亿美元。

爱茉莉太平洋当家的(徐庆培)很早之前曾立志说2020年要跻身全球前10。如今这个目标不仅提前了4年实现,而且按照这种势头发展下去,或许明年它就是全球第6大化妆品企业了。

爱茉莉太平洋之所以发展这么迅速,中国市场是做出了相当大的贡献的。爱茉莉太平洋不像资生堂那样公开中国市场的业绩,但中国一直都是爱茉莉太平洋最重要的海外市场。例如,2014年中国市场便为爱茉莉太平洋的国际业务贡献了56%的销售额。从2013年到2015年,爱茉莉太平洋在中国市场的增长率被估计曾翻了一番。

不过近半年多以来,爱茉莉太平洋过得并不舒坦。2016年第四季度,因召回事件、韩国本土市场萧条等影响,其销售额同比增长率降至7.3%,不及全年增幅的一半;营业利润下滑16.5%,净利润下滑4.3%。而2017年第一季度,因萨德事件的影响,爱茉莉太平洋集团的销售额同比增幅滑至5.5%,营业利润甚至下降了9.7%。

2、LG生活健康

化妆品年销售规模:31560亿韩元/194.7亿元

LG生活健康,也是一家规模巨大的韩国日化公司,在韩国化妆品行业排名第二。论整体销售业绩,2016年销售额达到60940亿韩元(375.7亿元),与爱茉莉太平洋相差实在不算大;单说化妆品业务,LG生活健康2016年卖了31560亿韩元的化妆品(194.7亿元),也能排在亚洲第四。

2016年,LG生活健康的化妆品销售额增长非常迅速,增长率达到24.6%,其中高端线增长率更是高达40%。在LG生活健康化妆品板块中,有69%来自高端化妆品。简单计算一下,LG生活健康2016年高端化妆品的销售额达到了21776亿韩元(134.3亿元)。

LG生活健康

例如,高端品牌Whoo后在2016年的销售额已经达到了12000亿韩元(74亿元)。2016年登陆中国市场的Sum:37°的销售额也已经达到了3430亿韩元(21.2亿元)。

在这样的表现之下,LG生活健康在全球范围内的排名也与日俱增。2015年排在WWD全球百大美容企业榜第19,2016年排到了第17。

不过,与爱茉莉太平洋集团一样,因萨德事件的影响,LG生活健康2017年第一季度的增长速度大幅放缓,化妆品业务销售额为8540亿韩元,同比增幅仅为7.2%。其中,Whoo后的增幅由去年同期的47%下滑至20%,SU:M37°的增幅更是由去年同期的105%下滑至23%。

所以知道中国市场对韩国化妆品企业有多重要了吗?

品观网2017年6月中插广告-赫拉.gif

3、Able C&C

年销售规模:4345亿韩元/26.8亿元

不卖关子了,Able C&C是谜尚的母公司。

近日,Able C&C会长(公司一把手)Seo Yeongpil把自己持有股份的87%给卖掉了,将公司的控制权拱手相让。在此之前,Able C&C一直处于尴尬的经营境地,谜尚品牌自2007年开始就出现赤字,品牌形象也陷入老化和廉价化。在单品牌店领域,原是韩国开创者的谜尚第一地位被菲诗小铺和悦诗风吟相继夺走,2016年在中国也关了超过100家店铺。

不过关于更换最大股东的问题,对品牌而言或许是利好消息。据谜尚相关人士透露:“收购谜尚的投资企业Venus One此前投资一家韩国咖啡馆后便投入大量资金进行品牌的重新运作,促使收益得到大幅提升。因此,Venus One的介入预示着,今年会有更多资金投入到中国市场进行品牌的梳理和调整。包括现在谜尚的品牌形象还有一些弊病,可能都会得到改变和提升。”

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即便如此,Able C&C仍是韩国第三大化妆品企业,虽然与爱茉莉太平洋和LG生活健康这两大“巨头”相比,相差不止一丁半点。

2015年,Able C&C的化妆品业务销售额为3.671亿美元,同比下滑6.9%。在WWD的全球百大美容企业排行榜中,位列第67。2016年,Able C&C排名升至第65位。

2016年,根据Able C&C的财报,其销售额达到4345亿韩元(26.8亿元),较2015年增长6.5%,但这个数据尚未达到2012年的水平。

值得一提的是,Able C&C旗下并不是只有谜尚一个品牌,平价彩妆品牌A’PIEU、自然护肤品牌SWISSPURE(韩国品牌居然也打瑞士概念)都是Able C&C的子品牌。而且,Able C&C还自己开化妆品集合店——Beauty Net。当然,Beauty NET店内销售的都是谜尚、A’PIEU、SWISSPURE这些Able C&C旗下品牌。 

4、Have & Be

年销售规模:2347亿韩元/14.5亿元

说实话,前3家公司的排名品观君2年前就曾给过定论。不少企业说自己是韩国第三,但在我的印象中,貌似没有谁说自己是第四。所以,现在我们来确认一下第四把交椅的主人。

它就是——Have & Be(海飞安妃),Dr.Jart+的母公司。

2015年,雅诗兰黛集团完成对Have & Be的融资,2016年Have & Be便彻底火了。据了解,2016年Have & Be的销售额达到2347亿韩元(14.5亿元),同比增长172%。分析认为,Have & Be的增长得益于持续性的海外扩张战略、与其他品牌的差异、划时代的产品企划和独特的产品理念。

正因如此,最新的WWD全球百大美容企业榜中首次看到它的名字——排在第92位。同时,它也是榜单100家企业中2016年增长率最高的企业。

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Have & Be创立于2004年,旗下拥有Dr. Jart+(蒂佳婷)和Do the Right Thing两个品牌。提及Dr. Jart+这个牌子,估计在行业里也是无人不知了。它有2个创造性的事件:1、有一种说法,BB霜是它先出的;2、素颜霜这个去年火遍世界的新事物,是它带热起来的。

据了解,Dr.Jart+已进入欧洲、中东等31个国家市场。2016年11月,蒂佳婷在中国上海开出首个专柜,今年3月,又在杭州开出首家单品牌店,此前,它早已在丝芙兰上架。

不过,素颜霜一阵风后,它还像以往一样做出什么独特的产品来吗?

好了,以上就是韩国四大化妆品企业扒底了。从这个数据,我们能看出来一个很有意思的现象:

Able C&C是2个Have & Be那么大。

LG生活健康是13个Have & Be那么大。

爱茉莉太平洋是28个Have & Be那么大。

LG生活健康、Able C&C、Have & Be加一起都没有爱茉莉太平洋大。

差距还真是大……

别嫌我唠叨:韩国那么小一丢丢地方,还没有品观君丈母娘老家大,最大的化妆品企业已经做成全球第7了。中国企业加油啊!

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