最近韩国化妆品制造·销售企业数量突破了11000家，让人们不禁把化妆品=下金蛋的鹅画上等号，随着韩妆在全世界掀起一阵热潮，韩国化妆品制造·销售企业急速增长，但是实际获得成功的案例却寥寥无几。

2013年，韩国化妆品制造·销售企业仅有4300家，每年的增长幅度也不高，但是能赚钱的地方人就多，以2014年为起点，化妆品成为韩国产业界最热的话题，制造、医疗、时装、零售、食品、珠宝、IT、娱乐和乐器等跨行业的企业们纷纷排队成立化妆品企业，据2016年1月数据显示，在韩国食药处登记的化妆品·销售企业超过8500家，仅仅2年就增长了4000家以上化妆品企业。

今天（以6月7日为准）韩国化妆品·销售企业共计11094家，其中化妆品制造企业2003家，化妆品制造和销售企业9091家，今年化妆品企业仍以每月100-200家的速度增长中，预计今年年末韩国化妆品企业有望突破12000家。这也再次印证了化妆品美容行业是韩国经济新的增长动力这一事实。

但问题是这些企业成功的概率却很低，当一个领域从蓝海市场变成红海市场的过程中，零售行业的新生企业成功概率大概在10%左右，个体私营企业成功的概率大概30%左右。但是过去2-3年间，新出现的韩国化妆品企业成功概率仅为1-2%左右，这是韩国业内人员普遍看法。在韩国大企业和品牌店势力减弱，H&B店和集合店逐渐占据韩国化妆品零售中心位置的时候，给韩国国内外消费者们留下深刻印象的企业也只有极少数。

表面原因是没能满足差异化的产品力、独特的品牌定位、吸引消费者的宣传和市场营销、系统的零售等四大成功要素，但业界普遍认为根本性的原因是缺乏能够统筹化妆品一切领域 的专业人才库。大多数企业进入化妆品市场时都会招揽现有大企业或中坚企业出身的人才，担任企业负责人或管理人员，但是取得显著效果的情况很少。

代表性的例子有BELPORT和YG娱乐合作的Moon Shot，BELPORT号称韩国版丝芙兰。BELPORT位于韩国新沙洞林荫大道的旗舰店2014年10月开业，仅仅两年就走上了破产之路。BELPORT最初获得480亿韩元投资，但由于销售不力，很快亏损440亿韩元。2014年10月，它位于首尔三清洞的旗舰店开业时曾一度受到所有人的瞩目，但短短几年间就因销售不力和进军中国延缓等原因成为YG娱乐的痛处。

5月随着新政府的上台，去年的萨德影响得到缓和，韩国化妆品行业重新焕发生机，但是由于没有显著的改变，业界普遍认为新兴化妆品企业的低成功率将会持续。

对此一位业界专家表示：“虽然进入化妆品市场的门槛很低，这点众所周知，但是不可忽视的是竞争也越来越激烈，尤其是现在国内外的消费者越来越聪明，粗糙的产品和营销绝对无法成功，这点需要铭记”。

与此同时，另一位业内专家表示：“随着韩妆在全世界引起关注，很多人以为只要打出KOREA的名号，参加世界各地的博览会，就一定会有当地买家签署巨额合同，这种想法是错的，在追求成功之前，我们需要严谨的找出企业成功和失败的原因。”

来源：富体美丽