在中国化妆品行业，外资品牌压倒本土品牌的局面已持续多年，很多人也认为本土化妆品牌比不上外资品牌。
凭什么民族化妆品牌不能自信、骄傲？
事实上，近两年已经有一些民族化妆品企业正在找到自信，吕义雄领导下的上美近两年的发展就是最典型的自信企业。
“2017年实现回款额70亿元”，这是吕义雄为上美设定的业绩目标。
事实上，不仅是2017年，吕义雄和他的上美一直处在中国化妆品行业最大胆、最抢眼的位置上。
作为一个已有不小成就的企业家，吕义雄直言自己是“天生就喜欢做生意”，“喜欢才能持续，才会去研究怎样做生意。我并非喜欢赚钱而做生意，我是因为喜欢做生意，才能赚到钱”。
在“喜欢”的驱动下，吕义雄20岁左右的时候就在西安开了一家化妆品代理公司，25岁创立韩束品牌。而到了今年，上美已经历了1.0到2.0的升级，在吕义雄看来，就是从国内竞争走向国际化的一个过程，这将意味着上美在本土企业中没有敌手，且上美企业的人才、品牌力、研发实力等上到一个新的台阶。
吕义雄和上美的自信并非空穴来风。
为了70亿元的整体目标，吕义雄为上美规划的道路是，2017年上美将在研发上投入2.1亿元，并新加入1个彩妆品牌、3个护肤品牌和1个口腔护理品牌，届时，上美将拥有6大品类、11大品牌。3月下旬，吕义雄在朋友圈表示“今年的布局，已能确保未来五年连续年增长30%”。
具体来看，上美2017年在品牌布局、代言人更替及新品上市等方面大动作不断：今年1月，韩束正式推出“小黑膜”铺货市场，5月覆盖全国近3000家屈臣氏；2月，景甜成为韩束护肤品和韩粉世家的代言人，赵丽颖成为新布局的牙膏品牌时克的代言人；3月，刘昊然又成为吾尊的代言人；5月上海CBE，上美旗下彩妆品牌花迷启动上市发布会，计划“用3年左右的时间成为中国的第一彩妆品牌”；6月，上美旗下红道公司在大阪拍卖中一个占地37亩的化妆品工厂，将于今年年底力争投入使用……
可以说，上美的每一步，都让它成为一家自信的民族化妆品企业。吕义雄也已为2.0时代的上美画好了蓝图：在2022年，实现集团销售700亿回款，进入世界化妆品前五。在他心目中，上美应该是像华为那样的企业，做出让国人自豪的产品，征服国外市场。
7月21日-7月23日，由品观网（pinguan.com）主办，环亚集团美肤宝总冠名，以“理性驱动的中国精神”为主题的2017（第十届）中国化妆品大会将在北京举行。围绕这一主题，吕义雄又将在2017（第十届）中国化妆品大会上向行业分享哪些精彩言论？7月21日-7月23日，品观网（pinguan.com）与你相约北京！
附：2017（第十届）中国化妆品大会简易流程
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