7月21日-23日,由品观网(pinguan.com)主办,环亚集团美肤宝总冠名的2017(第十届)中国化妆品大会将在北京举行。本届大会主题是“理性驱动的中国精神”,品观网(pinguan.com)特别邀请了多位行业嘉宾一起探讨主题。以下是韩后董事长王国安解读本届大会主题原文:
“理性驱动的中国精神”可分为两部分理解:1.理性驱动;2.中国精神。
什么是理性驱动?
经过高速增长,现在中国经济逐渐步入平稳发展,化妆品行业也一样。行业已告别野蛮增长的时代,步入一个新的阶段,一切依靠市场、渠道快速发展而取得的快增长都已成为过去。理性驱动最核心一点的就是产品:具有匠心的产品。匠心是一种理性的、尊重常识的、可持续发展的精神。
什么是中国精神?
中国精神对每一个中国企业都是非常重要的,是企业的灵魂。本土品牌需要融入由中国精神衍生出的中国文化、中国元素,这将会成为中国企业成功的重要因素。
中国精神里的“精神”,我认为具体是指艰苦奋斗和包容创新的精神,这种精神流淌在我们的血液里,是中华五千年文明历史的根基。在中国,无论是创业者还是员工,每个人都在奋斗,我们在理性驱动的过程中不能失去艰苦奋斗的精神。而善于包容、内省的东方智慧,则是我们得以拥抱世界、融入世界的原因,也是中国融入世界最具价值的意义。
当前,本土品牌集体崛起,在下半场竞赛中,无论是规模、增长速度、渠道覆盖,还是人才和资本,本土品牌都与国际品牌站在了同一起跑线的位置。
过去中国品牌的增长主要是来源于渠道驱动,然而在下半场,这种野蛮增长会变成一种劣势,品牌需从野蛮增长转变成理性驱动。理性驱动的本质是可持续发展,最重要的表现就是在产品上。中国的产品不缺乏创新,但品质还需要不断突破,产品的口碑才能与国际品牌抗衡。
进一步规范化企业运作、不断提升产品品质,是这几年韩后主要在做的事。但我认为,最重要的不是我们当下做了什么,而是我们的思维,我们想到了什么。
韩后的下一个使命,是能让中国人买中国品牌,能花同样的钱买到同样好的品质。学会尊重消费者,是中国品牌要补上的课程。为消费者提供优于国际品牌的好品质,才是对他们最大的尊重。
国货崛起的现象,我认为,既是忧患也是优势。行业在持续增长,一定要在增长中交换驱动“引擎”,由过去的渠道驱动变成产品驱动,实现野蛮增长到理性驱动的过渡。如果成功实现“引擎”交换,那么中国品牌将持续发展,市场规模也会继续扩大,反之失败的话,则将非常危险。
附:2017(第十届)中国化妆品大会流程
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