如果要说一个在互联网圈最会做化妆品生意，在化妆品圈可能最懂互联网的企业家的话，那“雕爷”这两个字是第一时间浮现在我脑海里的。
相比于孟醒这个名字，雕爷的名头可能更响亮一点。
作为一名连续跨界的创业达人，他先后创办了阿芙精油、雕爷牛腩、薛蟠烤串、河狸家等品牌，雕爷的生意跟他的外号一样霸气而自信。
其中，阿芙精油、雕爷牛腩与河狸家在2014年就已接近或者达到10亿估值，最近阿芙+河狸家还获得了IDG为领投方的3亿投资。这样一个自谦为“二流企业家”的人，做的事却样样无比自信。
这样精彩的商业经历，相信很多人想一睹他的风采。
不断跨界的互联网营销奇才
回顾雕爷早期的创业经历，可谓极为丰富，也正是这些经历为他积累了后期创业的资金和经验。
雕爷于1998年开始第一次创业，进入了IT行业，但这次创业以失败告终。1999年，雕爷又创立了一家销售美容设备与化妆品的公司，这次经历为他带来了人生中的第一桶金。2002年，雕爷成立纳兰美容生活馆，为他带来了人生的第一个1000万。
此后雕爷沉寂多年，一直到2006年创办阿芙精油，开启连续跨界创业之路。
阿芙精油于2009年登陆线上，第二年线上销售额就超过2000万，2013年淘宝总销量达2.88亿元，成为中国精油销量第一的品牌。
随后，雕爷又涉足餐饮行业，先后创办雕爷牛腩、薛蟠烤串、皮娜·鲍什下午茶、切克闹小丑等品牌，雕爷牛腩更成为中国第一家“轻奢餐”餐饮品牌。
2014年，雕爷又一次进军O2O美业，成立河狸家，用了一年时间，估值接近3亿美元。河狸家目前已经成为国内规模最大的美业O2O平台，也是唯一一家全美业平台。
此外，作为一名常年混迹于各大论坛的资深用户，雕爷充分发挥营销才能，在网络上发布具有争议的言论，并通过与人展开辩论吸引关注，逐渐成为一名颇有名气的网红，更被人称为“软文高手”。
雕爷曾在创办阿芙精油期间，频繁借助自己的名气发文讨论精油产业，依靠互联网营销塑造和推广阿芙精油。
毫无疑问，作为一个不断跨界的营销奇才，雕爷的化妆品企业做得非常成功。
雕爷
要改变世界，也要雕琢细节
雕爷对于企业的治理也有着自己的思考。
他将治理企业分为“乔（乔布斯）教”和“郎（小野二郎）教”，前者致力于改变世界，做好一件事后马上转移去做另一件事，是“Vision”导向；后者则强调用工匠精神雕琢一生，“一辈子做好一件事”，是“价值观导向”。
雕爷认为两者最大的区别就是边界，工匠精神是走“窄门”，而“乔教”的思想则是从大处着眼，做更多的事改变世界。
也正是如此，雕爷认为追求雕琢细节是工匠的天堂，对于信奉“乔教”的人来说，却很可能是“最大泥沼”，因为追求改变世界的人是不会一辈子只做一件事的，所以“乔教”与“郎教”的底层逻辑是抵触的。
但是雕爷做化妆品企业最自信的点就在这里，他将阿芙精油做成了体现工匠精神的“郎教”信徒，只为认认真真做好“精油”一件事；而河狸家，却是“乔教”信徒，梦想改变世界，通过O2O上门服务，以互联网技术为驱动从而“解放天下手艺人”。
那么，想知道这样一个“二流企业家”是如何做好跨界营销并且在化妆品行业产生巨大影响的原因吗？7月21日-23日，雕爷将作为演讲嘉宾亲临由品观网（pinguan.com）主办，环亚集团美肤宝总冠名的2017（第十届）中国化妆品大会，彼时大家就可以近距离一睹雕爷的风采，学习他跨界营销做的风生水起的原因。
附：2017（第十届）中国化妆品大会流程
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