7月21-23日，由品观网（pinguan.com）主办，环亚集团美肤宝总冠名的2017（第十届）中国化妆品大会将在北京举行。本届大会主题是“理性驱动的中国精神”，品观网（pinguan.com）特别邀请了多位行业嘉宾一起探讨主题。以下是环亚集团美肤宝营销事业中心总经理陈文君解读本届大会主题的采访原文：
品观网：2017（第十届）中国化妆品大会主题是“理性驱动的中国精神”，您如何理解这一主题？
陈文君：所谓“理性”，是指人在正常思维状态下时为了获得预期结果，有自信与勇气冷静地面对现状，并快速全面了解现实分析出多种可行性方案，再判断出最佳方案且对其有效执行的能力。
很长时间以来，我们行业都在“感性”中快速增长，慢慢的“感性”变成了“敢信”。这不是一个成熟行业应有的状态，这次中国化妆品大会提出“理性驱动”，让人感受到主办方对行业的思考，以及远瞻性。
“中国精神”是中华民族之魂，是五千年华夏文明的结晶，是内省、包容的东方智慧，是礼、义、仁、智、信的文化传承。
在现在的这个发展环境下，我们应该做到两个“坚”：一是坚持“理性”面对，理性的面对行业竞争，就像邓总说的：不狂妄，不盲从，不管是品牌商还是渠道商和零售商，我们都应该理性的去对待竞争问题。二是坚守“中国精神”，用“仁义礼智信”的文化传承做好自我和企业的精神呈现，才能够获得更好的尊重和未来。
品观网：美肤宝在当前中国和全球化妆品市场处于什么阶段？有哪些优势和不足？
陈文君：美肤宝品牌在当前处于快速成长的发展阶段。从1999年胡总在云南创立美肤宝品牌以来，我们从专业线出发，逐步进入CS渠道、KA渠道、电商渠道和百货渠道，实现了比较良性的健康成长。
美肤宝的优势主要体现在3个方面：
一是我们持之以恒的坚持中国中医“平衡、调、养”的“东方养肤之道”这一准确定位；
二是我们在产品的开发上，始终坚持中国中医的“君臣佐使”配伍原则和现代护肤技术的应用有机结合，开发出了一系列更符合东方女性的护肤产品；
三是我们在产品开发上坚持匠心传承东方美学，从东方园林、瓷器、玉石、书法、旗袍、京剧等中国国粹艺术上借鉴设计，推出了很多更具中国东方意象的产品包装。
当然，我们也存在渠道建设上的不足之处，我们目前在百货渠道的建设上还是很缓慢，同时我们没能打好“中国美”这张牌，未有效推动品牌走出国门，进入新的世界竞争。
品观网：今年国货崛起的声音很多，您怎么看待这个现象？
陈文君：“国货崛起”是必然的。但“国货崛起”不是“国货营销”，“国货崛起”的本质是需要过硬的产品品质为前提。作为国货品牌的代表，只有坚持从产品技术源头抓起，大力加强技术研发提升、生产工艺提升、包装材料提升，从而真正有效提升自己的产品品质，并持之以恒地坚持走下去，才有可能迎来“国货崛起”时代的真正到来，成功赢得与国际品牌竞争的下半场。
品观网：在您看来，近一年中国化妆品市场环境发生了哪些变化？为此美肤宝做了哪些事情？对品牌有怎样的帮助和提升？
陈文君：近一年来，中国化妆品市场环境发生的变化很大，主要表现在三个方面：一是消费者继续朝着高端、健康和安全的消费发展趋势，90后年轻消费者拥有更大的话语权；二是线下渠道（CS、KA、百货）将处于一种相对稳定状态，而电商平台将继续向新的生态进化，新零售成为新的选择；三是国货品牌将进一步做大做强，并逐步取得相对竞争的机会。
面对这三种变化，我们主要做了三件核心工作：
一是在坚持匠心传承的基础上，积极推动美肤宝品牌进入CCTV国家品牌计划，塑造品牌的高度；
二是携手美肤宝国家品牌形象大使赵薇共同发起”为地球防晒“大型公益活动，获得2.1亿的总曝光声量，并在上海CBE大会上举行落地活动，助力品牌传播，提升品牌行业影响力；
三是结合优质影视IP推动美肤宝品牌的年轻化发展，携手东方卫视和腾讯视频，以《欢乐颂2》为核心，发起与年轻消费群的各种创意营销互动，以”出门防晒霜，时时安心水“全力推广美肤宝防晒霜和全新上市的安心系列主打品安心水。除硬广投放外，美肤宝品牌获得了线上20多亿的曝光，美肤宝相关话题热度高达1.37亿，病毒视频播放超1300万次，并在持续增长中。
美肤宝上半年一系列的动作，必将推动品牌呈现除更加良性的健康增长。我们相信唯有把握机会、顺势而为，才能赢得发展的机遇。
品观网：如果定一个方向，美肤宝下一阶段主要的发展方向和思路是什么？
陈文君：环亚集团在2017年提出了环亚时代的战略目标，并且入选了CCTV国家品牌计划，立志成为中国天然化妆品的领导者，成为国际化的践行者。
在这样的大战略发展思路下，美肤宝作为中国汉方护肤的领导品牌，今年主要的发展方向是：品牌、产品和渠道的全面升级。
品牌升级方面，2017年我们推出了美肤宝品牌升级形象标准，并开始全面推动终端形象柜台的升级更新，同时展开一系列品牌推广活动，下半年将围绕美肤宝18周年展开一系列的品牌活动。
产品升级方面，今年5月美肤宝针对敏感肌、痘痘肌、晒伤肌、脆弱肌等肌肤问题推出了仙菊安心系列，该系列主要应对因环境问题严重从而导致的肌肤困扰，一经上市便得到市场的高度认可，目前正在全国热销中。
渠道升级方面，在2361工程的基础上，我们今年将着力提升美肤宝在县级区域品类垄断店的合作，并在集团CKA事业部门的推动下，实现美肤宝进驻更多的百强连锁，同时积极加强百货开拓，下一阶段我们还将开启美肤宝单品牌店在SHOPINGMALL的发展模式。
附：2017（第十届）中国化妆品大会流程
关键联络人
参会咨询
联系人：林娜 Tel：13554032732
赞助招商
联系人：冯钊 Tel：15927555664
媒体合作
联系人：陈薇 Tel：13628683190
