7月21日-23日，由品观网（pinguan.com）主办，环亚集团美肤宝总冠名的2017（第十届）中国化妆品大会将在北京举行。本届大会主题是“理性驱动的中国精神”，品观网（pinguan.com）特别邀请了多位行业嘉宾一起探讨主题。以下是智美科技CEO陈子杰解读本届大会主题原文：
今年大会主题是“理性驱动的中国精神”，以我的理解，可分拆为两个关键部分：一个是“理性驱动”，一个是“中国精神”。
过去20年，中国化妆品行业的发展非常粗犷，由于化妆品行业早些年毛利率相对较高，整个行业自上而下都是粗犷型管理，怎么弄都能赚钱，因而不会特意去追求精益管理，这也导致这些年化妆品行业大部分从业者都缺乏理性的精益管理思维。
过去很长一段时间，整个行业更多在宣扬虚无缥缈的概念，炒概念成为行业典型特征，显然是非理性的经营行为。而随着市场发展和消费者的成熟，以往粗犷式非理性管理明显已跟不上当前行业发展。所以，提出行业的理性精益管理势在必然。那么，“理性驱动”究竟该如何落地？何为理性？怎么驱动？
谈理性，不得不谈客观分析，而客观分析的支撑基础是什么？无非是数据。
数字化的落地驱动，是行业理性驱动的一个较好承载，无数据谈何客观、谈何理性？当品牌商无法掌握市场渠道及消费者数据，谈何打造适合渠道和用户的好产品？当渠道终端无法挖掘商圈用户画像个体数据、需求数据，无法做好流转率、动销率等数据驱动的营销，谈何新零售？谈何消费升级？无非还是在走进货配赠政策的非理性渠道运作而已。
所以，理性驱动是前提，没有理性的数据驱动，所谓的中国精神也只能是空呼口号，到头来，中国梦、中国精神不过“南柯一梦”而已。
最近一年的中国化妆品市场，渠道扁平化、消费者习惯改变、线下化妆品零售持续下滑等，给代理商和零售商都带来了巨大压力，造成当前化妆品行业渠道及终端库存积压、销售渠道不畅等问题。
由于消费者需求越来越个性化，化妆品消费渠道选择也更多样化，导致原有线下CS渠道明显感到巨大压力，因为原有线下化妆品集合店对于用户的个体数据及需求缺乏数据支撑及数据挖掘，在单店上架产品品类匹配规划及营销模式上都明显跟不上市场发展，因此大量的代理商及单店都在寻求变革，但又找不到变革的切入点，盲目地上各种模式试错，所以过去一年，渠道基本呈现一幅“不变革等死，变革找死”的局面。
而不管在企划设计、研发生产、物流、陈列、销售、传播等各个环节，还是在渠道及终端层面的科技应用上，中国化妆品行业依然处于一个较低层次的应用水平。和其他零售行业对比，中国化妆品行业在行业信息化普及层面还较弱，各层级的信息化应用还没有全面打通普及，也就别谈更深层次的数字化和科技化应用了。所以说，在科研层面，中国化妆品行业任重道远。
2017年上半年，智美科技主要在做全面大力推动数字化智能美妆店铺应用，及CS渠道数字化美妆虚拟体验的升级工作，通过上半年的宣讲推动及市场培育，让更多市场渠道及单店经营者更好地认识到：数字化经营管理及智能美妆设备应用能对单店彩妆销售起到拉动作用。
自2017年3月份智能美妆魔镜正式推出普及商用以来，短短几个月，已有来自全国几百个商家门店与智美科技达成应用合作或对接，截至目前的统计显示，不到两个月时间已正式上线运行、应用的有近100家门店。
首批已合作的客户包括国内一线彩妆品牌、全国百强连锁渠道等，合作店铺以定位年轻时尚群体、主销时尚彩妆的化妆品集合店及CS渠道升级店铺为主要构成。CS渠道中，新青年店铺和升级换代店铺所占比例最大，这表明大家对未来CS店铺融合智能体验的接受程度大大提升，而美妆魔镜智能虚拟体验也成了未来CS店铺升级的必备选项。
同时，目前还有部分提供化妆造型服务的专门店、跨境购体验店、类名创优品的时尚百货精品店等导入应用美妆魔镜，其他如服装店、美甲店、母婴店、高端女性培训机构等也都在陆续和我们洽谈合作并引进美妆魔镜。
针对中国市场当下的持续变化，以及市场目前对新零售的打造推动，智美科技将持续在数字化美妆渠道建设、智能美妆零售方面重点推进，并于未来2～3年，持续在线下女性消费场景及终端铺设植入智能美妆设备，打造多层级的数字化美妆渠道模式，为消费者提供虚拟试妆及智能皮肤诊断，并提供品牌信息和产品信息露出，在智能互动体验交互下促使消费者产生购买欲望。由此一键实现线上、线下导流，部分产品会直接跳转至线上购买通道，消费者也可以前往实体店选购。
附：2017（第十届）中国化妆品大会流程
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