7月21-23日，由品观网（pinguan.com）主办，环亚集团美肤宝总冠名的2017（第十届）中国化妆品大会将在北京举行。本届大会主题是“理性驱动的中国精神”，品观网（pinguan.com）特别邀请了多位行业嘉宾一起探讨主题。以下是OIB.CHINA副总经理姜国政解读本届大会主题的采访原文：
品观网：2017（第十届）中国化妆品大会主题是“理性驱动的中国精神”，您如何理解这一主题？
姜国政：一方面，年轻一代消费者对经典大牌的粘度降低，只要可被打动就可为其买单，英雄不问出处，这为中国品牌的未来崛起提供了机会点和突破口。
另一方面，消费端口碎片化、消费形态多样化以及和年轻群体对情感和品质的双重升级需求又对中国品牌提出了急迫的蜕变命题。当下的美妆消费市场蕴含巨大的不确定性，在从未有过的挑战与机会面前，需要比以往更多的勇气与智慧。
品观网：当前中国品牌在中国和全球化妆品市场处于什么阶段？有哪些优势和不足？
姜国政：近20年，中国美妆品牌取得了巨大的发展蜕变，从渠道时代进入到了真正意义上的品牌时代。在最新的全球美妆品牌排行榜上，自然堂、佰草集等国货品牌已跃进前50名。中国品牌面向消费者有着更为灵活快速的渠道反馈、更强性价比和更实效的情感传递，而最为重要的机会是：一切都未定性，相较于国际成熟品牌，中国品牌具有更强的可塑性。
在品牌意识普遍增强的当下，对于中国品牌的挑战，个人认为将聚焦在“塑造力”的把控环节。在品牌呈现部分，中国品牌往往趋于务虚和务实的两极状态。
务虚派：强烈地意识到品牌情境的营造会强有力地驱动产品在消费者心智中的溢价空间，但往往由于演绎过渡而使品牌意向杂乱无章、无从识别；
务实派：从营造差异性和传播辨识度出发，增强品牌在各个环节的识别力，边界清晰了，品牌却失去了灵性，忽视了美妆基本的奢侈品属性——情感附加值的传达。
时尚美妆产业不是画廊里的当代艺术，也不是4元钱一罐的王老吉，需要输出的是兼顾实用功能和无用向往的复杂产物。有了品牌意识仅仅是开始，品牌对“境”与“界”的拿捏功夫将决定她在消费者心智中的占位面积。
品观网：今年国货崛起的声音很多，您如何看待这一现象？
姜国政：个人认为国货的崛起只是时间问题。一方面，综合国力的不断增强一定会带来更加坚实的民族自信心。另一方面，日益成熟完善的供应链体系势必将中国制造的水平不断拉近国际水准。
一如华为和小米的崛起，中国品牌正在快速完成原始积累阶段，更快的市场反应、更灵活的商业战术、更懂中国人的消费洞察、全球视野的战略布局，稀释国际品牌的优势一定是必然的结果。
附：2017（第十届）中国化妆品大会流程
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