7月21-23日，由品观网（pinguan.com）主办，环亚集团美肤宝总冠名的2017（第十届）中国化妆品大会将在北京举行。本届大会主题是“理性驱动的中国精神”，品观网（pinguan.com）特别邀请了多位行业嘉宾一起探讨主题。以下是阿芙品牌总裁张耀东解读本届大会主题的采访原文：
品观网：2017（第十届）中国化妆品大会主题为“理性驱动的中国精神”，你怎么理解这个主题？
张耀东：互联网时代，引领消费潮流的是85后、90后、95后这些人群，这群人的成长过程是与世界同步的，没有差异感，不会像60后、70后这些人群是从落后的中国走过来的。他们生活的时代，对世界没有距离感，你会发现国际品牌和本土品牌的边界越来越模糊，当前消费群体对国内的品牌是比较能接受的，阿芙精油就是其中一个典型的例子。
解读“理性驱动的中国精神”，分“理性”和“中国精神”两个角度去理解的话，“理性”，品牌不问中西，更重要的是基于消费者喜好的洞察。所谓“中国精神”，首先它是能够发掘中国文化里面的审美元素，用现代的方式去演绎它，演绎的是审美的情趣，而不是简单的中国式符号。要勇于去创造，而不是模仿。不是要跟国际品牌竞争的心态，而是面对中国消费者，满足消费者的需求。
品观网：在你看来，中国品牌在当前中国和全球化妆品市场处于什么阶段？有哪些不足和优势？
张耀东：中国市场主要有三个阶段，90年代：外国的就是好的，2000年代：名牌的就是好的，从2011、2012年开始，“我喜欢的”才是好的。
中国消费者在迭代、在演变，能够赢得消费者的喜好的才是好的品牌。当前大众基础护肤市场，三分之二以上都是国产品牌的天下。从品质、设计都不亚于国际品牌，在渠道、执行都优于国际品牌。而中国品牌已经占领主导地位的阶段，也逐渐走出模仿的阶段，有越来越多原创的表现。
我认为中国品牌的优势有两点：第一，对本土消费者的洞察，第二，强大的渠道执行力。
不足的地方在于中国品牌总体上来讲，在品牌塑造方面离国际品牌还有一定的差距。品牌内涵的差异化、产品功能的创新还有待进一步提升。
品观网：今年国货崛起的声音很多，你如何看待这一现象？
张耀东：“国货发声”这是一个结果。首先反映的是消费者态度的改变，消费者愿意去接受，国货也有好东西，消费者愿意去开放自己一个心态。其次，我们国内的企业经过多年的积累，也非常强大，从供应链到品牌的设计能力，到渠道的执行力、营销的能力，都非常强大。
在不久的将来，可以预见，在大众市场上国货将会占垄断的地位，也必然会有高端品牌的出现。假以时日的话，中国深厚的文化内涵肯定能保证中国品牌有一个很好的发展前途和更高的市场份额。
品观网：在新的时代背景之下，阿芙是怎么做的？
张耀东：在这样的市场背景下，我们做品牌，没有那些狭隘的民族主义，更重要的是做市场的角度，考虑的不是国际品牌还是国内品牌，而是基于消费者洞察。因为互联网信息的丰富，消费者有自己的判断力，消费者能从品质来判断好坏，从审美上更有自己明确的喜好，不会因为一个品牌只是国外的我就喜欢，而是“我喜欢的才是好的”。
阿芙就是一个典型的新时代品牌，虽然阿芙已经有十年的历史，但它从一开始就没有模仿任何人，它从一开始就重在打造一个原创的品牌，它有鲜明的定位“阿芙就是精油”，也有非常鲜明的个性和品牌的表达方式，所以说我们是“童心的浪漫，传递惊喜与感动”。这是我们的初心，也是阿芙精油这个企业一直践行的品牌建设的方针。
附：2017（第十届）中国化妆品大会流程
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