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【众议中国精神】张子龙:资本狂热退后重回品牌建设

品牌 品观APP特约 张子龙  ·  2017-07-18
现如今,中国迎来了属于它最好的时代。

韩亚集团总裁张子龙

7月21-23日,由品观网(pinguan.com)主办,环亚集团美肤宝总冠名的2017(第十届)中国化妆品大会将在北京举行。本届大会主题是“理性驱动的中国精神”,品观网(pinguan.com)特别邀请了多位行业嘉宾一起探讨主题。以下是韩亚集团总裁张子龙解读本届大会主题的采访原文:

品观网:2017(第十届)中国化妆品大会主题为“理性驱动的中国精神”,你怎么理解这个主题?

张子龙:我对“理性驱动的中国精神”理解是,资本狂热退去后,用优秀的中国精神,重回对品牌和产品的建设。

化妆品行业的融资交易案例有近80%发生在过去五年,并在2015年迎来爆发,广州韩亚也在同年加入青岛金王,成为中国彩妆上市第一股。但是,韩亚没有浮躁,不以融资多少论英雄,而是继续用“打造百年品牌”的信念把产品和品牌做好、做实。

数千年来,中华民族虽然几经浮沉,但一直生生不息、薪火相传,凭借的正是勤奋和包容的东方智慧。不勤奋无以干大事,不包容无以谈创新。现如今,中国迎来了属于它最好的时代,优秀的中国品牌不断融入世界,领先的跨国品牌不断融入中国,这样的美好局面同样存在于朝阳般的中国化妆品产业中。

品观网:在你看来,中国品牌在当前中国和全球化妆品市场处于什么阶段?有哪些不足和优势? 

张子龙:中国企业已从原来简单的代加工逐渐向集团化、品牌化和服务化发展,国家也提出“大众创业 万众创新”,中国化妆品品牌近年来凭借资本和品质在本土取得了一定的成绩。但是,全球化浪潮下带来的挑战不容忽视,在欧莱雅跨国集团等主导市场、跨境电商飞速发展带来更多进口品的冲击下,如何将挑战转化为机遇,是当下中国品牌共同亟待解决的问题。

本土品牌的优势在于廉价的原料和人工成本,以及相比进口品高昂的关税下较低的定价。但是产品和形象同质化严重,一味地追求红海下的领导地位,则容易陷入恶性竞争。

品观网:今年“国货崛起”的声音很多,你如何看待这个现象?  

张子龙:国货想融入世界,跑赢国际竞争对手,必然要有鲜明的文化主张和文化特色。是民族的,也是世界的,众多中国品牌向底蕴深厚、源远流长的传统文化不断汲取灵感,通过产品将中国元素传达给消费者,也将东方护肤理念推向世界化妆品舞台。

但是,一味强调“国货”身份,甚至将其引向民族主义,却是不可取的。蓝秀很好地平衡两者关系,不仅品牌形象大气、端庄,是东方和世界认可的主流,历届明星代言人兼备古典与摩登;而且产品包装上以轻奢高定的经典黑、金为主,造型糅合现代简约,非常有辨识度;在产品配方上也更适合东方女性肤质,更容易为本土消费者接受。

品观网:韩亚未来主要的发展方向和思路是什么? 

张子龙:当前本土品牌与国际品牌之间最明显的差距就在于创新。韩亚未来集中在以下几个方面上加强创新:

一是,持续秉持业内首创的“品牌+品类”战略,履行“中国品类研究院”执行院长的职责,深度研究品类,自研发角度出发,为渠道提供更多有利润、有销售、提高客单价的优质品类;

二是,为了践行品牌价值、企业价值和社会价值,韩亚创新推出三大专业共享平台,包括联合专业机构创办中国东方色彩研究院、建立中国彩妆技术视频教育平台、成立蓝秀彩妆学院,进一步服务于蓝秀品牌,为品牌吸粉;

三是,提升自身硬实力,与国际顶级供应商合作,通过不断提升自己的研发能力,培养核心技术优势和研发团队,不仅能使自身立足本土,甚至在全球化妆品舞台上也能占据一席之地。

从“中国制造”到“中国智造”,韩亚愿意争做行业标杆,为拉升产业品牌整体格局、推动产业整体创新能力做出贡献。

品观网2017年7月中插广告-美肤宝(新).png

附:2017(第十届)中国化妆品大会流程

完整流程简版_副本.jpg

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