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【直击北京会】于丹:学会做心灵的化妆师

趋势 品观APP原创 杨晓峰  ·  2017-07-22
中国当代知名文化女学者于丹受邀来到中国化妆品大会,哇塞!

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7月22日,2017(第十届)中国化妆品大会主论坛正式拉开帷幕。中国当代知名文化女学者于丹受邀来到大会现场,发表演讲。

于丹表示,过去谈中国精神,往往会觉得是航天科技、教育文化等在支持着这种精神,今天,一个化妆品行业大会也在谈“理性驱动的中国精神”,这说明什么?说明任何一个行业,只要把自己放在主流位置,就是中流砥柱,就是国家的脊梁。

所谓“十年磨一剑”,这届化妆品大会从精神气质上表现出了对这个社会的引领和担当。而她,特别希望跟大家沟通一下,什么才是化妆品行业的理性驱动。

于丹指出,自化妆品行业日益繁荣以来,可选的品牌越来越多,但信得过的品质越来越少,微信朋友圈越来越活跃,但卖面膜的、发布各种广告的比例越来越高。我们今天各种养生之道、护肤之道,似乎比历史上任何时候信息量都更加丰富,但我们却比任何时候更容易被伪命题绑架。

她认为,在理性驱动的大时代,化妆品行业最高的附加值,应该是一种心灵化妆。化妆品无论给人的外在带来多大改变,都是锦上添花。

那么,中国化妆品行业发展到现在,有可能给中国人做雪中送炭的事情吗?比如当大家趋之若鹜都去买某些化妆品时,我们可不可以有一些品牌用一点逆向思维,先来告诉大家:你不是我的受众,可以不考虑买我的化妆品?

正如中国文化思维所言:“欲有所为,必先有所不为”。一个人只有把不要的东西驱逐出去,想要的东西才格外清晰,这也是打造限量版的思维。于丹强调,我们要做的不是全覆盖,庞杂的时代,纯粹成为最高级的品质,都在做加法时,我们也许可以做减法。

随后,她从三个方面阐述了自己对化妆品行业“理性驱动的中国精神”的理解。

“天人合一”是真正的行业理性

中国文化的“天人合一”,究竟能多大程度上帮到我们?对此,于丹做了深入分析。她指出,天人合一真正的哲学基础是把人看作大自然的一个部分,凡违背自然的事情都违反人性,凡伤害平衡的事情都不利于发展,凡急功近利的东西都是饮鸩止渴,而以长期稳定健康作为代价。

现在很多化妆品喜欢主打“自然”概念,指明产品里有多少天然成分、天然萃取物,没有添加有害成分等。其实,比这更重要的是化妆品输送出来的生活方式是否能够到达人心。事实上,一个真正会洗脸的人更能化好妆,一个真正有素心的人才能素面从容。

于丹表示,我们现在一切都在用加法,一层又一层的基础保养,一层又一层的彩妆,像画油画一样给自己勾勒出一个精致的妆容。但没有多少人想过用减法让皮肤更加自由自在地呼吸。

为此,她指出,老子说过,为学日益,为道日损,损之又损,以至于无为,无为而无不为。当一个能够不断用减法的人看清自己最大的特质,找准自己最实用的产品,能够在减法基础上做自己的加法,这就是天人合一。

那么,什么才是中国文化的理性精神呢?就是在一个都市化进程中重新唤醒“天人合一”作为自己的生活方式。而这,会是化妆品行业给这个社会带来的最大附加值。

中国人四时养生是不同的,比如说吃什么?春吃芽,夏吃叶,秋吃果,冬吃根。而化妆品其实也可以遵循应季特点。所以,于丹在想,能不能把这样一种生活节奏概念也带到化妆品行业中。她认为,如果把文化作为行业灵魂,中国人可以做到从养心到养生,直到养好从容不迫的容颜。

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做一个心灵的化妆师

什么才是心灵的化妆师?

于丹对此也做了深入解析。她指出,肯买化妆品的人,很多人其实是为了弥补内心深深的缺憾。自古而今,女人的角色变化存在天壤之别,过去在家相夫教子,现在既要有自己的职业形象,又要顾及家庭,还要去对抗岁月带走的青春。因而除了保持外在美外,也需要在心灵上得到抚慰。

什么样的化妆品能够留住忠诚的消费者?什么才是真正的价值默契?什么样的默契在这个行业里能够引领一批消费者跟我们走得更远呢?

于丹表示,我们常常看到今天的行业教了太多表面的技巧,但忽略掉了心灵深处的理性价值。其实现在有太多的“三不管”地段,化妆品行业起步阶段可能没有太多话语权,但当一路前行走到今天时,这个行业是可以完成心灵引领的。

在化妆品中学习到节奏

于丹指出,《易经》中有句话说得好,亦阴亦阳之为道,也就是说生活是阴阳相生的。很多人白天要用彩妆把自己化成美人,夜晚又要用面膜、各种营养液给自己补充营养,这就是生活中的加法。我们每天不断熬夜,不断焦虑,不断刷屏,除了忙工作还要打游戏,当一切都在用加法、周而复始累积时,我们有没有想过生命的超负荷?

由此,她认为,自在从容才是生命最好的状态。而没有规律的生命,是一定要被耗空的。要在化妆品中学习到节奏,有加法,有减法,有使用,也有休息。

对于现在很多化妆品之所以销售不好的问题,于丹指出,是因为过分夸大了自己的作用。其实,化妆品只能是生命的锦上添花,能够雪中送炭的只有消费者自己。消费者只要心思宁静,按部就班,不违天时,有一派典雅从容,自己就会有比使用化妆品更耀眼的光彩。

“人生如果只追求成功,那么就需要一个前方,一直向前走;人生如果还想欣赏风景,你就需要同时向左右看;但人生如果想增长智慧就必须要适当停下来回望,因为人只有在回望历史时才能看见灵魂、看见智慧、看见精彩。”

于丹从这句话中分析出,人生是有4个方向的,一个不开悟的女子是没有真正美丽的,美丽是什么?是一种状态,它是透着灵性的,它是有内心觉悟的,它是不被别人的言语迷惑和激怒的,它是自己从容不迫地打点着自己的优雅的。

中国化妆品大会由品观网(pinguan.com)主办,被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”,今年恰逢第十届。本届大会主题为“理性驱动的中国精神”,由环亚集团美肤宝总冠名。参与本届大会演讲对话的重要嘉宾包括日本无印良品名誉社长松井忠三、著名学者于丹、环亚集团董事长&美肤宝品牌创始人胡兴国、娇兰佳人董事长蔡汝青、上美集团CEO吕义雄、新高姿兼澳希亚集团董事长陈丹霞、天猫美妆洗护总经理古迈等。

更多图文直播报道,敬请持续关注品观网(pinguan.com)。 

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