7月22日，2017（第十届）中国化妆品大会主论坛正式拉开帷幕。法国BETC品牌战略管理公司创始人Christophe再次登台中国化妆品大会。

作为中国化妆品大会的老朋友，BETC是一家全球专注于设计、数字、广告的的公司，它曾为标志、依云、LVMH、芝华士、雪花秀、玛丽黛佳等多个国内外知名品牌提供设计和指导。在这一过程中，BETC也对品牌、文化、沟通交流有了更为深刻的认知。这一次，Christophe带来了主题为“理性驱动的当代美妆趋势”的分享。

化妆品是理性与非理性的结合

对于化妆品行业来说，“理性”一词并不是一个新的概念，虽然这个概念一度为人们所忽视，而现在，“理性”正在强势回归到化妆品行业舞台的中心。

在Christophe看来，化妆品行业的“理性”可以从词源的角度来解读。首先，化妆品是一个美的行业，而在拉丁词汇中的“美”，其实是强调内在，强调的是看不见的美——“善”，这是一个“非理性”的概念。反观“化妆品”一词，其词源是“准则”，强调的是通过成分和功效来调控肌肤混乱的状态，是一个非常“理性”的词汇。

同样，从地域的层面出发，西方的化妆品强调科学可以对抗衰老，是一种控制；而在东方的概念里，化妆品可以理解为对自然的认知，是对肌肤的调和与预防。

总而言之，我们需要非常理性地认识到，化妆品是一个集“理性”与“非理性”与一身的产业。

新实用主义的诞生

在当前的行业环境和新一代消费者的面前，化妆品行业的“理性”与“非理性”出现一种新的融合。

在当前，化妆品行业已经被数字化的进程所改写与颠覆，人们对于理性和感性的衡量以及认知也在变化，这改变了品牌、消费者和产品之间的关系。以前是品牌方来构建美的定义和标准，而现在这已经成为了消费者的工作。例如我们在中国看到许多意见领袖、美妆博主成为行业方向的影响者。这也是消费者的“自我实现”意识觉醒的标志。

而消费者对化妆品在理性和非理性方面的追求并没有改变，从理性的层面来看，消费者需要产品变得更有效；从非理性的层面来看，消费者希望在使用产品的时候获得更多的愉悦感。这是消费者的新实用主义。而产品制造者需要现实和情感两个方面来满足消费者。

在Christophe这样一个西方人的眼中，新实用主义是一个非常具有中国特色的概念，因为中国消费者在选择产品时，可以保持一个很实用主义的态度，同时也会非常带情感化地去看待它。

而这个新趋势更意味着，产品提供者与消费者之间构建的新行为、新语言、新沟通。同时，新实用主义并不仅仅局限于化妆品领域，它正在中国的酒店、饮食、科技等多个领域产生着愈渐强大的影响作用。

中国化妆品大会由品观网（pinguan.com）主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，今年恰逢第十届。本届大会主题为“理性驱动的中国精神”，由环亚集团美肤宝总冠名。参与本届大会演讲对话的重要嘉宾包括日本无印良品名誉社长松井忠三、著名学者于丹、环亚集团董事长&美肤宝品牌创始人胡兴国、娇兰佳人董事长蔡汝青、上美集团CEO吕义雄、新高姿兼澳希亚集团董事长陈丹霞、天猫美妆洗护总经理古迈等。

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