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【专访间】程英奇:环亚要做透国内,做开国外市场

品牌 品观APP原创 熊妍  ·  2017-07-22
7月21日-23日,2017(第十届)中国化妆品大会主论坛正式拉开帷幕。环亚集团营销副总裁程英奇接受品观网专访。

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7月21日-23日,2017(第十届)中国化妆品大会主论坛正式拉开帷幕。环亚集团营销副总裁程英奇接受品观网(pinguan.com)专访,回答了环亚集团在下半年相关布局的问题。

品观网:您如何看待品牌年轻化这个问题?

程英奇:消费者的年轻化、互联网新技术的运用、 电商发展的迅猛都是日化行业的从业者应该去重视的问题。电商领域如果做得更年轻、更灵活、更有互联网大数据的专业性,这对从业者来说是非常重要的。

品观网:美肤宝今年提出了“18岁正青春”的定位,在线上也做出了喜人成绩,下一阶段美肤宝在年轻化和线上渠道方面会有哪些布局?

程英奇:今年是美肤宝的第18周年,在传播上我们做出了一些改变。以前我们主要在中央电视台投放大屏广告,现在我们还会通过大IP的炒作,通过微博、微信来进行品牌推广。未来,我们会做年轻人喜欢的娱乐话题性的的互联网推广,将传统广告与互联网新媒体有效结合起来,传统广告可以提高品牌知名度,新媒体能强化与消费者的沟通粘性,也会强化品牌的年轻度、调性和活跃度。

品观网2017年7月中插广告-美肤宝(新).png

品观网:您怎么看待理性驱动的中国精神这个主题?

程英奇:之前我理解这个主题是要更有专业度、更理性、更严谨。通过今天的大会,我对这个问题有了新的理解。理性应该是更关注数据、消费者的行为心理以及品牌本身,这意味着我们未来要有更专业的深度数据化运营能力,理性应该是与时俱进的专业精神。

品观网:今年的化妆品市场发生了很大变化,对品牌商提出了一定挑战。环亚集团是优秀的国产品牌代表,您觉得和国际品牌相比,未来的机遇在哪里?

程英奇:国际品牌有更多的品牌积累和沉淀,环亚集团是唯一一个入选国家品牌计划的化妆品企业,美肤宝、法兰琳卡、滋源等都是国家品牌。在民族骄傲、国货自强的今天,我们正好迎来国货大发展的契机。国货的发展以及民族品牌的振兴也是中国精神的体现,环亚可以在这个发展契机下,实现国货品牌的创新和崛起。

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品观网:美肤宝、滋源和法兰琳卡接下来会有哪些布局动作?

程英奇:美肤宝是汉方护肤的领导品牌,目前我们会全心全意做好国内市场。法兰琳卡是有机护肤的创新品牌,我们将在2017年底全面进入澳大利亚市场,环亚在澳大利亚设有工厂,法兰琳卡也将在此进行生产销售,再通过澳大利亚走向全世界。滋源已经在香港、澳门、马来西亚和新加坡有售,到2018或者2019年,我们计划让滋源也走向澳洲。

未来,我们会把国内的市场做透,把国外的市场做开。对于国内市场,我们会牢牢坚守品牌本身的定位;对于国外市场,我们已经收购了Mor及其澳大利亚工厂和对应的渠道。目前,除了在澳大利亚销售良好外,Mor在全球17个国家也开设了专柜进行销售。

中国化妆品大会由品观网(pinguan.com)主办,被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”,今年恰逢第十届。本届大会主题为“理性驱动的中国精神”,由环亚集团美肤宝总冠名。参与本届大会演讲对话的重要嘉宾包括日本无印良品名誉社长松井忠三、著名学者于丹、环亚集团董事长&美肤宝品牌创始人胡兴国、娇兰佳人董事长蔡汝青、上美集团CEO吕义雄、新高姿兼澳希亚集团董事长陈丹霞、天猫美妆洗护总经理古迈等。

更多图文直播报道,敬请持续关注品观网(pinguan.com)。

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