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【直击北京会】董银卯:化妆品行业在创新上机会巨大

供应链 品观APP原创 杨晓峰  ·  2017-07-23
7月23日,以“智造中国”为主题的2017(第十届)中国化妆品大会•研发趋势论坛正式拉开帷幕。学界代表董银卯教授做了主题分享。

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7月23日,以“智造中国”为主题的2017(第十届)中国化妆品大会•研发趋势论坛正式拉开帷幕。北京工商大学中国化妆品研究中心董银卯教授现场做了以“只有创新驱动才能引领未来”为主题的分享。

董银卯首先指出,创新驱动目前已成为中国国策。习近平主席曾经在“科技三会”(全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协的第九次全国代表大会)上表示,科技是国之利器,国家赖之以强,企业赖之以赢,人民生活赖之以好。中国要强,中国人民生活要好,必须有强大科技。而创新驱动,是国家发展的第一动力。可见中央对创新驱动的支持。

事实上,在创新方面,国家已经制定了一系列目标与规划,如2020年进入创新型国家行列,2030年跻身创新型国家前列,2050年建成世界科技创新强国。

在这样的大背景下,董银卯认为,化妆品行业也应该思考如何跟上国家的变化。

颠覆和开发女性消费者需求都是创新

那么,化妆品行业该如何创新呢?董银卯举了两个典型的例子。

其一是腾讯。腾讯首先打造了QQ,近年又创建了微信这一社交平台,从表面来看,对自己的QQ业务是有冲突的。而腾讯依然坚持将微信做了起来,如今,微信俨然成为改变中国人生活方式的重要通讯工具。腾讯这种“找商机,创新业”的行为,其实是一种颠覆与创新,正所谓“不破不立”,微信的成功佐证了这一点。

其二是美即。20多年前,面膜还是低档产品,1元钱1片,并被归到清洁类产品里。美即诞生之后,用了十几年时间挖掘女性消费痛点。通过研究美即发现,女性除了上班辛苦外,回家还得做家务、带孩子,极少有休息时间,于是提出贴面膜需贴15分钟的概念,最初其实是为女性提供了一个休息15分钟的合理理由。

董银卯指出,能够发掘出这样一个点来满足女性需求,也是一种创新。而且自此以后,经过美即的努力,还将面膜从一种清洁类产品打造成护肤品类,对于行业而言是非常重大的创造。

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创新驱动是中国化妆品品牌崛起的必由之路

那么,通过创新驱动发展,中国化妆品行业拥有多大机会呢?

董银卯从中国与其他部分国家的本土品牌占有率来阐述了这一问题。据其介绍,美国、日本、韩国等国家本土化妆品品牌占有率都在70%以上,而中国本土化妆品品牌占有率则只有22%。对于中国品牌的创新驱动来说,从22%的占有率提升到70%存在很大的空间。

此外,在他看来,中国品牌不一定非要只盯着国内市场,不同民族、不同种族其实都有自己的诉求,根据这些诉求,可以找到很多创新的点。

综合以上机会,董银卯指出,“创新驱动是中国化妆品品牌崛起的必由之路”!

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当然,要做好创新,还得理解创新的内涵。对此,董银卯表示,目前更多企业、单位的创新还集中在产品创新。虽然产品创新没错,但在他看来,最终起引领作用的还是思想。他认为,“思想引领科学,科学引领技术,技术引领产品”,有什么样的思想,就可以去找什么样的技术,最后开发出更多适合消费者的产品。这是一个逻辑关系。

事实上,在思想、理论、科学、技术、产品等层面,北京工商大学中国化妆品研究中心已经做了不少创新。比如在思想层面,推出健康理念,提出皮肤养生的思想体系;在理论层面,提出化妆品皮肤表观生命学,并预计明年会面向社会发布中国人皮肤本态的蓝皮书;在科学层面,发表了不少学说,如体质养颜说、百草萌芽说等;技术层面,研究出具有中国特色的中草药炮制加工方法;产品层面,面对越来越年轻化的消费者,努力让产品能跟消费者对话。

中国化妆品大会由品观网(pinguan.com)主办,被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”,今年恰逢第十届。本届中国化妆品大会•研发趋势论坛,由诺斯贝尔和伽蓝集团倾情赞助,以及IFSCC和奇化网特别支持。演讲嘉宾包括宝洁(中国)研发总监刘一谦、伽蓝集团执行总裁刘玉亮、诺斯贝尔研发总监邱晓峰、IFSCC 前主席Jadir Nunes、北京工商大学中国化妆品协同创新中心主任董银卯等。

更多图文直播报道,敬请持续关注品观网(pinguan.com)。

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