7月23日，以“觉醒”为主题的2017（第十届）中国化妆品大会·彩妆趋势论坛正式拉开帷幕。爱茉莉太平洋（上海）研发有限公司总经理延在昊登台演讲，他围绕“气垫类化妆品的三种时态”，为在场嘉宾解读气垫产品的过去，现在与未来。

气垫类化妆品过去时：气垫BB霜是如何诞生的？

据延在昊介绍，随着韩国妆容的演化历程，从上世纪40年代到现在，韩国彩妆妆容的消费导向呈现出6个不同阶段，不同时期流行的粉底产品各有不同：“差异化”——粉状粉底，“轮廓鲜明”——两用粉饼，“多色彩”——膏状粉底，“生动”——液体状粉底，“有光泽”——液体状粉底，“自然”——BB霜、气垫粉底液。

近年来，随着韩国女性社交的不断增加，信息渠道的多元化引发消费者对产品的期望值提高，她们的彩妆诉求转变为：第一是快速上妆；第二是打造自然的妆容；第三是方便携带，可以随时进行化妆和补妆；第四是具备像BB霜一样的多功能。

目前市面上的产品各有不足。结合消费者需求和对市场上已有产品的反馈，得出的结论是：最佳粉底产品应该具备良好的涂抹性和方便携带性。气垫类产品就是在这样的背景下诞生的。

延在昊表示，产品研发阶段中，消费者的声音是品牌方不可忽视的。现今消费者对于粉底产品的期待已演变为遮盖瑕疵、毛孔、细纹等，对妆容的诉求需更加透亮，清爽柔嫩。

在消费者核心需求的背景下，爱茉莉太平洋的粉底产品也不断进化出新的样态，气垫类产品随之而来。其研发创意围绕浸含液体的图章浮现，创造出前所未有的的“不流滴液体”的融合剂型。

同时，通过开发流动性较好的低粘度剂型，寻找能稳定盛装低粘度液体的载体，创造出低粘度液体稳定化的全新技术，使得融合剂型的粉底完成产品实现。实验结果及临床测试结果表明，气垫产品具备迅速补妆容、护肤、防晒、镇静以及抗汗的功能。

据延在昊透露，针对597名韩国女性气垫使用行为调查中，76%的消费者认为使用气垫上妆更容易，75%的消费者认为使用气垫能减少上妆的时间。无疑，消费者对于气垫接受度较高，这些为气垫的流行打下了坚实的基础。

气垫类化妆品现在时：气垫产品功能进一步细分

那么，气垫市场的现状如何？

2013年初，兰芝品牌首次将气垫BB带入中国市场，掀起气垫产品的热潮。自2014年起，各大品牌相继推出气垫产品，这无疑是此款产品受市场认可的重要表现。

后续的气垫产品在包装形式、使用方式及散装方式上都有少许差异，但本身一样。如今，气垫产品的功能得到进一步细分，通过遮瑕笔、气垫腮红、眼影等不同品类，满足着消费者遮瑕、保湿控油、养肤等多角度的深度需求。气垫所涉及的品类也有所增加，气垫腮红、唇油、遮瑕笔、眉粉、眼线液、眼影等等。

气垫类化妆品现在时：消费者最爱怎样的气垫BB霜？

调查发现，消费者希望气垫BB能达到的功能中，排名前三的是：遮盖瑕疵、毛孔、细纹效果好；比原来肤色看起来更透亮；让皮肤更清爽柔嫩。

在早上使用气垫BB时，消费者认为重要的属性是：持久的肤色均匀度；涂抹时服帖感和涂抹后的清爽感。使用气垫BB补妆时，消费者认为重要的是：涂抹后的均匀度、服帖感和遮瑕力。

消费者的喜爱度受使用气垫BB后的亚光程度、肤色均匀程度、遮瑕效果和柔软光滑程度以及油分感影响，同时也会因年龄、常使用气垫BB时使用的时皮肤状况变化和补妆时的重要属性不同而有所不同。

那么，消费者的喜爱度如何受消费者自身使用的影响呢？

在针对60名消费者的调查中，较年轻的消费者（20-29岁）注重均匀肤质的能力，喜欢亚光的妆容；年龄较大（30-39岁）的消费者，注重涂抹均匀度，遮盖力和光泽，喜欢较厚重的感觉，喜欢遮盖力和均匀度高的质地，亚光低的妆容。

气垫类化妆品将来时：气垫产品将如何发展？

相关数据显示，中国彩妆市场在未来将呈现出稳定增长，到2020年彩妆消费预计达到近366.17亿元。根据消费者调查，延在昊指出，中国消费者使用彩妆的动机将围绕提亮肤色和遮盖瑕疵。

2016年，素颜霜成为热词，素颜霜的涂抹性以及无需卸妆的特性，使得气垫类产品有了进一步进化。

在对91名18-21岁年轻女性气垫调查使用中，自然的妆容是影响她的满意度的重要因素。在对91名18-21岁的年轻女性气垫使用调查中，71%的人更喜欢气垫的原因是使妆容更自然。

延在昊表示，未来的气垫类产品将围绕打造更加服帖的妆容，实现护肤和彩妆的集合；更加细致及均匀地沾取，重点部位上妆更加服帖，粉扑和海绵的成熟运用势必会带来新的惊喜。

延在昊预测，在全方位的理念更新和技术进化以及品牌投入下，气垫类产品必定会进一步缩短上妆时间，减少化妆用品的携带量，且为皮肤妆容带来的变化会更白更亮更自然。

中国化妆品大会由品观网（pinguan.com）主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，今年恰逢第十届。本届中国化妆品大会·彩妆趋势论坛，由兰瑟品牌倾情赞助。演讲嘉宾包括万邦集团总经理周运进、欧莱雅（中国）阿玛尼美妆&植村秀&欧珑总经理Yann ANDREA 安彦、爱茉莉太平洋（上海）研发有限公司总经理延在昊、阳狮广告上海&广州首席执行官杨正华等。

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