下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

城野医生回来了!化妆水6个月卖30万瓶 还要进屈臣氏

品牌 吴思 资深记者 ·  2017-10-25
今年2月,Dr.Ci:Labo入驻天猫,重回中国市场,预计今年销售额达3.5亿。

Dr.Ci:Labo中国品牌总经理邓旭

Dr.Ci:Labo中国品牌总经理邓旭

“今年2月进驻天猫国际开设海外旗舰店,开店6个月,明星单品售出30万瓶,预计2017年品牌销售额将达到3.5亿元。”

近日,在Dr.Ci:Labo(即中国消费者熟知的“城野医生”)联手天猫国际举办的“执念·发光时刻”品牌盛典上,中国品牌总经理邓旭用一组亮眼的数据,为Dr.Ci:Labo正式进入中国市场做了宣告式。

他表示,在去年强生收购Dr.Ci:Labo的生产商Ci:z Holdings部分股权后,品牌又在天猫增设了1个直营旗舰店,目前2家旗舰店正在同步运营。未来品牌将拓展线下百货渠道,同时以店中店形式与屈臣氏合作。

目前Dr.Ci:Labo已将Labo Labo毛孔细致化妆水、水凝胶原修护凝露及VC 377美白淡斑精华等6个网络热销单品引进中国。邓旭表示,中国市场已成为Dr.Ci:Labo海外增长最快的市场,是整体品牌全球市场中优先级最高的市场之一,未来将引入更多有独特功效的产品线。

它是日本药妆市场占比达41%的品牌

Dr.Ci:Labo于1999年成立,创始人城野亲德是医学博士,是日本皮肤镭射治疗领域首屈一指的专家,为给患者寻找最有效的护肤品,他研发出一系列药妆产品,并以此为契机创立品牌,发展至今,已在日本药妆市场占据了41.8%的份额。

2013年,Dr.Ci:Labo曾于上海高岛屋开设专柜,一年后宣布暂时退出中国市场。但毛孔收缩水却经消费者和美妆博主的口碑相传,成为网络爆款产品。

去年7月,强生宣布收购Dr.Ci:Labo的生产商Ci:z Holdings19.9%的股权,成为其第二大股东,并将日本以外其他地区的销售权收入囊中。此后,强生为品牌重新制定中国市场策略——以跨境电商形式试水。

今年2月,Dr.Ci:Labo与天猫国际合作,开设了海外旗舰店。开店3个月,单月销售便突破了1000万元,业绩增长15倍;6个月,明星单品化妆水累计销量高达30万瓶;“618大促”三天单店销量达682万元。

这一成绩给了强生更强的信心。据Dr.Ci:Labo高级品牌经理张冬盈介绍,已引入中国的产品分为两大品牌线,主品牌为Dr.Ci:Labo,产品分为白色保湿、金色紧致、银色美白,以及针对敏感肌肤的粉色和针对问题肌肤的绿色共5个系列,品牌标志为十字绶带;副线品牌为Labo Labo,是专门针对20-30岁女性最为困扰的毛孔护理而研发,网红爆款产品Labo Labo毛孔细致化妆水就属于这一系列。

产品图3.jpg

其中,品牌主线Dr.Ci:Labo将进驻百货,而副线labo labo将以店中店形式入驻屈臣氏。相关负责人透露,首批招商以上海、北京为主,多为强生系代理商。

在此布局的基础上,邓旭预估,“2017年品牌所有生意可达3.5亿”。

预计今年双十一业绩可过亿

会上,邓旭在总结这一年的运营经验时,强调了天猫平台的重要性。他表示,天猫国际作为跨境购市场份额第一的平台,不仅能让中国消费者享受便捷的购物体验,同时也成为了品牌与消费者互动沟通的重要阵地。而天猫国际公共事务总监等观表示,目前,天猫国际所有品牌均为邀约入驻模式。选择Dr.Ci:Labo也是看中了以它为代表的医美品牌能准确找到消费者的需求,并研发出符合更消费者需求的产品。

RAL_82592.jpg

对于品牌即将迎来的首个双十一,邓旭透露,“我们正在和日本总部联系,力求迅速引进更多有独特功效的产品。而今年双十一,我们将联手天猫国际推出海外包机直送服务,打造“全球海外仓专线空运直达”模式,提升消费者购物体验。

截止今日,天猫开启预售已有4天,据不完全统计,Dr.Ci:Labo2家旗舰店中,明星单品毛孔收敛水累积预售超过3万瓶。

尽管是首次参与,但邓旭十分看好品牌表现,“Dr.Ci:Labo今年在天猫销售过亿是妥妥的。”

钟桂宜施辉江郑维风全继国庄少华贺喜明葛磊杨飞邓卫民李福中...   等10599人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号