刚落幕的双十一，马云和刘强东都刷新了原有数据。在这场被称为线上狂欢节的日子里，美妆类目一直自带看点。从最早御泥坊、阿芙等淘品牌的借力崛起，到国产化妆品牌的强攻，再到今年高端国际品牌的蓄力突围，这一幕幕的历史画面正在揭示一个事实：如同早年的化妆品专营店渠道红利一样，电商红利也正在逐渐消失。

电商红利弱化导致了2个结果，一，过渡依赖低价竞争的国产化妆品在线上不再那么好卖了；相反，品质过硬、产品力强势，不依赖低价促销的外资高端品牌的优势日渐突显。二，线上和线下不再是“你死我活”的关系，实体店逐渐开始接受双十一，并懂得运用互联网工具和线上购物节，来实现自己的生意目的。线上对实体的生意冲击正在变小。

双十一黄金周末刚过完，本土化妆品专营店的生意表现如何？品观网第一时间连线了本土7家具有代表性的连锁店。从刚统计完的数据可见，每一家的销售业绩都在往上蹭。

攀枝花欢颜的活动周期从11月3日一直持续到12日，可比店铺同比去年同期增长34%，系统整体业绩同比增长61%。双十一当天系统内67家店铺零售额为日常销售额的3倍。欢颜的促销方式以单品打折为主，主流折扣价在6.6-7折左右。

11月10-12日三天，金甲虫系统实际成交额相比去年同期（2016年11月10-12日）增长37.7%，其中加盟店的业绩增长更高。双十一期间，金甲虫限时秒杀价和抢购现金券为主。

宁波星野家的双十一促销聚焦在11-12日两天，可比店铺同比去年实际增长50%，活动方案以特价和现场充值为主。

高端进口品连锁妍丽双十一当天实际成交额同比去年增长也高达2位数，活动方式以特价和附加服务为主，折扣力度从7.5-9折不等。

同样聚焦进口品零售的安徽狐狸小妖总经理王佩透露，他并没有计算今年跟去年的数据对比，双十一期间，店铺只做了“满1111送电影票”的活动，最终达成业绩比日常周末高出60%左右。

四川单色猫连锁的促销方式更讲究多样性，包含预售、直接打折、积分兑换和低价换购外采商品，在11月8-12日五天内，同店相比去年同期销售业绩增长107%。

定位更偏重日化小超市的安徽美林美妆双十一成绩也很亮眼，11月11日周六当天，系统整体业绩比日常周六高出2倍，11月12日周日当天，整体业绩比日常周日高出1.5倍。

众观7家店铺双十一期间的实际销售业绩可见，尽管线上很热闹，但线下实体店生意依然“坚挺”。原因佐证了前文说法，电商红利正在弱化，双十一已沦为全渠道、全民购物节。同时也表明，简单粗暴的低价不一定能迎合消费者，化妆品专营店的客流管理和客流转化需要更多创新。