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中国成资生堂第二大市场 前3季营利暴涨181.3%

品牌 胡金平 资深投资经理 ·  2017-11-15
肌肤之钥、茵芙莎、资生堂同名品牌等高端线保持强势增长。

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日前,日本化妆品巨头资生堂集团发布2017财年前三季度财报。1-9月,集团销售额达7312亿日元,同比增长17.4%;营业利润同比大增82.4%达到705.5亿日元。其中,中国市场表现亮眼,销售额同比增长21.3%至1054亿日元,约合人民币63.88亿元。

资生堂集团在财报中表示,全球范围内,资生堂旗下高端品牌持续高速增长,同时日本、中国、旅游零售等领域发展态势良好,拉动了整个业务的增长。另外在日本,高科技除皱品牌“怡丽丝尔(ELIXIR)”实现大幅增长,是集团业绩实现增长的主因。

但由于旗下品牌Bare Escentuals无形资产相关减值亏损,及瑕疵品、防晒产品召回造成的33亿日元损失,资生堂集团前三季度归属母公司股东净利润亏损达170亿日元。

前三季度,资生堂中国市场销售额增长21.3%至1054亿日元,约合人民币63.88亿元,占资生堂集团整体营收的14.4%,仅次于日本本土;营业利润暴涨181.3%至112亿日元,约合人民币6.79亿元。肌肤之钥、茵芙莎、资生堂同名品牌等高端线保持强势增长,欧珀莱电商渠道的强有力表现抵消了线下的低迷。

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自2001年进入中国以来,以中高端客户群为目标的资生堂由于竞争少,质量稳定,一直有着上佳表现。但随着更多的品牌进入中国市场,资生堂曾一度出现低迷。

但资生堂并未坐以待毙,从2014年开始改革,现任社长鱼谷雅彦上任后,在人才本地化、组织构架和宣传手段上做了一系列调整,2015年也随即开始有了显著增长。

从2016年起,资生堂在中国市场进行一场全面的品牌革新,在产品、广告视觉效果、模特、商店专柜、品牌标志以及其他方面的宣传设定了一系列的改革措施。同时,在服务理念上,资生堂力图将品牌文化通过实体店的服务传递给消费者。

值得一提的是,资生堂在中国市场的好转离不开电商业务的崛起。资生堂从2011年起开展中国市场的电商业务,并通过社交网站、广告、天猫直播等多种方式去接触更多消费者。2017年一季度,资生堂中国电商收入增速已超过30%。事实上,在过去的一年,资生堂在参与中国电商造节及创新营销中不遗余力,并取得了不错的成绩。

基于前三季度的良好业绩表现,资生堂预测2017年全年销售总额为9850亿日元,同比增长15.84%;中国市场预测销售额为1390亿日元,同比增长17.7%。

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