下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

盘点2017丨化妆品行业迎上市暖流 今年IPO很热

趋势 童婧宏 资深记者 ·  2017-12-15
2017年的化妆品行业资本动向,多少显得有些不一样。

关键词-02(1).jpg

资本对中国化妆品行业的青睐,近几年已不是新鲜事,这说明行业发展速度已经到了足够引起资本关注的地步。同时,化妆品企业对资本市场的追逐,也成为近年行业新风向。

就前两年而言,并购、融资等资本行为较为炽烈,尤其是怡亚通、金王两大“并购狂人”,基本占据了行业并购事件的大半;化妆品企业IPO历程则不是很顺利,继相宜本草冲击化妆品第一概念股未果、安婕妤终止IPO后,丸美两次提交招股书至今没有进展,日化企业的上市之路似乎蒙上了阴霾。

而在2017年,尽管化妆品行业内的并购、融资不如前两年那般活跃,却赢来了一股令人宽慰的“上市暖流”:拉芳家化、珀莱雅相继登陆主板;御家汇已过会、即将登陆深交所创业板;多家化妆品线上运营商也加入上市风潮。

2017年的化妆品行业资本动向,多少显得有些不一样。

本土日化企业IPO之路重燃希望

2017年3月13日,拉芳家化股份有限公司(简称拉芳家化)在上海证券交易所挂牌,正式终结了延续四年之久的上市历程。同时,也为中国本土美妆企业打了一剂强心针,给日化企业IPO之路重新带来了希望。

目前,拉芳家化旗下拥有拉芳、美多丝、雨洁、缤纯、圣峰等多个品牌,主导业务仍是洗护类。作为时隔13年后首个登陆A股的日化企业,拉芳家化一直备受业界关注,股价曾连续10天一字涨停。

可以说,拉芳家化的成功挂牌,标志着其成为A股第一家专注“洗、护、沐”领域的个人护理用品企业,除给日化企业带来信心外,一定程度上也能提振资本对日化行业的信心。

拉芳上市.jpg

继拉芳家化后,2017年11月15日,珀莱雅化妆品股份有限公司(简称珀莱雅)正式在上海证券交易所“敲钟”,成为A股市场名副其实的“美妆第一股”。

据了解,珀莱雅首次提交公开招股说明书是在2016年5月,并于今年9月22日首发申请过会。除珀莱雅外,公司还拥有优资莱、韩雅、悠雅、猫语玫瑰等品牌,产品覆盖护肤、彩妆、个护、香薰品类。销售渠道包括化妆品专营店、百货、超市和电商等。

在近年来日化企业上市之路相对坎坷的大环境下,珀莱雅的顺利上市显得尤为珍贵,业内普遍关注的是,上市之后珀莱雅会怎么走?

珀莱雅总经理方玉友告诉品观网(pinguan.com),品牌影响力是化妆品企业的核心竞争力,有了资本市场的加持,公司会加大品牌宣传力度,同时不断调整营销模式,并在研发创新方面持续下功夫。

珀莱雅上市2.jpg

上市进程加速度 行业覆盖更深广

在本土日化企业重燃上市激情的同时,今年,企业上市进程也纷纷加快,从申请IPO到过会,时间明显缩短。

比如拉芳,上市历经数年时间,从更新招股书到过会用时1个多月,珀莱雅上市也花了1年多,但从更新招股书到过会只用了11天。相比之下,广东名臣健康用品股份有限公司(简称名臣健康)的过会就显得更顺利。

2016年6月,名臣健康首度提交IPO招股书、拟登录深圳证券交易所。经历一年多的等待,又于2017年9月18日向证监会提交了更新后的招股书。这一阶段虽与珀莱雅历时差不多,但更新招股书后10天就首发过会。

公开资料显示,名臣健康一直从事健康护理用品的研发、生产与销售,产品涵盖洗发水、护发素、沐浴露等,旗下拥有蒂花之秀、美王、高新康效等多个品牌,以大众市场为主。

名臣健康董事长陈勤发对外称,上市后将大力拓展营销渠道,在现有基础上新增门店10000家,并计划在3年内新开拓商超5000家。同时,公司还将积极拓展一、二线城市的健康护理市场,进一步提升品牌影响力。

名臣健康.jpg

而线上面膜品牌御泥坊母公司——御家汇股份有限公司(简称御家汇)IPO进程则比名臣还快。2017年4月21日,御家汇发布招股说明书,拟登陆深圳证券交易所创业板, 11月7日,提交了更新后的招股书,11月15日即审核过会。

御家汇的“神速”过会,或许透露出监管部门对其以电商为主渠道的这类营销模式的认可。当然,也能看出资本市场在监管层面对本土日化企业的态度正出现微妙变化。

御家汇.jpg

御家汇旗下主品牌御泥坊

彩妆板块开始与资本产生关联

从目前已经上市的本土日化企业的主要品类构成来看,基本还是主营护肤和洗护类的企业。而在今年,这一现状发生了改变,出现了首个冲击IPO的本土彩妆企业。

2017年9月11日,毛戈平化妆品股份有限公司(简称毛戈平)向证监会提交了更新后的招股书,力争成为首家挂牌上市的本土彩妆企业。

据了解,毛戈平主要从事彩妆的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。主品牌“MGPIN”以百货专柜直营模式为主,另一品牌“至爱终生”以经销模式为主。公司曾于2016年12月19日首度提交IPO招股书,拟登录上海证券交易所。

毛戈平.jpg

同时,一直都以护肤品为主营品类的广东丸美生物技术股份有限公司(简称丸美),今年高调宣布进军彩妆品类。

2017年10月17日,丸美与恋火彩妆达成合作意向。丸美将采取控股的形式与恋火成立合资公司,合资公司拥有恋火品牌,同时对原有渠道、产品、研发、生产等环节进行系统的整合优化。

此举宣告了丸美正式进军本土彩妆市场。丸美相关负责人对媒体表示,进军彩妆是公司规划已久的决定,也是丸美未来发展的一大战略方向。某种意义上说,这或许也是为其冲击资本市场做准备。

2016年底,因经销商模式和生产经营等方面的问题,丸美IPO申请被拒。今年7月7日,丸美再次发布公开发行股票招股说明书,这一举动,足见其上市决心一直没有终止。

丸美.jpg

与此同时,三年前终止上市的相宜本草也有再上市的风声传出。前公司总裁严明前段时间回归相宜本草,担任执行副董事长,被业内看作是其预备再冲刺上市的信号之一。

行业整合热度稍减 但仍不停歇

数据显示,在2016年,仅青岛金王集团(简称金王)和深圳怡亚通供应链股份有限公司(简称怡亚通)就完成对国内49家化妆品企业的收购。这一数字还不包括其他行业对化妆品领域进行整合的案例,有力证明了资本对于化妆品行业的青睐。

与去年相比,2017年本土化妆品企业的并购事件数量有所回落,资本热度稍显平淡。但渠道整合的步伐并没有停止,只是显得更趋理性。

2017年7月20日,金王再度出手,完成了对包括安徽众妆供应链管理有限公司、郑州弘方化妆品有限公司、四川弘美烙色化妆品有限公司等8家国内知名渠道商的并购。

此次被收购方、芜湖弘思化妆品销售有限公司总经理张军坦言,面对愈发激烈的行业竞争,代理商需要通过资本来帮助企业向前发展。而与金王合作,除了能带来资金上的帮助,还能依托金王的产业链,享受更多上游品牌资源。

金王.jpg

更多时候,金王的并购行为由其控股的代理商来完成。2017年8月23日,被收编金王旗下的湖北晶盟化妆品有限公司(简称晶盟)总经理陈晶完成了对十堰弘方和荆州弘方两家代理公司的并购。陈晶表示,未来湖北和湖南省的并购都将由晶盟全权负责。

今年,怡亚通也没有停下资源整合的步伐。8月,怡亚通与重庆水洵商贸有限公司联合成立了重庆怡亚通川渝化妆品有限公司,强势布局重庆CS连锁店事业版图。

怡亚通.jpg

在怡亚通和金王两个行业“并购大户”以外,今年,中信美尚基金成为化妆品行业另一个并购渠道商的资本巨头。

2017年5月,浙江知名代理商杭州新紫阳集团与中信美尚基金组建的浙江美尚紫阳生物科技有限公司(简称美尚紫阳)正式成立。年内,中信美尚基金在注资美尚紫阳之前,还并购了四川美尚宏美生物科技有限公司和四川美尚弘生物科技有限公司。

美尚紫阳总经理黄强告诉品观网(pinguan.com),随着市场竞争的日益加剧,品牌资源和渠道资源一定会向优势代理商集中,这是全行业的趋势。

正如黄强所说,谁拥有资本,谁就可能拥有更多发展机会,以及更多优秀品牌和渠道资源。而寻求强大的资本靠山,抑或相互“抱团取暖”,无疑是代理商群体度过“零售寒冬”的最好方式之一。

化妆品线上运营商闯关资本市场

随着化妆品品牌方与B2C平台合作的不断深入,本土化妆品B2C市场近年增长迅猛。以丽人丽妆、杭州悠可、杭州网创、若羽臣为代表的一批线上代运营企业相继闯关资本市场,成为行业一个特殊的现象。

2017年2月,已于去年8月正式登陆新三板的杭州壹网壹创科技股份有限公司(简称杭州网创)宣布进入上市辅导阶段。据了解,杭州网创为百雀羚、欧珀莱、伊丽莎白雅顿等化妆品品牌天猫旗舰店提供服务,业绩增长迅速。

20170301142340.jpg

而像杭州悠可化妆品有限公司(简称悠可)则通过借助上市公司的平台来与资本产生关联。

2017年3月22日,此前已被金王收购27%股权的悠可,又以6.8亿元的价格,将剩余63%的股权让给金王,由此正式成为金王的全资子公司。目前,悠可覆盖的B2C平台超过5个,拥有娇韵诗、薇姿、理肤泉、雅诗兰黛等30多个进口品牌线上代理运营权。完全被金王这样的上市公司控股后,自然更便于利用金王的资本推动业务发展。

悠可.jpg

另一部分化妆品线上运营商则开始冲击IPO。成立于2007年的丽人丽妆,是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司,与兰蔻、雅漾、碧欧泉、雪花秀、兰芝、美宝莲、妮维雅等化妆品品牌有合作关系,是天猫美妆平台中获得品牌授权数量最多的网络零售服务商之一。

2017年9月18日,上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(简称丽人丽妆)向证监会提交了更新后的招股书,拟登陆深圳证券交易所。如果申请通过,丽人丽妆有望成为国内首家挂牌沪市主板的化妆品线上运营商。

丽人丽妆.jpg

广州若羽臣科技股份有限公司(简称若羽臣)则是继丽人丽妆之后又一家冲击IPO的化妆品线上代运营商,服务的品牌包括强生、美迪惠尔、美赞臣、合生元等。

据了解,于2015年12月2日登陆新三板的若羽臣是国内首家上市的化妆品线上运营商。 2017年8月25日,欲转战主板的若羽臣发布了首次公开发行股票招股说明书。

若羽臣营销方面相关负责人曾谈及,在电商流量红利减少的平台环境下,品牌方的诉求从单纯的销售变成了“在实现销售的同时完成品牌价值的提升”。这就对未来的线上运营商提出了更多的服务要求。

若羽臣.jpg

随着几大化妆品线上运营商相继开启上市进程,本土化妆品市场的品牌与渠道竞争将更加激烈,线上代运营业务板块也将更趋市场化、规范化。

有业内人士说,资本从来都是手段,而不是目的。上市、并购等资本行为,更多的时候是在对行业进行新一轮洗牌。

当然,对于化妆品企业而言,携手资本并不是唯一的发展路径,在传统发展模式乏力的情况下,寻找新的生存之道才是最关键的。相信在快速发展的中国化妆品市场,未来的资本舞台上必将出现越来越多本土企业的身影。

【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。
张璎郭福信代彬方祥铭刘立宽杨晓峰刘晓一申国营贺世雄石钰...   等10213人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多
品观网

童婧宏

资深记者

最新会议

全部会议
广告
品观APP
  • 品观新闻
  • 品观找货
  • 品观知识
下载品观APP,与化妆品产业一同进化!
广告

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号