近几年随着消费升级和市场的逐渐成熟，“进口品”俨然成为本土化妆品店的“香饽饽”。消费者积极的购买欲望，渠道商对进口化妆品的浓厚兴趣都推动着进口化妆品浪潮在国内的盛行。
这些年进口品牌在中国化妆品市场的发展其实也如大浪淘沙一般，不适应市场需求、质量差、品牌效果差、团队推广不佳的品牌逐渐被淘汰，退出中国市场；相反，仍然高度活跃在化妆品市场上的都是深受消费者喜爱和信任的品牌。
提高产品质量、提升品牌形象、规范销售渠道、创新营销策略……品牌被消费者淘汰的原因可能只有一个，但优秀的品牌却各有各的过人之处。
回首2017年，这些优秀进口品牌在渠道发展上各有建树，有的拓宽渠道、有的严格规范、有的调整布局。合适的渠道配合优秀的产品和出色的营销，这些品牌在2018年更值得期待。
卖了这么多关子，这些品牌到底是啥？请听品观君给您细细道来。
1、后（Whoo）
CS渠道也可以买到Whoo了？对，你没听错！
作为LG生活健康馆旗下的顶级护肤品牌，Whoo自2006年进入中国起就专注于百货渠道。
2017年，Whoo放下了身段，开始进军CS渠道，与青岛金王旗下的上海月沣化妆品有限公司签订正式协议，并在品观找货的协助下完成前期的招商工作。
Whoo虽然只开放了天气丹花献光彩紧颜系列、拱辰享气韵生系列、津率享红华凝香系列和拱辰享水沄系列四个系列产品的销售权。但作为广受消费者认可的高端品牌，明年，Whoo在化妆品店中的表现绝对值得期待。
2、格兰玛弗兰（GLAMOURFLAGE）
今年，澳洲品牌在中国也异常火爆，格兰玛弗兰就是其中之一。格兰玛弗兰是以面部护理、身体护理为核心的澳洲原装进口品牌。自2007年进入中国市场以来，就一直专注于进口品领域和专柜购物中心渠道。
2017年，马云提出的线上服务、线下体验及现代物流深度融合的新零售模式成为行业热点，格兰玛弗兰借机与代理商合作，在CS渠道首创O2O线上微商平台与线下微美课结合的方式，极大程度提高了品牌终端影响力。
此外，格兰玛弗兰已于今年底正式进军彩妆品类，推出持久不掉色的墨尔本女郎口红系列，并在天猫旗舰店首发，接下来还将进军百货及Shopping Mall渠道。
拓宽品类，创新渠道，敢于探索的格兰玛弗兰明年必然还会给我们带来新惊喜。
3、赫拉（HOLA）
“天然懒萌又有范儿”，这个和格兰玛弗兰同属澳希亚旗下的品牌可谓是赚足了少女心。
赫拉自2014年进入中国后就迅速覆盖CS渠道，同时发力百货。目前已开发90多个代理商，覆盖国内6000多家CS网点；今年下半年还启动商超和母婴渠道。牛奶雪肤焕白系列、绵羊油温和润护系列等都在中国畅销多年。
在刚结束的中国化妆品零售峰会收官之战上，赫拉公开明年的战略新举措：推出两大全新子品牌——推崇简约生活的Lazy fun（懒范儿）和象征赫拉正式进军母婴渠道的HOLA GANICS（HOLA宝贝）。
用产品形象迎合消费者喜好，赫拉的新举措正是证明了其对消费者的重视和对中国市场的信心。赫拉明年能否在母婴渠道一炮而红？让我们耐心等候吧！
4、嘉莉比奥（Calibio）
进口品牌要在CS渠道保持优势地位实属不易，来自美国加州的原装进口品牌嘉莉比奥就是其中的成功典型——不仅能戳中消费者的需求，更能抓住中国化妆品的渠道痛点。
自2014年进入中国以来，嘉莉比奥就以“100%美国加州原装天然进口护肤”的品牌定位吸引众多90后消费者。三年来，嘉莉比奥一直专注于CS渠道的建设，今年更是提出渠道决心：2018年的中国市场拓展重点仍然是CS渠道，计划未来一年能突破5000家网点；此外，还将重点关注单品牌店，计划明年开到50-80家。
嘉莉比奥还坚持品牌文化“原装”输入中国，加州乐活自在的生活态度作为品牌的独有调性极大程度吸引了追求自由的年轻人。有了坚实的“群众基础”，明年“中国通”嘉莉比奥的动向更值得关注。
5、城野医生（Dr.Ci:Labo）
日本的化妆品今年在中国也表现不俗，其中最具代表性的就是药妆品牌城野医生（Dr.Ci:Labo）。
城野医生可以说是靠“网红”Labo Labo毛孔细致化妆水一举打开了中国市场大门。去年，强生成为其第二大股东，以跨境电商的形式为城野医生的中国市场再辟新经。
2017年2月，城野医生与天猫国际合作成立海外旗舰店，并推出主品牌为Dr.Ci:Labo的五个系列产品和针对毛孔护理的副品牌Labo Labo。在今年的双十一中，城野医生首战斩获3536万元，网红Labo Labo收敛水更是热销21万瓶。
除电商渠道外，城野医生的主线Dr.Ci:Labo还将进驻百货，副线labo labo将以店中店形式入驻屈臣氏。多条渠道齐头并进，明年的城野医生还能带给我们什么惊喜？让我们拭目以待。
6、NOKDU绿豆
争做“CS渠道自然发酵NO.1品牌”，到底是哪个牌子这么有底气？
它就是韩国第三大化妆品集团高丽雅娜旗下的品牌NOKDU绿豆。自1997年上市，NOKDU绿豆销售就已突破200亿韩元（约1.4亿元），2005年NOKDU绿豆进入中国市场后就以近乎“苛刻”的条件和各地最优秀的代理商合作，果断发力CS渠道。
如今它在国内已有30家代理商和40家京津冀地区直营客户。今年更是提出“网点数欲突破3000家，争做CS渠道自然发酵护肤第一品牌”的目标，2018年还将完成国内全区域的网点覆盖工作。
此外，除了NOKDU绿豆，高丽雅娜旗下的恩莎（entia）、翡翠佳人等品牌也早就在中国市场布局，并正式入驻品观找货。相信在如此强大的母公司的带动下，NOKDU绿豆明年定能再创新高。
7、Swisse
今年，保健品类也有品牌搞出了“大动作”，它就是来自澳大利亚的Swisse。
作为澳洲销量领先的自然健康品牌，Swisse自进入中国市场以来，已相继与天猫国际、京东国际等多个电商平台进行官方合作，明星产品深海鱼油胶囊、蔓越莓浓缩口服液、蛋白粉等都深受中国消费者好评。
为了进一步拓宽市场，Swisse在2017年入驻中国线下渠道，布局了药房、高端商超、母婴店、个护店和美妆店5大渠道，并根据消费者和渠道特点，设置了不同的品类组合和营销方式。
值得一提的是，今年9月，Swisse签约范冰冰担任其在大中华区及澳大利亚地区的品牌大使；还联手品观找货，帮助CS店补充品类，助力品牌持续增长。如此拓渠道、找代言、玩转营销，相信Swisse明年会更火爆！
8、美迪惠尔
前面说了这么多今年有大动作的护肤品牌，竟然没提到面膜品类？别急，下面就有！
拥有“韩国国民面膜”之称的美迪惠尔是韩国L&P公司旗下品牌，自2009年企业成立至今面膜销售量已突破十亿片，其王牌产品水库针剂面膜更是无人不知。入华以来，美迪惠尔多渠道并举，电商、CS、大型超市，他家面膜几乎成为了化妆品店特别是进口品店的的标配。
但渠道的管控混乱易导致假货横生，影响品牌形象。2017年，美迪惠尔重整在华渠道，通过统一通关、统一背标、全新授权书、膜布压印以及防串货二维码五大手段彻底解决假货问题。
正规渠道、正规管理，保证让消费者拿到的每一片面膜都是正品的美迪惠尔2018年会更值得关注。
综合而言，今年的进口品牌可谓在国内风生水起，各家都展开拳脚准备在即将到来的2018年有一番新成绩。无论是何种做法，目的都只有一个——迎合中国消费者的需求，进一步打开中国市场。
除此之外还有哪些进口品牌能在你心中榜上有名？欢迎大家与品观君一起讨论~
