中国的年轻人正在跨境零售市场上展现着越来越强大的消费力。

据国内第一跨境进口零售平台天猫国际12月28日披露的《2017年年度进口消费数据报告》显示，在中国跨境进口零售活跃用户中，90后和95后占比已超过50%，成为进口消费主力。截至2017年3季度，90后和95后整体贡献了超过30%消费金额，新增客中90后和95后消费额贡献已超过40%。

尤其值得一提的是，这一趋势不止在北上广深杭等一、二线城市发生，在三、四线城市增速更快；新疆、西藏、云南、甘肃等西部省份表现出与东部沿线地区一样的高速转变。

而从消费品类上看，相对于整体消费人群，90后和95后是爱美一族，最偏爱美妆护理产品，他们在天猫国际美妆护理产品的订单占比从2014年的27%上升至2017年的超过50%。

其中90后更偏好香水和面部护理类产品，而95后更偏爱彩妆，且不仅限于女性，YSL、Dior、Givenchy成为95后男性最受欢迎的国际彩妆品牌。

与此同时，他们对于美妆流行趋势的嗅觉也越来越敏锐。

根据国内第一跨境进口零售平台天猫国际最新消费数据，2017年中国95后年轻消费者在天猫国际购买进口彩妆时，Ultra Violet（紫外光）已经成为年度最热色彩，而Ultra Violet（紫外光）正是近期国际色彩权威机构Pantone发布的2018年度最佳流行色。

全球各地流行的商品以及由此衍生的消费文化热词，正在迅速演变成为中国95后消费者在天猫国际上的热搜关键词。这些年度热搜词也重新定义和记录了2017年进口消费色彩：珠光粉嫩、润颜嫩白、婴儿米色、热烈姨妈色、少女粉嫩色、叠翠鎏金色、名媛杏棕色等。

在品牌的选择上，中国的年轻人也呈现着越来越个性化的消费需求。

2015年至今，天猫国际消费者最青睐的top3品牌地一直是日本、韩国与美国，其中日本占比最高。在日本进口产品中，消费者花费同比增速最快的是电子美容仪，瘦脸神器ReFa销售额占据美容仪近一半销售额，排名日本品牌第一位。其目前消费主力虽然仍是80后，但90后和95后消费额占比持续增长，截止2017年3季度，90、95后的消费占比接近40%。

除了对美日韩产品的绝对偏爱以外，消费者对其他国家地区产品购买逐渐增多，其他国家订单占比从2015年的41%上升到2017年的47%左右。

西班牙产品同比销售额增速提升最高，其次为马来西亚，而新加坡、瑞典、丹麦等原本冷门的进口国也逐渐开始大热。

“个性、敢买、够潮”正在成为中国90、95后年轻消费者的显著标签。