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中国的世界级彩妆集团 为什么最有可能是它?

品牌 甘佳雯 记者 ·  2018-01-16
2018年卡姿兰迈进集团化发展元年。

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卡姿兰集团总裁唐锡隆

“未来要将卡姿兰打造成中国的世界级彩妆集团。”

伴随全球彩妆市场迎来爆发,日前,卡姿兰集团总裁唐锡隆在2018年卡姿兰全国代理商营销峰会上宣布,卡姿兰将正式进入集团化发展路径,向“中国的世界级彩妆集团”目标迈进。

卡姿兰集团的宏伟志向与新零售时代的变革息息相关。

扎根中国市场17年,卡姿兰一直积极拥抱变化,凭借领先行业水平的发展速度成为本土彩妆霸主。“当前卡姿兰身处一个新的大时代背景,品牌要发展一定要保持进攻的姿态和向前的发展的勇气,以集团化战略管理提升卡姿兰的品牌力,打造多品牌、多品类矩阵。”

唐锡隆有信心,步入新时代,卡姿兰将以新力量成就集团发展的新高度。

新力量铸就世界级彩妆集团

2018年卡姿兰全国代理商营销峰会的主题是“新时代,新力量”。

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随着新生代消费主力群体95后的崛起,卡姿兰在品牌年轻化、市场营销、渠道拓展等方面已展开全面布局,以积极应对新时代的市场变革。

定位中国的世界级彩妆集团,卡姿兰计划引入多个海内外彩妆品牌,配置世界级的研发中心、供应链,匹配全球化的渠道及资源,进而覆盖更广泛的消费人群。

同时,集团将搭建新组织功能,建立品牌中心、消费者研究中心、视觉中心、新媒体营销中心等架构,为旗下品牌建设注入新的血液。

而作为集团主力品牌,时尚彩妆领导品牌卡姿兰也将以“中国的世界级彩妆品牌”为宏景,在2018年实现销售规模、市场份额、品牌力的全面提升,达到行业的最高标准。

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卡姿兰的“最高标准”不只停留在目标阶段而已。事实上,借由2018全国代理商营销峰会的契机,卡姿兰以一场色、声、舞、美的跨界狂欢,一展其时尚彩妆领导品牌的强劲实力。

牵手色彩权威 见证卡姿兰时尚态度

营销峰会期间,卡姿兰举办了“Light Up Your Lips唇耀出色”时尚发布会,所展现的专业与创意给参会者带来十足惊喜。

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众所周知,“色彩”是考验彩妆品牌专业度的重要指标,纵观全球市场,顶级彩妆品牌无不极其重视对色彩趋势的把握。

2018年,卡姿兰牵手世界色彩权威Pantone Color Institute,共同研发定制的浪漫粉、轻奢棕和叛逆红三大年轻时尚潮流色,凸显卡姿兰世界级的时尚感和专业度,开启品牌新一年的时尚蓝图。

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作为世界潮流色彩制定者,Pantone Color Institute每年权威发布的全球色彩趋势早已成为国际大牌追崇的潮流首选,其在全球色彩领域的权威性有目共睹。

牵手世界级色彩权威,是卡姿兰的“一小步”,更是中国彩妆品牌的一大步,这意味着以卡姿兰为代表的中国彩妆品牌,将有能力成就更强大的品牌印记,让全球消费者沉迷在来自亚洲的时尚色彩之中。

打造2018中国唇部色彩ICON第1高度

如果说Pantone Color Institute的加持是提升品牌时尚专业度的助推剂,那么卡姿兰对三大潮流色的诠释与运用,则展现出其对中国彩妆市场的精准预判。

浪漫粉、轻奢棕、叛逆红,三大潮流色既参考了当下世界色彩趋势,也充分结合了对中国年轻人、尤其是95后消费群体的洞察。

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在“Light Up Your Lips唇耀出色”时尚发布会上,卡姿兰用一场视觉盛宴对三大趋势色进行了生动诠释:会场精心搭建了快闪美妆区,通过多维、立体的大型互动体验带给参会者强烈的视觉冲击;依据三大潮流色定制吸睛主题秀,让观众更直观地感受到美妆潮流趋势的时尚力量。

发布会现场,卡姿兰彩妆市场部副总监Rachel对三大潮流色的运用做进一步解读。

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卡姿兰彩妆市场部副总监Rachel

卡姿兰以唇部品类为切入点,将三大潮流色率先运用到两大王牌唇部明星产品——金致胶原美芯二代唇膏、金致胶原轻雾感唇膏中,以“唇耀出色”的时尚魅力带动2018年卡姿兰全品类的爆发。

从近年美妆行业各品类的市场表现来看,唇部是增速最快的品类,卡姿兰“三大年轻色X两大王牌明星品”的市场策略,不仅建立起中国唇部色彩ICON,也将接下来整个2018年美妆市场的竞争带上新高度。

浪漫粉、轻奢棕、叛逆红,三大潮流色所象征的甜美浪漫、轻奢品质以及强势自信,也寓意着卡姿兰在新的一年迎来更加自信耀目的突破。以牵手Pantone Color Institute为起点,依托集团化的发展路径,卡姿兰的2018还将书写更多浓墨重彩的新篇章。

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