“2018年,我们的目标是比2017年增长25%。”诺斯贝尔新晋行政总裁范展华在“同心NBC自信新时代”诺斯贝尔表彰暨2018迎春晚会的现场掷地有声地说道。
从不满足于已有成就,是每一个有追求的企业不断前进的动力。然而,作为本土最大的化妆品ODM企业,要在已有的体量上再次大步跃进,这样的气魄与自信令现场诺斯贝尔的合作企业都振奋不已。
诺斯贝尔为何这般自信?
“我们是很自信的,为什么自信?因为我们已经做到了以下6点。”所有的自信都需要靠实力来支撑,在范展华看来,诺斯贝尔的自信源于在品牌力、产品力、渠道力、人才、资金和管理上的卓越表现。
虽然诺斯贝尔只是一个代工企业,可它已经成为化妆品行业响当当的一个品牌。范展华表示,做工厂一定是品牌化运作。
为了把诺斯贝尔打造成为代工行业中一张响亮的名片,2017年诺斯贝尔参加了全球各地19个行业的展览会(其中还不包括一些行业会议),希望大家去哪里看展览都能看到诺斯贝尔。
另一方面,诺斯贝尔也获得了行业和企业的一致的认可,大大小小的奖项都是诺斯贝尔品牌力的有力认证。
作为一家代工企业,之所以能够成为品牌,离不开强大的产品力。“我们是真正有好的产品给到客户,这么多年我们一直都在微乳化、天丝、生物质石墨烯等品类上都做出了技术突破,仅2017年诺斯贝尔就向市场推出了20多款明星产品,成功申报40多个专利技术。”
在为整个行业不断贡献明星产品的同时,诺斯贝尔也赢得了合作企业的一致认可。“国外权威机构制作了一张全球百强化妆品品牌榜单,我默默数了一下,40多家和诺斯贝尔合作,或者打算合作。”
诺斯贝尔行政总裁范展华
范展华表示,诺斯贝尔的渠道力不容置疑。“诺斯贝尔去客户那里问,明年做多少生意?客户给出的反馈却是,做多少生意不在客户,而在诺斯贝尔。言下之意,诺斯贝尔有多少好的产品,就能做多少生意。“只要我们把产品做好,我们缺的不是客户。”
正是拥有这样的品牌力、产品力和渠道力,诺斯贝尔对2018年的展望信心满满。同时,这也离不开诺斯贝尔扎实的基本功。
“未来企业的竞争,是人才的竞争。”范展华表示,未来诺斯贝尔将不惜成本会给人才更多的培育机会,让自身团队再次获得长足的进步。同时,基于雄厚的资本,诺斯贝尔将在品牌的综合服务、工厂的系统构建等多个方面进一步夯实基础。
2018年 诺斯贝尔正当时
机会,总是给有准备的人。
对于诺斯贝尔来说,2018年也是充满机会的一年。
“在中国做企业是一件很幸运的事情,14亿人口能够给到所有的企业充分的市场空间。”范展华认为中国本土市场仍然大有可为。据欧睿咨询的数据显示,中国是全球仅次于美国的第二大化妆品市场,而这个市场还有极大的挖掘空间。
细分到品类上,面膜市场2016年面膜品牌增长达到26%,远超其他护肤品类。无论是从大环境还是从细分品类上来看,诺斯贝尔都将获得更大的成长空间。
与此同时,诺斯贝尔在海外市场的的布局也进入高速发展期:诺斯贝尔官方数据显示,2017年其出口销售增长40%。“我们有责任让世界消费者都用上中国的面膜。”范展华自信满满地说道。
另一方面,消费升级也是诺斯贝尔的一大基础,消费者想用好的东西、想用性价比高的产品,品牌方一定会把这样的需求传递到诺斯贝尔这样的制造商。以技术为驱动力,诺斯贝尔也在消费升级的浪潮中获得红利。
为了迎接这样的市场机会,诺斯贝尔也做出了新一年的规划:2018年诺斯贝尔日产面膜数量将由原有的500万片上升到650万片,护肤品产能将达到每日60万支,湿巾产能将由日产2000万片增长到3000万片。
同时,诺斯贝尔还将还专门设置一个药妆车间,独立发展药妆品类,仅设备投入就要达到几千万元。
这样的自信,足以感染每一个诺斯贝尔的伙伴。因为,所有人都知道,和一个兼具实力与信心的企业携手并进,前路必然是生机盎然的。