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两次霸屏好莱坞大片 这个化妆品牌怎么这么牛!

品牌 张文慧 记者 ·  2018-02-09
再度跨界好莱坞大片,果本玩转娱乐营销不仅依旧大手笔,还有新招数。

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一个品牌,若要征服年青一代,终究需要赢在“创新”上,除了产品的不断更新迭代,营销手段也需要不断创新,方能贴近目标群体。

其中,跨界营销就是其中代表之一,它能让原本毫不相干的元素,相互渗透、相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。

而在化妆品行业,近两年跨界举动不断、素有娱乐营销“老司机”之称的果本,可谓是跨界营销的“模范生”。

例如,品牌与电影的跨界合作并非果本开创,但是,两次携手好莱坞大片进行娱乐营销的,目前果本品牌尚属行业首例;同时,在许多品牌还停留在映前广告、情节植入等阶段时,果本早已凭借新颖的方式和大胆的创新,为跨界营销营销带来了全新的视野和定义。

这不,继2017年携手好莱坞首部DC(漫画公司Detective Comics)英雄大集结电影《正义联盟》后,果本将再度跨界好莱坞。这一次果本又将联手哪部电影,并展示怎样的新玩法呢?

聚焦“游戏”作文章,霸屏“霸”出新花样

对于电影市场而言,好莱坞电影无疑是票房号召力和吸金力的代名词,因此跨界好莱坞电影,自然对扩大品牌声量更有帮助。因此,两度携手好莱坞,可以看出果本眼光之独到。 

其中2017年,果本在首次与好莱坞电影《正义联盟》的触电中,就显示了其玩转IP的强大实力。

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资料显示,《正义联盟》主角为美国漫画巨头DC创造的魅力非凡、能力强大的超级英雄,借助漫画和电影的催化渲染,英雄人物形象早已深入人心。

借势这部好莱坞超级大片,果本果油乳霸屏全国190家影院,联手超级英雄,发起颜值保卫战。同时,果本还借势推出电影周边英雄系列定制果油乳,并在全国限量发售,火爆终端的同时,也扩大了品牌声量。

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已有成功案例在前,再度跨界好莱坞,果本依旧秉承其一贯的大手笔作风。此次联手的新片《古墓丽影:源起之战》,同样属于热门IP电影。据了解,该电影由最受全球玩家欢迎的游戏之一《古墓丽影》改编而成,将于3月16日在中国大陆与北美市场同步上映。

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而本片最大看点之一,便是女英雄劳拉•克劳馥(Lara Croft)再登大银幕,上演引人入胜的古墓探险和火爆刺激的动作大戏,演员阵容方面,新生代女神艾丽西亚•维坎德(Alicia Vikander)惊艳演绎兼具力与美的现代女性典范,国民男神吴彦祖也奉献出进军好莱坞后的亮眼演出。

不过,既是游戏IP电影,除了普通观众粉丝外,自然拥有一批冲游戏而来的玩家粉丝。而果本,显然有意在这一点上做文章。

据悉,3月1日开始,果本将在北京、深圳等一线城市重点影院上线果本&古墓丽影定制“嗨幕”游戏,大银幕上将出现各种果本元素,参与游戏的玩家还有机会赢取果本限量产品代金券等精美礼品。

不过,仅博取游戏爱好者的欢心显然不够,通过霸屏将品牌形象无死角推送,果本自然不会放过。因此,从3月16日开始,鞠婧祎果本广告古墓丽影特别版,将在全国123个城市的400家影院同步放送,届时,40000场次的映前贴片广告势将掀起新一轮霸屏狂潮。

不仅如此,果本还将有古墓丽影周边限量版产品、全国2000张电影票等优势资源回馈消费者。有如此强大的IP跨界加持,2018年果本必将迎来火爆的开端。

大年初一,鞠婧祎携果本新品强势来袭

看到这里,你也千万不要认为果本的跨界霸屏攻势从3月才开始,踌躇满志、蓄势待发的果本,早已布局好春节档的攻略。

大年初一开始,果本全新代言人鞠婧祎首个公开广告“不怕黑,坚持白”将亮相全国多家影院,70000场次的映前贴片广告将助力果本打响农历新年第一战。

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既然肩负着“开门红”的使命,这支广告自然相当受重视。据介绍,该广告尽管只有15秒,但由来自香港的专业摄影团队负责拍摄,更有业内顶尖时尚创意机构 “法尚”全程操刀,主要展示果本2018全新升级大单品——果本精研玫瑰果美白淡斑精华液,通过玫瑰果实萃取精华,达到美白淡斑之功效。

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精良的制作,加之90后人气明星代言人的倾情演绎,果本显然在打造品质品牌以及时尚化、年轻化、国际化方面,彰显了十足的诚意和信心。

除了大荧屏,果本近两年在大剧软植方面也收获颇丰,《咱们相爱吧》、《不得不爱》、《美味奇缘》、《何所冬暖何所夏凉》等软植大剧收视火爆,全网播放量破百亿,这些都为品牌提高声量添加了砝码。

而2018,适逢果本成立15周年,而这也是果本持续发力的一年。可以说,自2016年诗婷露雅更名果本以来,果本便以全新的品牌形象和理念,向行业展示了一个拥有十几年历史的品牌自我革新的魄力以及不断调整创新的实力。

都说护肤品市场早已红海泛滥,但生机永远属于那些敢于突破、敢于颠覆、保持年轻的品牌,显然果本,已然走在前列。

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