3.8女王节不知该怎样让消费者“买买买”？也许你可以试试跨界营销。

这不，零食行业巨头良品铺子就在天猫3.8女王节活动之际，将纪梵希爆款小羊皮口红作为抽奖礼物，推出“买零食、送口红”活动。尽管良品铺子曾尝试过多次跨界营销，但借力国际美妆大牌，将其爆品口红产品作为礼品尚属首次。

说到跨界营销，这似乎早已成为品牌推广的主流方式之一，因为跨界能让原本没有联系的元素相互渗透，从而产生新的亮点和话题，以吸引消费者。

那么，吃零食和擦口红之间有何关联？当然都是用嘴啦！

从这一点来看，良品铺子跨界大牌口红，将零食和美妆借助“嘴”的交集发生关联，从而制造噱头。

不过，许多跨界营销案例中的品牌，仅仅只是看重对方在相关领域的影响力，便直接“傍”上，却忽略了用户体验的互补。

但良品铺子将“纪梵希小羊皮口红”作为礼品，除了借助纪梵希的影响力增强自身品牌的曝光度，还是基于用户需求——对女孩子而言，美味的零食和好看的口红都不可或缺。

因此，如其文案所言，“你吃东西的时候，双唇好诱人”，并在文案的字体上着重突出了“双唇”二字，强化了消费者的需求联想以及产品的关联度。

同时，聚焦于“唇”，落脚于美，也是向消费者传达的全新理念，这也让跨界营销从最初的品牌各自单一理念或概念性的炒作，变成一种新锐的品牌态度和消费者沟通方式。

值得一提的是，对于良品铺子而言，在如此多的口红产品中，选择纪梵希小羊皮，显然也是看中其在年轻消费群体中巨大的影响力，同时，对良品铺子品牌也起到了提升品牌形象和调性的作用，从其天猫旗舰店互动留言情况来看，此番的确吸引了不少纪梵希粉丝的关注。

不过，对于此事，纪梵希方面表示双方并无合作，此举为良品铺子单方面行为。

但由此也能看出，近年来美妆产业的快速增长以及强大的吸粉能力，已经引起了其他零售行业的关注。