3月10日—12日，第48届中国（广州）国际美博会在广州中国进出口商品交易会展馆A、B、C区和南丰国际会中心隆重举行。现场，集聚了不少彩妆品牌参展。

欧睿数据显示，2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元。凯度消费者指数的研究显示，20岁到29岁女生占中国女性人口的28%，却贡献了整个彩妆市场45%的销售额。彩妆市场的潜力可见一般。

与之形成鲜明对比的是，CS渠道的平均彩妆占比和彩妆增长率仍旧比较缓慢。其中，店铺条码管理不善、跟不上潮流和店员专业能力欠缺是关键因素。要做好彩妆品类，了解流行趋势和消费者喜好，对于零售商而言十分重要。

此次广州美博会，来自全国各地的参展商从彩妆细分品类、流行色彩趋势、消费者需求洞察和市场营销等方面揭示了彩妆品类的前沿趋势。

口红品类热度居高不下

过去两年里，以口红为代表的唇部护理产品一直是增速最大的彩妆品类，对于广大爱美女士来说，口红早已成为化妆包中的必需品。口红品类的热度在此次美博会中也显露无疑。

在近年大火的本土高端化妆品品牌英树的展位里，彩妆师介绍其彩妆新品以口红为主打，其中12色的“范玮琪签名款丝绒口红”（又称明星柔雾唇膏）很受市场欢迎。瓶盖设计为扁圆形的英树植物丝绒璀璨唇釉，也是当季主推产品。

专注奢华天然彩妆和护肤产品的美颜秘笈也参加了本次美博会。据了解，美颜秘笈今年推出的唇膏包含多款流行色号。其中包括一款独特设计的“果冻口红”，膏体是半透明状，使用感自然又水润的同时，还不掉色不沾杯。

成立不到4年、主打护肤和彩妆的品牌ZUZU此次展出了一款设计成冰激凌样式的唇釉，使用时就好像在吃糖果一样，新颖又有趣。

由于唇部产品的色号、妆感、分类各不相同，一两支口红早已不能满足消费者的需求。记者在会场发现，口红套盒所收到的市场关注度正逐渐上升。

在逛展过程中，记者还发现了宣称是中国第一支黑口红的“色彩主义黑玫瑰水润唇膏”。据了解，该款口红于2017年9月正式上市，外表为黑色的唇膏，却能涂出不一样的色彩，十分神奇。

底妆产品形式推陈出新

从传统的粉底液到BB霜/CC霜，再到流行的气垫粉底，作为彩妆中的重要细分品类之一，底妆产品的推陈出新速度一直很快。

在广东蕾琪化妆品有限公司的展位上，记者看到一款底妆产品“水粉拉花粉底霜”，将玻尿酸精华素锁进了膏体，具备霜状产品的遮瑕度，又添加了养肤精华，而且抹开质地十分水润，更加贴合皮肤。

据了解，广东蕾琪化妆品有限公司创立于1996年，22年来一直专注于彩妆研发生产，是全球专业化妆品OEM/ODM企业，其特色化产品和专业化风格吸引了不少人驻足围观。

美颜秘笈也展出了一款“柔珠妆前乳”，内容物是粉色小圆珠状物体，但挤压到手上就成为膏状物，化妆师介绍其具备遮瑕、修饰和提亮皮肤等效果。

部分品牌在底妆的使用方法上另辟蹊径：广州珐纯贸易有限公司推出的“珐纯果妆修颜喷雾”，使用前需要摇一摇，让膏体更加均匀且贴合皮肤。天津市时尚美业化妆品有限公司展出的一款粉底霜中添加了精油，也需要摇匀再使用。

眼影/腮红等色彩条码更丰富

在口红品类之外，记者还发现，本次美博会上眼影/腮红等彩妆品类的色彩更丰富，产品材料和质地也有所“进阶”。包含35色的眼影盘、10色的腮红盘、15色的遮瑕盘都不足为奇。

欧菲姿集团旗下卞卡美妆品牌的展位负责人表示，卞卡每年都会推出新的彩妆产品，例如本次参展的一款眼影，采用全新“绸缎”质地，膏体更软糯，上色更服帖。根据当季流行，腮红也推出了2款新颜色。

在色彩更丰富的同时，渐变色、多色合一式彩妆盘也成为展会现场的亮点之一。多家品牌都推出了渐变眼影、遮瑕产品和多色合一的腮红、高光产品。

除了多色系的眼影和腮红，美颜秘笈还展出了一款“气垫双色染眉膏”，配以双头眉刷，使用方便，且上色更加均匀。

外包装风格呈现两分化

在逛展过程中，记者还发现彩妆品牌的外包装呈现鲜明的两分化趋势：或以简约、单色调的专业风为主，或以活泼、可爱的粉嫩系包装为主。

如卞卡美妆的彩妆整体以黑色系包装为主，其中唇膏、眼影盘、腮红盘等为全黑色外壳，粉底霜、唇釉、单色眼影则为黑色和透明色结合。美颜秘笈、蕾琪、一秀、娇伊兰等品牌展出的彩妆也呈现出明显的专业风格。

而广州佳多丽化妆品有限公司旗下品牌多多小屋的彩妆面向低龄消费人群，外包装上以卡通形象和丰富的色彩为主。来自韩国的化妆品企业INKOA展出的彩妆则以韩系可爱风为主，包括粉红、粉蓝色和卡通元素。

随着彩妆市场的深入发展，OEM/ODM类企业的发展前景也更加广阔了。除了口红品类热度、底妆形式创新、色彩条码的丰富和外包装的风格之外，本次美博会上还出现了多家彩妆代工类企业。

可以说，继护肤、面膜等品类的发展之后，彩妆已成为中国化妆品产业升级和渠道扩容的下一个引擎。