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Aēsop天猫开店 这个性冷淡风护肤品牌终于进中国了

品牌 童婧宏 资深记者 ·  2018-03-14
Aēsop产品辨识度极高,近年来通过海淘、代购等途径在中国消费者中逐渐“走红”。

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在平台升级和品牌赋能之下,天猫已成为国际美妆品牌进入中国的线上运营阵地和新品首发平台。品观网(pinguan.com)获悉,3 月12日,主打天然成分的澳洲护肤品牌Aēsop(伊索)正式在天猫国际开设海外旗舰店。

1987年成立的Aēsop是澳洲本土老牌护理品牌,产品定位为“让皮肤保持在相对健康和平衡的状态”,在天然植物护肤的基础上推行有机、抗氧化、环保等理念。

开业初期,Aēsop天猫海外旗舰店内提供共计35款护肤和身体保养类产品。其中包括颇受用户好评的香芹籽系列,以及季节限定限量发售的蜜柑水润乳、樱草保湿面霜、山茶核仁滋润面霜等单品。

虽然正式运营才2天时间,Aēsop海外旗舰店已经拥有了1.5万粉丝数量。截至发稿,店内最热销的一款“网红”精华“Aēsop香芹籽抗氧化精华100ml”已经有738人付款。

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据品牌官方微信号“Aēsop伊索护肤”介绍,旗舰店内所有商品均从香港发货,保证正品,稳妥可靠。在接下来的6个月内,店内还将增加其他60多款产品,包括精选护发产品。

虽然目前Aēsop在中国还没有实体店,但已经有很多人通过代购和海淘认识了这一品牌。因为其产品全部为“性冷淡”方式的极简包装,Aēsop也被部分人称为升级版的MUJI。加上其深褐色玻璃材质的包装瓶很像实验试剂容器的颜色,产品辨识度极高。

Aēsop一直十分注重设计感,基本上每开一家新店,就会换一种设计风格和思路,蒂凡尼蓝、雪山、复古风、维多利亚式、法式……统统被融入其门店设计中,不愧是“美妆界的装修大师”。

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看似走小众路线的Aēsop其实有着强大的后盾,其母公司正是巴西最大美妆产品生产商Natura Cosméticos SA。说到这里,就不得不提到大家或许更熟悉的另一个品牌——The Body Shop(美体小铺)。

2017年6月, Natura Cosméticos SA以10亿欧元(约合76亿元人民币)从欧莱雅集团手中收购了The Body Shop。当时,Natura Cosméticos SA方面曾表示,希望借助The Body Shop进一步打开国际市场,同时让该品牌与旗下另外两大天然护肤品牌Aēsop和Natura Brasil产生协同效应。

由于反对动物实验,The Body Shop一直没有正式进入中国市场。此番Aēsop先行试水,或许能为同门品牌“铺路”。

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有业内人士指出,在亚洲市场而言,强调立竿见影的护肤品依然是主流,Aēsop的极简、平衡、自然的护肤理念或许偏于小众,或难以被更广泛的消费者接受。

不过,随着千禧一代的成长和年轻消费力量的崛起,一批像Aēsop这样带有鲜明个性标签的小众美妆品牌的关注度正在提升。此番Aēsop借助天猫国际进入中国市场,就是最好的证明。

陈兵王刚江洪李敏高伟邓小华邓世昌王中余有元李巍...   等1645人看过此文章

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