“要获得化妆品行业消费者的青睐，马应龙八宝就得变得更青春、更时尚”，这是2012年瞳话品牌成立的初衷，也是湖北马应龙八宝生物科技有限公司（以下简称马应龙八宝）针对彼时的眼部护理市场做出的转变。

事实证明，马应龙八宝这次的决策十分正确，融入了古方与现代基因的瞳话一上市即大获成功，面世6年，不断用实力交出一张张优秀的成绩单：从2012年开始每年都保持约40%的增长率，2017年在CS渠道更是迎来了爆发式增长，销售额同比增长417%。

然而，这些成绩远远还不够。要想在200亿元眼部护理市场上争得“头把交椅”，瞳话必须在消费升级的当下做出改变，而这一次瞳话给出的答案是：升级。

升级1：重金打造全新品牌形象

众所周知，品牌形象就像人的脸面一样，好看的皮囊能吸引千千万万人的注意，而醒目、独树一帜的品牌形象自然能激发消费者的购买欲望。

虽然瞳话在创立之初对品牌logo进行了精心设计，但随着时代的发展，原先的品牌logo已不符合当下的审美，尤其是繁体字的设计，经常会让许多消费者看错瞳话的名字，严重阻碍了瞳话渠道拓展的进程。

因此，从去年开始瞳话就开始着手品牌形象的升级，花重金聘请了著名VI设计公司东道重新设计了品牌logo。

据悉，新logo是以突出品牌文化底蕴为设计理念，在图标上，以女子对镜贴花为元素设计，用抽象的手法体现东方女子的柔美，而字体上，则运用了传承中国多种书体优点的楷体，保证了品牌名称清楚易识别。

并且从整体来看，新logo不仅与品牌古方新研的独特气质相呼应，而且还跟品牌百年传承的历史文化相符合。可以说，它既突出了瞳话对美的传承性，也阐述了瞳话专业眼部护理的属性。

此外，为了与新品牌logo相匹配，瞳话还对现有21款产品的包装设计也进行了升级，以淡雅清新为设计理念，贴合当下年轻人的极简主义追求。

升级2：整合产品线，助力五大渠道

在消费升级的当下，对主流消费者而言，除了对产品品质有严格的要求外，还有一个显著的需求，就是希望市场上的产品能够更加丰富多元化。

作为深耕市场多年的瞳话，牢牢地把握了这一消费趋势，在2018年不仅要升级现有产品线，还要推出一系列新品。

不过，与其他品牌不同的是，由于瞳话的产品结构完全是由其渠道结构决定的，所以瞳话今年也会针对不同渠道推出不同的新品。

据了解，目前瞳话主要以CS渠道为主，同时涉及商超、电商、百强、OTC等渠道。作为最核心的CS渠道，瞳话预计要推出5个以新logo为定位的SKU，而在商超、百强渠道则会分别推出龙博士眼膜和睛彩眼膜系列等周转快的产品。

此外，瞳话对OTC和专业线渠道也非常重视，针对这两个渠道，分别打造了械字号产品和体验性产品。

升级3：开启文化之旅 加强营销推广

对消费者而言，究竟什么样的品牌可以在他们心目中留下深刻印象？这个答案可能有很多，但拥有特定文化底蕴的品牌绝对是其中之一。

作为依托百年企业马应龙八宝而成立的瞳话品牌，自然也继承了马应龙八宝深厚文化底蕴的品牌基因，但由于瞳话以前给人留下的都是年轻、活泼的形象，所以多数人并没有认识到瞳话身上所蕴含的文化因子。

为了让瞳话在消费者心中烙下深厚文化底蕴的印记，2018年瞳话将开启“马应龙文化之旅”，通过历史上各个阶段萌生的中华文明，重塑瞳话品牌430余年的文化底蕴。

据了解，“马应龙文化之旅”将会成为瞳话每年最重要的活动，在不同的城市轮番上演。今年“马应龙文化之旅”会分别以汉唐大典、江南水乡、水路文化等为年度主题，呼应三个主题，瞳话会分别选择在相应的城市举办会议。

除此之外，瞳话还会进行一系列的品牌推广活动，包括品牌节日的打造和会议营销，例如“马应龙八宝瞳话眼部护理文化节”三级会议、6月6日国际爱眼日以及马应龙八宝瞳话爱眼日等，同时也会加强行业的曝光，参展第23届上海国际美容博览会。

看到瞳话带来的这些升级，想必大家都掩饰不住激动地心情想看到全新升级后的瞳话，这不，机会就来了。

4月10-12日，马应龙文化之旅暨新品发布会将在十三朝古都西安上演，会议上瞳话将会隆重宣布以上3大升级，有关新logo、新产品的全部内容，届时大家都可以在本次会议上得到详细解答。