3月22日,御泥坊母公司御家汇股份有限公司发布2017年度财务报告,这是其自2018年2月8日上市以来首次发布财报。
报告显示,公司2017年主营业务收入为16.46亿元,较上年同期上升4.75亿元,上升幅度为40.61%;营业利润为1.62亿元,较上年同期增长117.74%;净利润为1.58亿元,较上年同期增长117.89%。
可以看出,御家汇净利润在2017年实现了翻倍增长,盈利能力有了明显的提升。从财报数据来看,主要有两方面的原因。
一是公司规模的扩大。财报显示,2017年公司的平台推广服务费为2.02亿元,比上年增长3656.16万元。御家汇方面称,费用增长是由于电商渠道销售规模的扩大。另据财报显示,2017年公司快递物流费比上年增长2355.82万元,这除跟线上自营收入的增长导致快递费用增加有关外,还与随着公司经营规模扩大,从工厂运输至各仓库的物流费用随之增加有着密不可分的联系。
二是品牌营销和推广力度的增大。据财报显示,御家汇2017年品牌宣传费为1.06亿元,占所有销售费用总额的19%,较上年同期有明显的增长,增幅为220.97%。御家汇对此的解释是,公司为提升品牌影响力,不断丰富市场宣传方式,影视剧与综艺节目广告植入、新媒体营销投入、主题活动等推广方式投入增幅较快,进而导致品牌宣传费用增幅较大。
值得一提的是,御家汇2017年末应付账款较上年末减少5433.34万元,这反映出公司信用水平良好,与供应商之间不存在纠纷。或许,这可以从一个方面解释御家汇为何能仅用不到7个月就完成IPO。
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