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全中国只有1家年销超64亿的化妆品企业!珍惜吧!

品牌 舒秀辉 编辑总监 ·  2018-03-26
它,就是上海家化,创立于1898年,至今已有120年的恢弘历史。

上海家化品牌盛典暨120周年庆典

“基业长青”、“百年老店”,几乎是所有胸怀梦想的企业家希望达成的成就。

但是,在中华大地上,乃至世界范畴的商业领域,百年企业几乎都是“珍稀动物”,更不用说再将范围缩小到化妆品产业中。

纵观中国化妆品产业的历史,虽流传下来数家百年企业,但至今仍能够影响数以亿万计消费者的,全中国也仅仅只有一家!

无论你对它是否熟悉,你的生活中或多或少都会与这家百年化妆品巨头产生交集。

它,就是上海家化,创立于1898年,至今已有120年的恢弘历史。

为什么有一些企业虽历经百年风雨,依然能熠熠生辉?

有人说,没有一家百年企业的命运脉络,不是与国家、民族、人民的命运紧密交织在一起。

的确,正如上海家化在其品牌盛典暨120周年庆典上的宣传片中所言:千千万万的中国人,在时代的变迁和发展中,追求更美好的生活,从1898年起,上海家化120年,既是跨越,更是开始,不断创新与专注的每一天,只为成就中国人生命中的“美”一天。

回望过去,成绩斐然

上海家化的故事,可以说是“传承双甲子,弦歌三世纪”。

120年,沧海桑田。犹记1898年那个十里洋场、美尽繁华的摩登时代,“广生行”(上海家化前身)的创始人冯福田研制出一款专为东方女性度身定制的花露,并取名“雙妹”,自此开启了上海家化波澜壮阔的百年历史。

上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方

上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方

回望过去,上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方将这120年划分为了三个阶段,并致以敬意:

“向第一个开创和建立的51年致敬,从1898年到1949年率先引领华人走向美丽现代的生活;向第二个成长和发展的51年致敬,从1949年到2000年与新中国一起成长,赋予了华人健康的形象走向了强国之路;向第三个上市后腾飞的18年致敬,从2001年到2018年上市后高速发展,培养了行业的精英,打造美容护肤个人护理家居护理标杆性的产品。”

作为中国化妆品产业的“优等生”,上海家化绝对算得上是“第一”的专业户:比如旗下品牌美加净是中国第一瓶头蜡、第一支手霜、第一瓶护发摩斯的创造者;曾经辉煌的品牌露美,推出了中国第一套高级成套的美容护肤品,并曾作为国礼赠送给国外元首夫人;佰草集则是中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌;高夫是中国化妆品市场第一个专业男士护理品牌……

自张东方上任以来,上海家化近年更是高歌猛进。在刚刚过去的2017财年,上海家化实现营业收入64.88亿元,其中自有品牌全球营业收入(剔除花王业务因素影响),同比增长约48%;实现归属于母公司的净利润3.898亿元,同比增长93.95%。

上海家化品牌盛典暨120周年庆典

“去年的同一天,我们与在座各位分享了我们的战略,现在已经初见成效。我们有能力经营美容护肤、个人护理和家具护理三大品类,管理佰草集、六神、美加净、高夫等十个以上的品牌。”张东方底气十足。

多年的深耕,上海家化拥有本土企业几乎无可匹敌的渠道基础。根据财报显示,上海家化拥有超过20万家有组织分销的有效网点,其中商超门店19.6万家、百货及药房2048家、化妆品专营店1.17万家、母婴店3000家。

也正是这样的雄厚基础,让张东方和上海家化能够通过旗下的十余个品牌,专注为消费者打造美丽、健康、洁净、幸福的生活。

展望未来,前程似锦

一家伟大的公司,从不囿于过往的成绩,而是一心寻找突破与创新之路。

“我们处于一个需要不断创新的大消费年代。”这是上海家化首席市场官俞巍对当今时代的界定。在现场,他透露了一个消费变迁的数字变化现象:2007年统计在消费者心目中的前100个品牌,到十年以后的今天只剩下46%。

上海家化首席市场官俞巍

上海家化首席市场官俞巍

换而言之,凡是产品同质、创新不足、品质欠佳这些没有跟上消费升级需求的品牌,都消失于滚滚的历史洪流之中。

不创新,毋宁死。在过去的2017年,我们看到上海家化全品牌的创新速度:全年创新新品达到700余件,平均每天有2件新品改良品上市。

如今的消费者,拥有更强大的消费能力,但她们不盲从品牌,个性鲜明,自主意识强大,也更有娱乐精神,热爱网络社交。因此,俞巍强调,上海家化正不断地创造更高品质、更注重产品背后的精神和文化属性、融入娱乐元素的产品,来满足消费者的需求。

比如为了创造更高品质的产品,上海家化每年的研发投入都接近公司营业额的3%,并且已经在皮肤屏障修复、冻干粉、去防腐剂等技术层面获得了重大突破。

创新,需要站在趋势的浪潮之巅。那么,中国化妆品市场的未来趋势又有哪些?

趋势,来自于与发达化妆品市场的差距。俞巍透露,虽然过去5年中国人均日化消费水平提升了40%,但是与韩国这样的发达市场相比,中国的人均日化消费只是它的1/6,但在两大市场的对比中,上海家化发现了2大明显特征:

一是在中国所有的婴童品类增速比较快,韩国的比较小; 

二是与成熟市场差距越大的品类增速越快,在彩妆、防晒、香水等品类正快速向巨头靠拢。 

在这些品类上,创新的上海家化的布局已经站在趋势的潮头。

比如在新兴的婴童品类上,上海家化可谓“双龙出海”:一个是启初,上市短短5年便成为中国最具影响力的婴幼儿个人护理品牌之一,每年超过300万妈妈都在使用启初;另外一个则是TommeeTippee汤美星,是从海外引入的英国皇家喂哺品牌,拥有53年的悠久历史。

两大品牌在此次品牌盛典上都带来了令人惊艳的产品。

启初

现场,上海家化婴童品类总监章致易详细介绍了启初的两大代表产品:一是生命之初舒缓系列,专门针对宝宝敏感肌的特殊需求,是中国首个婴幼儿品牌获得国内外双重定级机构认证的产品系列,全系列通过敏感肌肤测试;二是启初初芽清萃系列,聚焦夏日宝宝易发的痱热、痱痒等肌肤问题。

汤美星

而汤美星则带来了三款明星产品:一是Closer to Nature 仿若亲哺奶瓶,可能是除了母乳之外,世界上第二好的奶瓶了,二是Anti-Colic感温防胀气奶瓶,解决宝宝受到胀气困扰,三是Express and Go 母乳喂哺一“袋”系统,只需一个储奶袋,即可完成吸乳、储存、加热和喂哺的全过程。

而在成熟市场的品类上,上海家化更是亮点频频:

上海家化旗下中高端品牌的代名词——佰草集在彩妆和面膜两个品类上进行了创新,分别推出了佰草集高端彩妆悦溢彩系列和全球首款零添加防腐剂的原生初肌面膜。

同时,佰草集在20周年之际还带来了一份来自法国的惊喜——由国际一流调香师打造的首款全进口香水“我的瞬间”。

佰草集高端彩妆悦溢彩系列

而有着56年悠久历史、手霜领域的王者——美加净,则是全新升级了“时刻防晒”系列,满足消费者越来越旺盛的防晒需求。

美加净“时刻防晒”系列

“网红”品牌六神,在“个性定制”上继续为年轻人夺身定制高颜值高喜好度的产品。这一次,这一季六神将和迪士尼联手进行一次跨界IP合作,推出六神迪士尼限量版花露水。

六神迪士尼限量版花露水

在创新的同时,传承是品牌发展的根基。

雙妹,作为上海家化的起家品牌今年正式迎来复出时刻,推出了以香氛护肤为重的“夜上海”和“传奇”系列。

要知道,“传奇”系列,就是以曾在1915年荣获巴拿马世博会金奖的“粉嫩膏”为原型重新研制而成,显示了雙妹传承经典再创传奇的决心。

双妹

恰逢20周年的佰草集延续了之前的周年礼盒路线,联合与爱马仕携手共创品牌“上下”的中国本土设计师蒋琼耳,推出“美之以衡•焕若桃花”20周年限量礼盒。同时,佰草集挖掘来自瓷器的灵感,从产品、概念、包装、配方多方面升级打造了元老系列——佰草集新·瓷意系列。

佰草集“美之以衡•焕若桃花”20周年限量礼盒

佰草集新·瓷意系列

本土男士领军品牌高夫继续拓展男士品类的新需求,在推出了全新高夫净源控油系列的同时,还将上市高夫第一套无硅油配方的造型品、针对运动人群的洗护二合一产品。

高夫净源控油系列

而所有的产品,必须以优质的产品品质为基础,上海家化在这方面拥有傲人的资本。

比如上海家化旗下的专业医学护肤品牌玉泽,采用的是医研共创的模式,与医院联合,皮肤科医生全程参与。

“玉泽是国际上第一个进行了对照实验的皮肤屏障修护剂,其产品经过大量临床验证、功效更强、安全性更高。”作为合作方,中华医学会皮肤学峰会主任委员、上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科主任郑捷底气十足地说道。

玉泽

而诞生于2003年非典时期的家居护理品牌——家安,从一款家安耐液空气清洁剂起步,不断拓展“清洁”的商业边界,相继研发了国内首款洗衣机槽清洁剂、空调消毒剂、冰箱除菌去味剂、浸泡式果蔬清洁剂、厨房重油污系列、以及阳光净菌洗衣液,征服众多消费者。

这一次,家安推出空调清洁系列的2.0版本和超浓缩酵素洗衣凝珠,完美诠释“关于清洁这件事,家安是极其认真的”。

家安空调清洁系列2.0版本

实际上,如此众多的品牌新动向,背后则是上海家化在生产、研发、销售、资本、品牌等多个层面的积累。而这也让张东方能够展望上海家化更宏远的未来——跻身世界级日化公司俱乐部。

上海家化的梦想伟大,它的市场同样广阔。“上海家化涉足的三大品类目前市场规模是4000多亿,而且每年以10%的速度在增长,10年后这个市场规模将达到万亿。”从张东方的这一言论不难看出,上海家化将要征服的是“星辰大海”。

上海家化经历了第一个100年,也正在跨越第二个100年。回望过去,上海家化成绩斐然;展望未来,上海家化前程似锦。对标世界同行,上海家化已经喊出“在自己的主场永做龙头”的最强音。

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