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欧莱雅集团1季度业绩超预期 高端化妆品增长加速

品牌 杨涛声 华丽志 ·  2018-04-16
中国消费者对欧莱雅集团标志性品牌的需求依然强劲。

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法国欧莱雅集团(L’Oréal)近日公布本财年第一季度数据,得益于中国市场消费者对Lancôme(兰蔻)等奢华美妆部门旗下品牌的旺盛需求,弥补了大众消费品部门的疲软。

截至3月31日,欧莱雅集团第一季度核心数据如下:

按当前汇率计,销售额同比下降1%至67.8亿欧元;

剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长6.8%,高于分析师预期的5.6%,创八年来单季度增长最强;

电商业务销售额同比增长33.8%,占集团总销售额的比例已经达到8.8%。

欧莱雅集团首席执行官Jean-Paul Agon表示:“所有部门都在不断增长。凭借其四大全球品牌Lancôme(兰蔻)、Armani (阿玛尼)、Yves Saint Laurent(伊夫·圣罗兰)和Kiehl’s(科颜氏)的强大实力,欧莱雅集团奢华产品部门的业绩增长令人印象深刻,所有品牌销售额均取得两位数增长。活性美妆部门销售额的增长也达到了两位数。从地理市场来看,第一季度的亮点是新兴市场恢复强劲增长,特别是在亚太地区,尤其是中国消费者对欧莱雅集团标志性品牌的需求依然强劲。”

按部门

大众部门

按当前汇率计,大众消费品部门销售额同比下降4.9%至30.7亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增2.6%,略低于预期。

Jean-Paul Agon表示,他对大众消费品部门(欧莱雅集团旗下最大的部门)的业绩能在今年有所增长充满信心。该部门尽管在法国本土市场没有太多改善的迹象,但在中国和美国市场表现强劲。

奢华部门

按当前汇率计,奢华产品部门销售额同比增长4.4%至22.5亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长14%。

受中国地区消费者推动,包括Lancôme(兰蔻)、Armani (阿玛尼)、Yves Saint Laurent(伊夫·圣罗兰)和Kiehl’s(科颜氏)在内的奢侈化妆品牌的销售增长在今年年初开始加速。中国消费者带动了从手袋到鞋履等奢侈品类销售的强势反弹,法国LVMH集团等在内的奢侈品行业巨头一致对奢侈品发展前景表示乐观。

Jean-Paul Agon表示:“奢侈品市场现在正在起飞。中国消费者对高价奢华美妆产品的需求一直很强劲,这种需求可能会持续一段时间。”

专业部门

按当前汇率计,专业产品部门销售额同比下降7.1%至7.97亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长1.9%。

各市场之间的差异明显:美国市场仍在复苏,亚太已经恢复增长,东欧保持增长势头,拉丁美洲受巴西市场推动也正在加速增长。但西欧市场受一些主要城市影响,持续疲软。

得益于年轻消费者在社交媒体上对自己的外在形象提出更高要求,市场对抗衰老护肤产品的需求强烈。

活性部门

按当前汇率计,活性美妆部门销售额同比增长9.1%至6.58亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长10.2%,略低于预期。

所有地区都为该部门地增长作出了贡献,其中亚洲和北美地区的增长速度惊人。

理肤泉(La Roche-Posay)推出的敏感肌抗皱新品Hyalu B5受到好评,所有市场均实现增长。

SkinCeuticals持续强劲增长,北美市场表现突出,亚洲市场实现双位数增长。

CeraVe在北美市场强劲加速增长,市场份额显著增加。

按市场

西欧

按当前汇率计,西欧市场销售额同比下降0.6%至21.2亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长0.4%。

法国本土销售额依旧疲软。奢华产品部门在Armani (阿玛尼)和 Kiehl’s(科颜氏)面部护肤品的推动下开了一个好头。活性美妆部门的表现优于其它市场,这要归功于La Roche-Posay(理肤泉)的增长。大众消费品部门在彩妆方面保持增长势头。

北美

按当前汇率计,北美地区销售额同比下降9.5%至17.4亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长2.5%。

大众消费品部门跑赢大盘,奢华产品部门和旗下品牌保持着同样的增长势头。专业产品部门销售额不断增长,归功于Redken 和Matrix 沙龙美发品牌的增长。活性美妆部门凭借CeraVe、SkinCeuticals和La Roche-Posay(理肤泉)的出色表现,实现两位数增长。

新兴市场

按当前汇率计,亚太、非洲和中东市场销售额分别同比增长10%和5.4%,至18.4亿欧元和1.75亿欧元;拉美和东欧市场销售额分别同比下降10.1%和0.8%,至4.26亿欧元和4.77亿欧元。

剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,亚太、拉美、东欧、以及非洲和中东市场销售额分别同比增长21.1%、0.2%、6.7%和18.3%。

附录:2018年第一季度各部门和各市场销售额与去年同期的对比情况

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