最近特别流行的一个词，叫“佛系”，说的是很多人的生活已经心如止水不争不抢，对很多事都看开、看淡、不在意了。
如果你是第一次遇见广州从容企业创始人、韩妙品牌总经理周俊先，你有很大可能得出一个结论——这是一个“佛系老板”，低调而深沉，谈起营销或者回款，他总是一副“一切随缘”的态度，就连韩妙企业文化也深受影响，办公区居然会循环播放情歌……
但是如果你就此下定结论，那说明，你还不懂周俊先，也不懂韩妙。因为，你未曾见过周俊先以及韩妙团队，在谈到面膜市场，谈到面膜梦，谈到产品研发时的那种热血、澎湃与执着。他所有的激情与火花，都放在了韩妙品牌与面膜品类上。诚如周俊先所说：“做面膜是我毕生的事业，而做一个超一流的面膜品牌，则是我的梦想。”
4月15日，周俊先离他的终极面膜之梦又进了一步——“妙取新生派”韩妙2018新零售模式分享会在海南三亚召开，来自全国的近千名韩妙合作伙伴莅临现场，大家惊奇的发现，这个“佛系品牌”一点也不“佛”嘛！今年的攻势甚至还挺猛。
5大战略实现品牌全面革新
会议伊始，周俊先就在致辞中表示，韩妙有“不变与变”——不变的是“使消费者用好面膜无压力，打造超高性价比的品牌”的使命，变的是，韩妙在品牌“有颜、有料、有趣”三个方面，将会亮出大动作。
广州从容企业创始人、韩妙品牌总经理周俊先
随后，韩妙品牌销售总监林晓镇发布的《韩妙2018品牌营销商业计划书》中，则详细说明了韩妙今年的5大战略步骤。
首先，在品牌层面。林晓镇表示，从2016年迈开品牌化之路到如今终端加盟店数量超10000家，作为企业的创始人，周俊先对于品质的追求从未发生改变，“他（周俊先）对于违禁成分和劣质原料是零容忍的，这种一根筋的思维是韩妙能够持续健康发展的根本。”
韩妙品牌销售总监林晓镇
其次，在品牌定位层面。林晓镇表示，韩妙一直希望给到消费者的是一种“超预期”的感觉，而且让更多的消费者用合适的价格买到满意的面膜也是韩妙的初衷。在做到了“超高性价比”这一目标之后，韩妙希望变得更有趣，因此品牌定位现已全新升级为“趣味天然面膜”，品牌标语也更新为“韩妙·天生好膜范”。
第三，在品牌传播层面，韩妙今年动作异常凶猛。
众所周知，湖南卫视主持人吴昕一直是韩妙品牌的形象代言人，但是今年，韩妙签约了一位粉丝近千万，被多家国际一线品牌看中的当红小鲜肉作为代言人，并形成双星代言矩阵。
他，就是徐海乔。
徐海乔近几年因先后出演了《醉玲珑》《热血长安》《花千骨》《夜天子》《新版红楼梦》等热门影视剧作品而被观众所熟知，他本人也迅速跻身国内一线男星行列。
与此同时，戏约不断的“新晋男神”徐海乔的商业潜力也在得到迅速开发，商业价值逐渐走高，例如FANCL、宝马、KFC等国际品牌都选择与之合作，韩妙则是徐海乔代言的第一个本土化妆品品牌。
这，还不够。
据悉，韩妙今年还鼎力支持了刘若英的导演处女作《后来的我们》。这部青春文艺电影有张一白监制，井柏然、周冬雨主演。讲述了一对男女在过年回家的火车上相识，从那之后，二人的命运纠缠、恋爱、分手、错过、重逢的故事，将于4月28日在全国上映。
林晓镇表示，韩妙作为联合赞助方，将会利用合作权益开场一系列的植入、宣推活动，进一步将韩妙品牌精准触达到年轻群体中去。
据悉，韩妙今年还将大笔投入电影贴片广告，通过与全国292家高端影院合作，登录2294块屏幕，预计覆盖超过一亿人群。
第四，在品牌动销层面，韩妙将启用智能移动促销系统，实施一物一码战略。创新推出“STC大客单模式”，既通过S（show 展示）、T（try me 试用）、C（costomized 定制）的一套流程来促进终端销售转化。此外，线下还将开展“中国创意趣拍拍女神大赛”，利用网红短趣视频的推广，来吸引更多年轻人认知并走进韩妙品牌。
以上四点构成了韩妙“趣味营销”策略的大部分内容，然而第五点才是韩妙最实质性的动作——推出“颜值爆表”系列新品。
“颜值爆表”新品如何捕捉年轻人
如果说颜值即正义，那韩妙新品“颜值爆表”系列一定是主持正义和秩序的女神忒弥斯。
据悉，本次韩妙“颜值爆表”新品共包含有四款产品，分别是01金盏花舒缓调理面膜、02vc雪颜亮润面膜、03活肽修护亮采面膜与04HA注水保湿面膜。
我知道，看完之后你一定记不住这些复杂又拗口的产品名，但是我敢肯定，见过产品后你一定会记得产品外包装上的文案——“美美哒小仙女，好肌肤从调理开始”，“不用事事拔尖，起码也要亮‘采’过人”，“玻璃心都需要修护，更何况是肌肤呢！”以及“照骗可以靠掺水，脸蛋不‘水’还想美？”
这些有趣又走心的话语，就像赋予了产品以生命，让产品有了自我营销，与消费者对话沟通的本领。
广州天脉品牌策略设计机构张焱森
对此，韩妙新品项目策划方，广州天脉品牌策略设计机构张焱森表示，新生派消费者促进品牌在表达上转向年轻化。自带社交性颜值新品会赋予产品更多附加值，提供趣味、时尚、有料的用户体验感，从而让品牌能够用趣味与新生派对话。
韩妙培训总监崔静桃介绍到，韩妙此次新品其实是一台组合拳，韩妙定制三明治亮肤膜法，从01号新品到03号新品，每次一片，做到调理—亮白—修护的循序护肤，再辅以04号新品的日常补水保养，可以真正做到“亮肌透出来”。
韩妙培训总监崔静桃
值得一提的是，“颜值爆表”系列新品还包括一款“颜值爆表奢亮礼盒”。该礼盒最特别之处，在于其包含了“原子精纯亮颜原液”，也就是俗称的“冻干粉”。冻干粉对修护受损肌，补水保湿，保持肌肤焕亮通透有着明显的功效，被科学界誉为“美丽因子”，“面膜＋冻干粉”的产品组合，也是韩妙的一次勇敢尝试。
会上，光合社创始人叶光也对韩妙2018的新零售模式发表了自己的看法。他认为，智者善于顺应趋势同步进化，在竞争激烈的面膜品类更是如此。从终端店的角度出发，需要真正找到那些能够紧跟甚至是引领品类趋势的品牌。
光合社创始人叶光
叶光认为，门店需要选择品类中的“最强品牌合作”，而这个“最强”既不是最有钱，也不是最知名，而是那些有效果，有质量，有复购，与门店同步发展的品牌才是“最强品牌”，而韩妙，正是如此。
就像本次会议的主题“妙取新生派”一样——韩妙真正做到了“妙”趣横生，也做到了“取”自年轻，更是将品牌与“新生派”消费者紧密结合在一起。作为一个成立仅两年多的品牌，韩妙未来有太多可能，绽放更多的光彩。
特别提示：
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