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什么?韩国巨头LG把雅芳给收购了?原来是这样

品牌 吴思 资深记者 ·  2018-04-24
分析认为,LG生活健康旨在增加多元化市场布局,并加强对日本市场的布局。

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今日,韩国第二大化妆品集团LG生活健康宣布,其日本子公司Ginza Stefany化妆品公司以105亿日元(约合人民币6.09亿元)收购雅芳日本公司100%的股权。

据悉,这家总部位于东京的雅芳日本公司已成立50年。去年公司销售额为1009亿韩元,同比增长3.8%,在日本化妆品公司中排名第21位,领先于兰蔻(第27位)和雅诗兰黛(第41位)等国际大牌。尽管排名靠前,但雅芳日本公司财务状况不佳,去年营业利润同比下降27.5%至366亿韩元。

目前,雅芳日本公司95%的销售来自直销渠道,另外5%由药妆店渠道贡献。其中,护肤类销售占比过半,达53%,彩妆为22%,保健食品为13%,洗护、内衣珠宝等其他产品为12%。

LG生活健康表示,“日本消费者倾向于选择本国的化妆品品牌、配送公司、原始设备制造商和原始设计制造商,这给外国公司进入市场带来很高的壁垒”。正因此,LG生活健康希望通过与当地公司的关系来解决这一障碍 。

对于此次收购,韩国相关人士分析称,LG生活健康旨在加强对全球第三大化妆品市场——日本的布局,这也是其2012年收购Ginza Stephanie、2013年收购Ever Life后,在日本的第三次收购。

据韩国健康产业发展局发布的《化妆品行业分析报告》显示,日本已成为全球第三大化妆品市场。2015年,全球化妆品市场总额达3516亿美元(约合人民币22175亿元),美国占658亿美元(约合人民币4161亿元);其次是中国市场,价值440亿美元(约合人民币4150亿元);第三是日本,达286亿美元(约合人民币1803亿元),第四是巴西236亿美元(约合人民币1488亿元),而韩国以107亿美元(约合人民币674亿元)排名全球第八位。

也有分析认为,考虑到近两年韩妆在中国市场不稳定的状况,LG生活健康也需要增加多元化市场布局,以降低无法预料的市场风险。去年其能全面超越老对手爱茉莉太平洋,正是得益于此。相比爱茉莉太平洋,LG生活健康对中国市场依赖度略小。数据显示,2016年爱茉莉太平洋与LG生活健康中国市场销售额占比分别为18.5%与5.9%。

此外,LG生活健康今日还公布了2018年第一季度财报,期内实现营收16592亿韩元,营业利润为2837亿韩元,与去年同期相比分别增长6.5%和9.2%,营收和营利均创下历史新高。

其中,得益于高端化妆品牌后(Whoo)、苏秘37°(sum:37°)、欧蕙OHUI的拉动,化妆品部门销售额达9477亿韩元,营业利润达2120亿韩元,分别同比增长12.1%和20.1%。

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化妆品部门一季度营收情况,单位为十亿韩元

值得关注的是,去年公司在中国化妆品销售额同比增长了34%,主要受益于沿海消费者的需求持续增长。

而生活用品部门销售额达到3947亿韩元,营业利润达419亿韩元,同比分别减少了4.5%和23.8%。报告解释称,这是公司在进行了缩小流通库存、减少SKU等健全举措,以及进军海外市场的初期投资的结果。 

财报还提到,自3月份以来,由于中国内地的客流量大幅下降,以及对化工产品安全的普遍担忧,导致整体市场增长面临阻力。由此看来,韩国方面对中国市场的信心仍未恢复。

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