4月26日，由品观网（pinguan.com）主办、Calibio嘉莉比奥年度主赞助的2018年中国化妆品零售峰会合肥站正式开启，这是品观在合肥召开的第一场零售峰会。环亚集团旗下品牌美肤宝专卖店销售部经理黄薇进行了主题为“新店商时代”的分享。

当下，科技快速发展，大数据、云计算等技术正在改变我们的生活，我们每个人变得越来越焦虑。而化妆品专卖店进入了红海市场，化妆品行业发展也出现失衡。围绕这样的背景，黄薇总结了目前化妆品行业存在的5个问题：

1.渠道发展的价值原则集体失衡；

2.性价比+跑流量时代即将结束；

3.市场细分下品牌创新的机会与风险并存；

4.移动互联时代下用户革命性变化带来的基础缺陷放大；

5.中国已经全面进入互联网平台主导的时代；

黄薇认为，化妆品专卖店要进入“新店商时代”。那么，作为一个品牌，如何在“新店商时代”活下去，活得好？黄薇从品牌定位、品牌文化、品牌发展三个维度分享了自己的观点。

品牌定位要为消费者带来独特价值

黄薇认为，品牌只有为消费者带来独特价值，消费者才不会抛弃这个品牌，这个品牌才能存活下来。

美肤宝倡导由内而外实现心灵与肌肤的完美和谐，展现肌肤自然健康之美。定位于中医汉方护肤专家，专注中草药护肤研究19年，为消费者带来独特的中草药护肤体验，让美肤宝成为中草药护肤领导品牌。

品牌文化是品牌发展的持续动力

一个品牌要成为国家品牌、民族品牌，品牌文化是至关重要的。品牌文化能够为品牌的发展提供持续的动力。

黄薇指出，美肤宝品牌文化中引以为傲的行为是“美肤宝阳光计划”。美肤宝已经持续两年走访1900多所学校，为全国各地34万名留守儿童捐赠了书包、文具、课外读物、生活用品等爱心物资。未来，美肤宝会将这种善举和善意持续做下去。

坚持品牌发展年轻化 才能赢得新未来

化妆品行业竞争日趋激烈，如何才能让品牌屹立在浪潮之巅？黄薇认为，品牌只有坚持年轻化，才能赢得新未来。

在大家印象中，美肤宝是“老牌企业”，但是在黄薇看来，美肤宝却永远年轻，永远在路上。

美肤宝在2016年与《谁的青春不迷茫》合作，并推出电影定制款产品；2017年植入《欢乐颂2》，牵手邓伦开启YoungStyle；而今年，又迅速签约当红小生黄景瑜……显然，美肤宝希望打造一个年轻化的品牌，走近95后、00后的消费者。

最后，黄薇分享了自己和整个美肤宝的座右铭——已所不欲，勿施于人；成人达己，携手共赢；不忘初心，百年品牌。可以看出，这句座右铭不仅是个人修身养性的准则，也是企业运营的法门。