如果说在中国传统民族品牌中，还有谁能历久弥新，及时跟上营销潮流的，其中一定有百雀羚！
从刷爆朋友圈的一镜到底广告《1931》，到去年双十一脑洞大开的鬼畜古典风广告剧《四美不开心》，再到引发无数网友共鸣的穿越大片《韩梅梅快跑》，作为目前国内单品牌体量最大的化妆品品牌，百雀羚近年来在营销上掀起了一轮又一轮现象级传播。
当然，俨然已是内容营销界资深“老司机”的百雀羚，必然不会错过 “母亲节”这一营销必经战场。去年母亲节，百雀羚《1931》视频广告赢得累计30000000+的阅读量；今年母亲节，百雀羚又推出了一支“神广告”……
让周杰伦给妈妈们拍广告 够反转！
对于化妆品牌来说，母亲节毫无疑问是大打“营销牌”的最好时机，通过或温情或搞笑、或犀利或婉转的各种营销活动，能够快速笼络住一票消费者的心。
不过，百雀羚今年母亲节的营销却很独特，它不打泛滥成灾的温情牌，而是另辟蹊径，以一支制作精良，颇具创意的视频打动了消费者，在微博与微信朋友圈引发了极高的话题流量。
霸道总裁这个IP题材一直经久不衰，在年轻女性用户中受众也极广，此次百雀羚母亲节广告片就用了这个热门IP，视频中的老板演技极尽夸张，完全是个戏精，浑身是梗，瞬间吸引了百雀羚的目标潜在用户。
不过，剧情进行到一半出现了神转折：原来，真正的霸道总裁是他——一个稚气纯真的宝宝，他执拗、喜怒无常、充满突发状况，作为母亲需要无时无刻的绷紧神经。前后这样的反转剧情让人恍然大悟的同时又极具震撼效果——原来做一个母亲是如此的不容易。
事实上，高明的内容营销并不需要堆砌产品，而是巧妙无声地将产品融入到剧情中。百雀羚这支看似戏精，实际深情的视频，就巧妙地将产品融入到剧情中，在年轻人心中创造出属于品牌的消费场景，不仅挖掘出职场妈妈的真实情感，还引发了社会的强烈反响，让用户留下了深刻的印象。
更值得一提的是，不同于大部分品牌选择女性担任母亲节明星大使，百雀羚此次选择了周杰伦作为视频宣传大使，这个选择也颇有“心机”。
不知道你还记不记得周董曾经唱的那一句“听妈妈的话，别让她受伤”，可以说与这次的视频内容不谋而和了；而周董自从结婚后，其叛逆的形象转化为“好老公”、“好爸爸”的暖男形象，又恰好与品牌所关注的年轻妈妈市场精准重合，给品牌带来大量曝光和好感。
不得不说，百雀羚每次的营销创意都有出人意料的惊喜！
外围成功造势，营销节奏清晰
当然，如果只是一支“戏精”视频，肯定展现不了百雀羚的“神级”营销实力。事实上，针对此次母亲节营销，百雀羚进行了360°无死角的造势。
在今天母亲节之前，百雀羚已于5月5日联合姜思达@Daghe进行了母亲节直播预热，为产品的推广打响前炮，培养市场期许度。
5月4日，百雀羚官方微博发出话题#周董放你一天假#，由周杰伦倡导各位妈妈在母亲节给自己放一天假，并只放出视频的前半部分作为预告片，让大家猜测，究竟谁是真正的霸道总裁？
5月10日，百雀羚发布正片答案揭晓答案，期间的一个星期成功引起了悬念。而由于周杰伦自带的超高话题度，视频一经发布，立刻通过他的各大粉丝群官方微博获得了广泛传播。
为了维持话题热度，百雀羚官微还在5月5日—5月10日跟进发起打卡活动，打满6天就可以召唤#周杰伦#，有机会获赠#2018周杰伦地表最强巡回演唱会# 金华站门票两张，充分调动了用户的积极性，引起了广泛转发。
与此同时，百雀羚还联合蓝V微博，微博大V如@韩饭桶，@回忆专用小马甲，等KOL等为#周董放妳一天假#持续造势，全方位的舆论氛围，在母亲节前让用户对百雀羚这次主打的水光弹润礼盒印象深刻。
除了此次母亲节主打产品水光弹润礼盒以外，百雀羚在母亲节营销周期内，还用黑科技留声礼盒，一招解决消费者“对妈妈表白”的问题。
5月5日—5月7日，百雀羚联合天猫欢聚日，提早用“爱很简单，说给你听”主题开启母亲节亲情营销，以“前5000名用户只要为妈妈购买肌初赋活致臻套装，就能免费得到‘说给你听’留声礼盒”的形式，迅速吸引了一大批不善于表达爱的年轻用户。
百雀羚这款黑科技留声礼盒首先从产品设计上就吸粉不少，它采用黑科技变温技术，只有妈妈手心的温度才能触发，让爱的文字现形。其次，通过定制H5还能把爱的声音留在礼盒内，妈妈收到后，扫描独一无二的传声码就能听到子女的话语，仿佛子女就在身边。最后，整套礼盒内同时精选珍贵草本制成的肌初赋活致臻套装，也能停留时光，让妈妈一直美下去。
显而易见，通过这样精准的市场定位、巧妙的产品构思、高质量的视频制作以及引发的网络热议，在充满硝烟的母亲节营销战场上，百雀羚想不成功突围都很难。
对比百雀羚此前的营销成绩，去年母亲节期间，百雀羚与自媒体“局部气候调查组”合作的民国怀旧加反转结局的长图文广告，刷屏了朋友圈；此后又通过双十一的现象级营销，连续三年卫冕双11冠军……百雀羚每年持续增长的销售业绩背后，有刷屏式“营销”的一份功劳。
相信百雀羚此次的母亲节营销，也必将为百雀羚品牌带来优异的销售表现，为“2018年230亿销售业绩”目标的达成再添一成助力。
