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除了推高端面膜 雪花秀2018还要怎样干到15亿?

品牌 徐玉婷 资深记者 ·  2018-05-17
5月15日,雪花秀再次为消费者带来传统与科技结合的突破性新品。

雪花秀

自1966年全球首款ABC人参霜问世,雪花秀奠定下了品牌在人参美容科研领域的领导地位;而1997年第一代润致焕活肌底精华露的诞生,雪花秀首次引入“打底精华”类产品,并为消费者带来一种全新的护肤理念。

进入中国市场7年,雪花秀吸引了28.5万忠实粉丝,2017年品牌销售额突破10.26亿元,同比增长41%。

飞速发展的背后离不开品牌的匠心独运。5月15日,“秀智天成 雪花秀新品上市暨代言人发布晚宴”上,雪花秀再次为消费者带来传统与科技结合的突破性新品,更有品牌全球首位代言人宋慧乔惊喜亮相,为晚宴再添惊艳一笔。

雪花秀新品上市暨代言人发布晚宴

新品上市 打开高端面膜市场

2012年至今,中国面膜市场飞速发展,面膜品类已成为本土化妆品市场不可或缺的一大品类。数据显示,2017年中国面膜市场规模高达500亿元,且近6年的年均增速远超其它化妆品品类。

然而庞大的面膜市场中,中低价位的开架面膜依然占据主流;对于高端品牌而言,拥有面膜类明星单品,并能在市场中获得一定声量的品牌也屈指可数。

机会当前,强者先行。作为爱茉莉太平洋集团旗下全球高端草本护肤品牌,雪花秀瞄准消费者痛点,推出高科技与高品质的润致焕活肌底精华面膜,为消费者提供上乘的美肤方案。

雪花秀新品上市暨代言人发布晚宴

雪花秀肌底精华面膜

晚宴现场,爱茉莉太平洋护肤中心高级副总裁徐丙徽从专业的角度分享了该肌底精华面膜的独特成分与功效:每片面膜凝聚了1/3瓶肌底精华露的有效成分,能为用户提供高效密集修护;棉绒质地的细密活性膜布让1张面膜锁住自身重量10倍的精华,促进肌肤吸收的同时透气性也更好。

爱茉莉太平洋护肤中心高级副总裁徐丙徽

爱茉莉太平洋护肤中心高级副总裁徐丙徽

据了解,新品面膜的灵感来源——润致焕活肌底精华露已经历4次产品升级,并成为韩国首款累计销售突破2万亿韩元(约合人民币117.95亿元)的护肤单品,2017年在中国市场实现54%的强势增长。如今,肌底精华面膜的推出不仅为消费者带来了更多护理选择,同时继续强化品牌在肌底精华市场的领先地位。

为彰显品牌调性、传递品牌文化,在活动现场,雪花秀还精心打造了创意“草本园林”,用艺术的形式展现出雪花秀产品中蕴含的亚洲珍稀草本,为来宾带来沉浸式体验。而在“亚洲智慧”区,则能感受到雪花秀所追寻的身与心平衡的品牌理念,并观赏其运用炮制法将臻选出的珍稀草本功效更好发挥的全过程,领会雪花秀的调和之美。

2018年 5步冲击15亿大关

“过去7年,我们在56个城市开了专柜,将体量做到了10亿级。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦现场表示,“2018年,雪花秀将继续挑战自己,冲击15亿大关。”

爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦

爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦

为实现这一目标,高祥钦为雪花秀制定了5大策略:

1、打造奢华的品牌形象,突出品牌的独特性;

2、推出更多重磅新品,提升产品竞争力;

3、品牌形象升级、柜台升级,并加强品牌服务力,大力提升专业性;

4、邀请亚洲女神宋慧乔为品牌代言,提高品牌知名度;

5、携手清华大学共同保护中国非物质文化遗产,巩固高端品牌的领导地位,打造可持续的品牌形象。

针对第二点,高祥钦现场透露,除了今年上半年已经上市的肌底精华面膜和致美臻颜气垫粉底液之外,下半年还将推出臻秀眼部精华及人参霜面膜,将雪花秀产品的核心成分运用到极致,持续扩大明星产品影响力,让品牌科研力、创新力和品牌影响力得到最大程度地展现。

雪花秀代言人宋慧乔

雪花秀代言人宋慧乔

在会议的高潮部分,雪花秀代言人宋慧乔惊艳亮相。作为众多观众心目中的女神,宋慧乔特有的美丽与知性,无疑能为雪花秀“和谐与平衡”的品牌理念做出最佳诠释,将雪花秀源于傲雪寒梅的至美展现得更加淋漓尽致。

未来,雪花秀也将继续自我突破、推陈出新,献出更多诚意之作,为消费者打造浑然天成般的调和之美。

郭福信李萍霍非邱富生余有元陈林赵梓凯蔡朝阳杨洋徐玉婷...   等1033人看过此文章

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