5月22日—24日，第23届中国美容博览会（CHINA BEAUTY EXPO，简称CBE）在浦东•上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位，全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展，近百场活动与论坛，吸引了超50万专业观众。

化妆品品牌如何从默默无闻到“一夜成名”？

实践告诉我们，打造一款爆品或许是一个不错的营销方式。

在品牌竞争日益加剧的今天，一款有口碑的爆品不仅能自带流量，还能快速提升品牌知名度，让品牌脱颖而出。在品牌的发展道路上，可以说，爆品几乎起到里程碑式的推动作用。

在今年的CBE现场，东莞东芳漾生物科技有限公司（以下简称东芳漾）与创庭化妆品科技（上海）有限公司（以下简称创庭）就专注做爆品研发。

“爆品孵化器”，它为行业重新定义爆品

如今“爆品”一词已经不再是一个贬义的词汇。当消费者愈加理性，能够打动消费者的不再是靠噱头、靠营销来获取市场的产品，而是靠优质品质征服消费者的长线产品。随之而来的，爆品不再是昙花一现的代表，而是成为了品质的代名词。

一款产品如何引爆市场？东芳漾董事长杨芳和创庭董事长江俊达都认为，优质的产品质量、强大的生产实力和独具创意的产品理念是打造爆品的三大先决条件。

东芳漾董事长杨芳（左）和创庭董事长江俊达

“东芳漾始终坚持以品质为核心，创庭一直坚持创新。”基于这样的共识，双方组建了一支由8位顶级研发工程师、32位研发人员组成的研发团队，其人员不局限于化妆品行业，而是来自生物科技、食品、医药等各个领域。

不仅如此，东芳漾与创庭还积极与众多知名的原料供应商合作，以期从源头上把握产品质量。目前，东芳漾与创庭已经连续获得了发酵技术、创新脂质包裹技术等多项专利。

在生产实力上，东芳漾也毫不逊色。东芳漾是创庭生产的坚强后盾，也是十分重要的合作伙伴。

东芳漾创始人杨芳在化妆品行业有近20年的从业经历，不仅创立过自己的品牌，也曾有过多年的化妆品代工企业管理经验。在她的带领下，东芳漾近几年稳步发展，2017年甚至获得了国家高新技术企业称号。东芳漾与创庭的深度合作，可以说是强强联手，为品牌的研发和生产“保驾护航”。

据了解，东芳漾拥有10万级无尘生产车间，多条现代化生产线，多台/套国际、国内先进乳化、自动灌装、灭菌、检验检测等仪器，具备各类膏霜、洗护、美容化妆品的生产条件和能力。目前，工厂已经成功通过GMPC和ISO27716认证。

“我们有一套严格的质量管理系统，从流程到制程工艺，再到一层层的检测，最后生产出合格的产品。”杨芳一再向记者强调：“确保化妆品原料和最终产品的安全是生产企业的首要职责。”

打造一款爆品，光有好的研发和生产还不够，还需要向消费者讲一个好故事。

在这方面，东芳漾与创庭不仅能根据消费者痛点，为品牌提供新奇特产品，在此基础上，无论是产品故事的开发还是卖点的提炼上，东芳漾与创庭都能为品牌提供独具创意的品牌策划方案。

事实上，凭借着对研发、生产和营销的重视，双方的爆品孵化计划已有不少成功案例，许多个行业创新性的第一都由两者共同开创。

例如，创庭是日化界第一个将啤酒酵母素衍生做成护肤品的企业，并成为青岛文化局指定合作企业；创庭也是日化界第一个水母胶原提取物应用于面膜的企业，并且年销量达到1亿片；同时，创庭还是直销界第一个提出富硒概念化妆品的企业，产品年销量达到500万瓶。

记者了解到，从2013年成立至今，仅用5年时间，东芳漾与创庭已经为超过1000多个品牌提供整体解决方案。其代加工产品涉及美容护肤、食品大健康等多个领域，产品覆盖日化线、专业线、电子商务、微商、电视购物、直销等主流渠道。

破万亿市场，2018年东芳漾与创庭入局轻医美

近两年，轻医美无疑是一个风口。

作为介于普通护肤品和医美产品间的新品类，轻医美凭借方便便捷、风险低、修复效果强等优势，成为化妆品市场“宠儿”。

相关数据显示，2016年，中国医美市场规模约为7963亿，年增长率接近20%，预计到2019年将破万亿元。

轻医美如此火热，东芳漾与创庭也紧随市场趋势，对产品进行升级。

今年CBE现场，东芳漾与创庭展出的一系列轻医美皮肤管理护肤品成为现场一大亮点，包括具有修复功能的珊瑚肽细胞基底修复原液，具有美白功效的熊果素精华，具有舒缓功能的白藜芦醇舒敏面膜等多款产品，具有抗衰功能的神经酰胺抗衰老精华等多款产品。

据杨芳介绍，轻医美产品将成为东芳漾2018年的主推系列。

随着生物学，特别是分子生物学技术的发展，生物技术给美容化妆品行业带来了全新的发展机遇。护肤品已经从精细化工美容、植物美容向生物工程技术领域、细胞学、基因学美容发展。许多大牌也纷纷和国内外诸多科研机构合作，致力于生物技术和细胞基因美容。

东芳漾与创庭也正积极将生物科技运用到化妆品当中。

此次，东芳漾与创庭将专利技术生物再生多肽应用到面膜当中，产品一经推出便引发品牌客户的青睐。这款含有生物再生多肽的面膜，能够有效提亮肤色，抵抗自由基，击溃泛红瘙痒，修复肌肤屏障等，解决肌肤多重问题。更值得注意的是，这款面膜获得了“械”字号认证，这也就意味着，此款面膜达到了医用级别。

对于一个化妆品生产制造企业而言，想要做市场先行者，就意味着不能墨守成规，必须求变。在产品同质化的时代，变化显得尤为重要。

积极求变，坚持研发创新，创造无限可能的精神也是东芳漾与创庭始终坚持并积极践行的。“只有变化才能为品牌创造更大的价值，只有脚踏实地开拓创新才会在日益激烈的竞争中站住脚跟。”