当一个品类发展愈加成熟、市场规模愈加扩大之时，这个品类也就开始呈现出市场细分的发展趋势，面膜市场同样如此。

中国的面膜市场经过多年的孕育，特别是自2012年的爆发一来，已经当之无愧成为了化妆品市场的主流品类之一。此时，面膜品类也开始呈现出细分化的特征。

在刚刚落幕的第23届中国美容博览会（上海CBE）上，就有一家企业定位面膜细分市场的V脸领域，并意欲将面膜从传统的快消品销售模式，转变为体验式销售。

背靠御青美 打造“绿色护肤文化”

悠然小铺品牌诞生于2013年，不过其所在的广州市御青美化妆品有限公司2005年就已经创建。

该公司主营化妆品制造，配备有专业研发、质检团队，集研发、生产、销售、服务等，工厂占地1万多平方米，拥有GMP国际标准化车间、自动化生产线等专业硬件设施，为制造优质产品提供可靠保证。

这样强大的品牌背景，为悠然小铺经营提供了充足的资金与运营体系，也为产品品质提供了保障。

在悠然小铺看来，随着消费者对健康、环保、安全等方面愈加关注，力求自然、绿色、无害成为化妆品行业发展的必然趋势。因此，纯天然原料的产品，必然受到市场追捧，而从市场发展来看，天然护肤品市场增速远高于其他种类产品。

基于这样的考量，悠然小铺秉承天然、安全的护肤理念，以科技结合草本植物美容传统，立志打造“绿色护肤文化”品牌。

据悉，悠然小铺产品坚持使用天然、安全的活性剂，严格执行国际审核标准，不含激素、荧光增白剂、甲醛释放体等，真正做到了绿色天然。

全新升级产品配方 抢占V脸定位

进入2017年，悠然小铺华丽蜕变，产品配方全线升级，每款产品均以“透明质酸”作为基底，高纯度透明质酸+多种草本精粹相辅相成。蚕丝系列更是同时搭配高科技提取成分，针对性更强，效果更显著。

在面膜市场日益成熟的今天，悠然小铺瞄准V脸市场，推出主打产品——V脸纤颜紧致焕肤面膜，以“一贴，二拉，三提”的方式，安全、有效、简单地提拉小V脸。

据悉，该产品可以提拉U脸变V脸、改善双下巴、收紧松弛肌肤、击退面膜水肿、消除面部赘肉、提升面膜轮廓、抚平细纹干纹、去皱弹润保湿等。

该产品的V脸纤颜紧致焕肤修护臻享套，由精华液（25ml/6片/盒）、冻干粉（300mg/6对/盒）、面膜布组。

将面膜从快消品转变为体验式销售

在产品上悠然小铺聚焦V脸市场，而在动销模式上，悠然小铺志在将面膜从传统快消品卖法，转变为体验式和服务式销售。以项目的方式进行产品推广，这是悠然小铺今年着重发力的方向。

据透露，悠然小铺会将店铺划分成三类，A类进行影响力打造，B类主做营业额，C类进行辅助推广。

在项目推广中，悠然小铺会为门店打造专业的面部护理体验区，而V脸则是悠然小铺今年主推项目，在未来，悠然小铺还会推广美白项目、补水项目，以项目的方式吸客锁客。

目前，在市面上，品牌体验大多以仪器为主，在悠然小铺看来，仪器只是道具，而悠然小铺会打造出一套完整的专业面部护理项目手法，将品牌打造成解决面部各种肌肤项目的品牌。悠然小铺打造了一支20人的专业培训团队，为门店提供更加专业的体验式服务，以帮助门店解决问题。

悠然小铺资料显示，V脸面膜4月1日上市，渠道接受度高，在悠然小铺40多位代理商中，已经有20多位接受了V脸项目。而V脸项目在终端销售表现也非常抢眼，其中，在4月12号-16号，单V脸面膜一个单品，湖南3家店销售额突破20万。

在未来，悠然小铺V脸项目主要针对大型百强连锁，打造样板店，提升V脸项目影响力，而今年的战略目标，则是让V脸项目覆盖20个百强连锁。