当地时间5月24日,第四届中法品牌高峰论坛于巴黎市政厅庆典大厅开幕,150位中国企业家代表和350位法国嘉宾共襄盛会。
本届论坛得到了法国前总理拉法兰和巴黎市长伊达尔戈的大力支持,受二位邀请,珈蔻国际CEO杨建国连续第二年出席该论坛,并做了关于轻奢品未来趋势以及珈蔻品牌全球化布局与发展的分享。
杨建国在第四届中法品牌高峰论坛
精英汇聚或影响顶级品牌未来走向
中法品牌高峰论坛旨在为中法两国提供交流的平台,从2016年带着法国设计品牌进入人民大会堂,再到2017年在巴黎联合国教科文总部,此次,中法间的相融又在巴黎市政厅演绎。
此次论坛以创新、设计、跨品牌合作为中心,邀请多位业内领袖到场讨论,在古老的巴黎市政厅,中法品牌人和设计师之间碰撞出无数思想的火花。
杨建国与法国前总理拉法兰合影
出席本次论坛的有法国前总理让-皮埃尔·拉法兰、法国设计之神菲利普·斯塔克、蓬皮杜艺术中心总经理朱莉·娜贝等政界艺术界大咖,以及娇兰集团总裁布瓦鲁、Dior定制珠宝部总管斯克迪亚、卡地亚国际创始人高恒丹·基多、万宝龙法国大区总经理汪绍谦等国际顶级奢侈品牌相关负责人。
杨建国与巴黎副市长Jean-Louis MISSIKA合影
而清华大学美术学院院长鲁晓波、小米生态链设计总监李宁宁、联想集团副总裁姚映佳、阿里巴巴集团副总裁高红冰与珈蔻国际CEO杨建国等中国精英企业家也发出了来自东方大国的声音。
鲁晓波在会上表示,随着中国改革开放的进一步深入,中国消费者对于物质精神生活提出了更高的要求,经济形态从规模、高度向高质、高效转变。因此,经济发展,产业和设计服务都要有新目标、新战略和新路径。
杨建国与清华大学美术学院院长鲁晓波合影
高红冰则在会上对新零售的新给出了权威解释。他认为,新零售不仅仅是一种新的科技的运用,其本质上还是要关注人与人的连接上来。“品牌要学会将自身打造成一个IP,匠心加上态度才能成就符合新零售时代的品牌,归根结底,品牌并不是一张标签,而是一种消费认知。”
两位大咖的演讲,均强调了新零售下,零售与消费升级的核心还是产品,只有高品质产品才能要承载品牌的温度与情怀。对此,杨建国表示了高度赞同,他表示,珈蔻在打造品牌时,首要关注的便是“品牌温度”,而所谓的温度,就是来自于品牌的轻奢定位,带给消费者的超越期待的价值感,以及高科技高品质带来的卓越体验。
杨建国对记者分享到,本次大会强调了5点内容:1、品质升级是零售升级的保障。2、赋予品牌温度和情怀是竞争力的关键。3、全球化思维才能成就伟大的企业。4、时间沉淀是品牌价值升华的表现。5、消费升级意味着轻奢品时代的潮流已经到来。“这5点对于当下品牌升级消费升级的中国品牌来说,可谓是提纲挈领,或将极大影响未来中国乃至世界品牌的走向。”
珈蔻首家单品牌店落户巴黎
在中法品牌高峰论坛前夕,5月23日,由巴黎企业发展署牵头主办的法国工商首脑会议亦在巴黎召开。珈蔻与法国高端品牌代表卡地亚、Lv、娇兰等一同受邀出席了本次会议。
据悉,巴黎企业发展署是巴黎市政府负责经济发展和创新创业的机构,主要负责巴黎经济环境全球推广,招商引资,企业孵化等,目前管理着巴黎8个孵化器200多家企业。
实际上,早在2017年初,杨建国初次与分管巴黎企业发展署的巴黎副市长Jean-Louis MISSIKA交流时,珈蔻对于轻奢消费时代的预见与洞察就已深深打动了对方,表示将全力支持珈蔻发展。不仅如此,杨建国对于珈蔻模式的构建,还获得了法国官方的高度重视,法国前总理拉法兰承诺将“全力支持珈蔻发展”。
今年,珈蔻在法国的发展又有了新动作——10月,珈蔻第一家单品牌店将落户巴黎。
杨建国透露,珈蔻单品牌店目前已经完成了前期工作,选址在市中心的巴黎老佛爷百货附近,将在10月份正式剪彩开张。
第一家单品牌店就开在了巴黎的核心商圈,这对于珈蔻来说既是全球渠道布局上的一次突破,也是品牌血液里法兰西DNA的一次回归。
对此,杨建国表示,珈蔻在品牌成立之初就确定了全球布局的规划,而要实现全球布局,他认为,尖端科技也是珈蔻必不可少的理念之一。
2016年3月珈蔻就在法国尼斯成立了全球眼部科研中心,“核心技术决定核心品质,核心品质决定核心竞争力,这毋庸置疑的,也是珈蔻始终坚持的。”杨建国表示。
珈蔻法国的眼部科研中心
与此同时,为了更好地传递珈蔻的轻奢格调与艺术情怀,珈蔻也一直在产品设计上走在时尚前端。“利用本次会议,珈蔻有机会接触到更多的国际超一流设计师,他们为我们提供了全新的设计理念”杨建国表示,“在打造极具温度的品牌细节上,我认为设计会赋予品牌更多的附加值。”
2年磨一剑 珈蔻进口新品即将上市
据悉,6月珈蔻还将发布全新进口产品“珈蔻璀璨晶致立体系列”,该产品由珈蔻在法国的全球眼部科研中心历时2年打造而成,目前已形成6个SKU组成的产品矩阵。
在这个日新月异的市场环境中,用2年时间去打磨一款产品,这样的行为已经变得愈发难得,甚至有一点“不划算”,对此,杨建国表示,品牌是需要通过时间来去赋予它内涵的,想要打造品牌的IP,就需要品牌专注于‘定位精准、品类专注’,不要怕错过风口,高品质的产品永远有市场。”
某次,记者与杨建国聊天时,他曾分享过这样一件事。2017年,当珈蔻首次参加中法品牌高峰论坛时,曾有人问他“珈蔻是作为法国品牌代表,还是中国品牌代表?”,杨建国当时这样回答——“珈蔻的目标是成为跨国界的全球品牌”。
想必,在当时的环境下,成立不久的珈蔻虽有雄心壮志,可毕竟是羽翼未丰。如今,即将进入品牌第3个年头的珈蔻,已经有了更多的底气,去向世界展示源自法兰西,融贯东西的轻奢之美。
6月8日,以“眼界·境界”为主题的珈蔻第二届臻EYE品牌艺术展将在上海盛大举行。在这场艺术展里,我想我们就会找到珈蔻品牌极致轻奢,迈向全球的秘密。
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