*本文系2018中国面膜年鉴系列文章

2017年全年，面膜市场依然保持较为稳定的增长。而在面膜领域，也发生了不少值得关注的大事。我们可以从时间脉络和相关重点数据上整体来回顾一下。

一、风云

2017年开年：韩后旗下达人面膜正式成为独立品牌，由韩后上海分公司运营。

2017年1月16日：一叶子首家品牌专卖店在上海市吴江路四季坊开业, 面膜是店内重点品类。

2017年2月：星图数据显示，以一叶子、膜法世家、御泥坊为代表的 7个本土品牌跻身线上面膜份额TOP10。

2017年3月17日—20日：贝豪集团亮相2017（第50届）意大利博洛尼亚国际美容展, 成中国化妆品行业唯一连续4次出征该展会的面膜企业。

2017年4月1日：吕义雄称，一叶子3月全渠道回款破2.1亿，“直接进入国货化妆品G4品牌”；并成屈臣氏销量冠军，销售额达7300万元。

2017年5月：韩系知名面膜品牌美迪惠尔在中国设立了法人公司⸺玲肤（上海）化妆品有限公司，将中国市场的运营收归直营。

2017年5月6日：2017中国面膜大会召开，探讨了面膜品类价值再定义、 重塑面膜生态圈等话题，揭晓了面膜品类标杆奖、面膜新势力奖、年度最佳人气面膜品牌奖、面膜品类贡献奖等4大类奖项。

2017年5月9日—10日：美即以“小面膜，大学问”为主题在上海与杭州连开两场研讨会。

2017年6月23日：天猫发布“618年中购物节”消费数据，宣布2017年一季度面膜在线上市场零售额占比TOP5分别是御泥坊、膜法世家、一叶子、美迪惠尔、美即。

2017年6月底：《2017面膜发展趋势大数据报告》指出，面膜品类正发生价格升级；贴片面膜市场占比最大。其中，美白、保湿面膜的市场份额最大；修复舒缓、毛孔管理等功能型面膜有所增长。

2017年9月：国家工信部颁布了名称为QB/T 2872-2017的面膜行业新标准，从名称、产品分类、试验方法、检验规则、标志、包装、运输、贮存、 保质期等多维度出台了详细的技术标准，从10月1日起正式执行。

2017年11月：第一财经商业数据中心发布的《2017线上面膜相关消费研究》指出，23~28岁90后女性是面膜消费主力；男士偏爱国产面膜、19~35岁女性消费者更倾向日韩品牌面膜；面膜的补水保湿功效、贴片式质地仍是主流选择。

2017年11月11日：据天猫官方数据显示，双十一当天，一叶子天猫旗舰店最终以1.61亿元的成交额，占据“双十一”国内化妆品行业第三，在面膜界遥遥领先。

2017年11月15日：御家汇IPO首发成功过会，将登陆深交所创业板，公开发行新股4000万股。一经正式挂牌，即成本土电商面膜第一股。

2018年2月8日，御家汇亿正式在深交所创业板挂牌上市

2017年12月：韩国化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌 IOPE推出全球第一款定制面膜。

2017年12月22日：国家食药监总局发布的《关于23批次面膜类化妆品不合格的通告（2017年第214号）》显示，2017年，食药监总局在全国范围内组织抽检了面膜类化妆品3727批次，抽样检验项目合格样品3704批次，不合格样品23批次，不合格原因均为非法添加糖皮质激素等。

二、数据

33%

英敏特最新报告《面膜中国，2017》显示，33%的中国都市女性消费者从微商渠道购买过面膜，该数据较2016年增长了23%。

点评：微商渠道曾经因面膜产品品质问题对面膜品类发展造成过负面影响，并一度出现低迷状态。以上数据说明，2017年，面膜在微商渠道的发展有所回暖，同时也反映出面膜消费群体越来越大。

86%&42%

2017年6月，第一财经数据商学院联合天猫美妆类目及TOP美妆品牌共同发布的《2017面膜发展趋势大数据报告》显示，贴片面膜的市场占比依旧最大，而新形态面膜则保持快速增长，例如撕拉式面膜的同比涨幅达到86%，泥状面膜的同比涨幅达到42%，销售额占比也分别达到了2.5%和4.7%。

点评：此数据表明，消费者使用面膜的需求正呈现出多元化，这使得面膜形态的细分趋势在增强，更多新形态的面膜涌现，并占据越来越多的市场份额。

100分钟

由贝豪出品、隶属于深圳传奇生物科技有限公司的新面膜品牌轻岁推出一款100分钟面膜，该面膜不同于传统只需要敷10~20分钟的面膜，需敷100分钟才能达到完美的效果。贝豪此前推出的100分钟焕肤面膜也是如此。

点评：面膜品类需要持续突破与创新，100分钟的使用时长，是在研发创新层面的成果，是对面膜使用体验的颠覆。一定程度上满足了变化中的消费者体验需求。

1000元

迪奥、香奈儿等高端面膜在中国市场开始崭露头角，这些品牌面膜的市场单价超过千元，面膜产品价格从“百元区”迈向“千元区”。

点评：单盒面膜售价超过1000元，一方面说明包括面膜在内的化妆品消费升级已经是不争的事实，另一方面也展现出面膜市场逐渐凸显的高端化趋势。

6亿

2017年1月，韩束加码面膜市场，推出了“黑面膜”系列新品，并定下了2017年回款6亿的目标。

点评：上美曾用短短一年多时间将旗下一叶子打造成中国市场第一面膜品牌，如今其旗下韩束品牌也染指面膜领域，自然是一叶子大为成功所产生的信心使然。而能够定下高达6亿的回款目标，可见上美非常看好中国面膜市场未来前景，认识到这一品类具有巨大潜力。

266141691片

2017年5月，韩后宣布旗下“达人面膜系列”正式以独立品牌运作，达人面膜是韩后2014年推出的天然小清新的面膜系列，独立前就已累计销售266141691片。

点评：韩后之所以将达人面膜作为独立品牌进行运作，正是基于对中国面膜品类市场空间较大的考虑，能够在3年时间累计销售2亿多片，即为佐证。事实上，与韩后一样，不少本土知名护肤品牌都开始越来越重视在面膜品类的布局。

10亿

截至2017年，美迪惠尔已出口全球30个国家和地区，累计销售面膜达10亿片，成为名副其实的全球面膜品牌。其中，中国市场贡献了主要份额。因此，美迪惠尔在中国设立了法人公司⸺玲肤（上海）化妆品有限公司，亲自掌管中国区业务。

点评：从中国区贡献了主要份额可以看出，中国的面膜消费需求非常大，市场空间广阔，对于进口面膜而言也是不可或缺甚至是占据主导的市场。玲肤（上海）化妆品有限公司的成立，显然也是因为美迪惠尔看到了这一点。

500亿

贝豪集团总经理梁宏丽表示，2017年中国市场规模约500亿，较2015年的300亿增长了近67%，并有望在未来十年突破2000亿规模。

点评：该数据不仅反映了当下及中国面膜市场容量之大，还表现出其速度增长之快，市场发展潜力十分可观。从目前中国面膜市场发展速度来看，2000亿规模的实现似乎并不会太晚。