10年，对高姿来说，很长。因为从籍籍无名，到成为CS渠道回款过10亿的美白明星品牌，这是它成就光荣与梦想的10年。

但同时，10年对高姿来说，可能又很短，因为它有一个伟大的愿景——代表中国走向世界，10年无疑只是这一伟大愿景的一小段。

而在这样一个远景目标里，高姿有一个小目标：先做到50亿。

6月16日，高姿第十届爱之旅盛典暨枫萃多醣肌能保湿系列新品发布会召开。会上，高姿用过往取得的成绩和下一步的战略部署，为在场的6000多名渠道商，描绘出一个50亿的新高姿。

平均增长超45% 打造2款“现象级”单品

作为一家被收购的企业，高姿堪称同年代被收购的企业里，转型最成功、发展最快的。因为在过去10年，它的销售额增长了80倍；而在过去5年，它的平均业绩增长超过45%。

它用这份成绩，打破了国内被收购日化企业大多会衰亡的“怪象”。也用“专注美白30年”的清晰定位，成功把“美白=高姿”的认知深深镌刻进消费者的脑海里。

其中，它耗时3年打造的高姿“大白水”，上市不到2年，销量超过500万瓶，是国内美白品类中当之无愧的“现象级”明星单品。

在美白品类之外，它同样具备打造超级明星产品的能力。2017年11月，高姿在终端推出 “一片霸瓶”面膜系列。截止目前，“一片霸瓶”面膜系列已经累计卖出超过1亿片，覆盖网点多达12000多家。

这一切，都离不开高姿多年以来积累的研发和渠道实力。

一方面，如上海新高姿董事长陈丹霞所说：“高姿的研发实力也许不是化妆品行业最好的，但却是整合能力最强的。”

上海新高姿董事长陈丹霞

背靠200亿体量的日化集团，拥有众多兄弟公司，高姿确实有能力，用10年时间，汇聚国内美白领域首屈一指的研发资源。而65个美白特证，106个行业特证，就是它研发实力的最好证明。

另一方面，高姿还拥有强大的渠道资源。它不仅布局了快消、CS、购物中心、百货以及电商等所有渠道，还拥有超过120万个大快消网点，2万个CS渠道网点。

这些成绩，是高姿为过去10年交出的完美答卷，也是它为50亿蓝图打下的基础。

重磅发布保湿新品 现场订货破亿

那么，要做50亿的高姿是什么样子？“一定超出你的想象”，陈丹霞说。

本次发布会上，高姿重磅推出2018年新品枫萃多醣肌能保湿系列。在陈丹霞的规划里，未来高姿将以美白品类为核心，拓展药妆、彩妆等全品类，最终实现50亿的规模。

而此次发布的保湿系列新品，无疑是高姿全品类布局的第一步。

据上海新高姿副总经理兼品牌中心总监杨川介绍，这款保湿系列拥有三大核心成分：枫萃多醣、大米发酵液以及神经酰胺，分别发挥补水、蓄水和锁水的功能。

上海新高姿副总经理兼品牌中心总监杨川

其中，最值得一提的是，无疑是它的明星成分枫萃多醣。作为植物多醣的一种，枫萃多醣甄选自加拿大魁北克的天然枫树液，具有严苛的原料获取要求。

它与普通植物多醣的最大区别在于，除了具有吸水性和高保湿特性以外，它还拥有最接近人体体液的小分子，因而具有更好的吸收性和渗透性。此外，枫萃多醣还富含54种抗氧化成分，能够激发细胞活力，修护损伤，使肌肤再生。

事实上，这套保湿系列新品的推出，是为了适应当前消费者对保湿产品功能出现的新诉求。

杨川表示，消费者由于气候、水土以及肤质的原因，在不同季节会出现不同的肌肤状况。这款枫萃多醣肌能保湿系列通过倍润型与清润型两种类别，能够解决消费者因气候、水土以及肤质不同产生的各种肌肤状况。

而在这套保湿系列新品中，“明星肌能水”（枫萃多醣肌能保湿水）将是高姿继“大白水“与“一片霸瓶”系列后，全力打造的第3款明星产品。

它运用了高姿研究与创新中心首创的R.A.C保湿科技，让三大核心成分完美组合。同时，它还利用尖端科技——Moisturize低温分散技术令水油完美相融。从而令这款“明星肌能水”具有轻薄水感的涂抹体验，超强渗透性与吸收性以及保湿更长效三大优势。

值得一提的是，作为高姿的“老朋友”，陈乔恩也出席了此次新品发布会，并与陈丹霞一起启动了新品发布仪式。

陈丹霞（左）与陈乔恩（右）

而这套倾力打造的保湿新品系列，也没有辜负高姿的期望，在发布会现场取得订货金额超过1亿元的好成绩。

广告投放超5亿 助力5千家CS店转型

除了在产品上下功夫，要实现50亿的蓝图，当然也少不了好的推广举措。高姿，又一次悄无声息地走在了行业前列。

无论是冠名《湖南卫视》热播综艺，还是联合IP“大白”打造“大白水”。事实证明，高姿的每一次营销举措，都取得了极为显著的效果。

而2018年，据上海新高姿总经理陈展雄透露，高姿将整合传播大战略，用5亿的投入，撬动20亿的市场。

上海新高姿总经理陈展雄

为此，高姿除了再度联手湖南卫视，以优质广告资源增加品牌曝光度以外，还将联合优酷、腾讯、微博及抖音等各大互联网视频平台，通过深度合作的方式，增强产品的辨识度和影响力。

当然，高姿向来也重视与线下渠道商的共赢。正因如此，在当前CS店遭遇客流下滑，以及新零售兴起的趋势下，高姿在2015年推出了O2O平台——“WE营销”。

据了解，“WE营销”的主要目的是帮助实体店提升客流与销售，调整库存，提升店员专业性，最终建立线下化妆品店壁垒。据陈丹霞透露， “WE营销”目前已经帮助线下5000家化妆品店成功转型。

而2018年，陈展雄表示，高姿O2O将全新升级，通过高姿打造的“369美白女神节”、“520面膜补水季”、“828大白节”、以及“高姿双十一”这4大节日在全年开启4大动销，并在全国8大战区一起开展，通过线上线下数据联动的方式，最终实现5.86亿的销售额。

对高姿来说，过去10年，是小有所成的10年。下一个10年，20年甚至30年……才是它真正引领未来的时代。