不知道大家有没有注意到一个现象，在国内美妆博主玩命安利进口品牌同时，一些国外的时尚博主开始悄悄在INS、b站上进行国货测评，伴随着“这么便宜居然还很好用”、“没想到真的还蛮好看”之类的评价，吸引了大波天朝女子前往种草，表示必须试试这些国货产品。
其实，“国货之光”不是最近才出现的现象，而是近几年美妆行业一直存在的趋势。有一些经典老国货品牌走上年轻复兴之路，还有一些新国货品牌强势崛起。
本期，品观找货从资历、口碑、人气等角度，从入驻找货平台的数百个国产品牌中精选了12个堪称“国货之光”的品牌，为化妆品店做采购参考。对以下品牌感兴趣的化妆品店主及代理商，可一键“召唤小参谋”，完成找货对接。
聊经典老国货，可以追溯到几十年前，在美妆还不成产业时，以名媛、女星为首的女子们已经对胭脂、水粉、雪花膏充满热情，催生大批国货美妆品牌。而随着岁月的洗礼，国产品牌经历筛选、沉淀、打压，现在市场上仍占一席之地已然不多，但这些留下来的品牌，就和那个年代的美人一样，以其品牌韧性和产品功效惊艳了时光，俘获众多女性的芳心。
1.欧诗漫
零售价： ￥85-288
始于1967年的欧诗漫，拥有50年历史底蕴。在没有爆品概念的年代，其珍珠面霜一经上市就卖出八万多瓶，创造了销售神话。对于人们来说，欧诗漫不只是一个品牌，更是一种情怀，是一代人对于美的珍惜和追求。
到如今，欧诗漫的“珍珠美肤”理念在依然影响巨大，尤其近年来，进行了一系列年轻化的尝试，启用Angelababy、林更新代言，利用红人大咖进行趣味营销，在新媒体端展露头角等等，俘获大批年轻粉丝，堪称老国货新范儿的代表品牌。
2.片仔癀
零售价：￥23-398
片仔癀化妆品以传统草本文化为理论基础，以“中国经典草本护肤”为品牌定位，将传统草本精华与现代美容时尚文化有机结合，不断为东方女性肌肤而研发护肤产品，缔造出淑静恬雅的东方之美远播四海。
3.美肤宝
零售价：￥39-888
环亚集团旗下的汉方护肤冠军品牌美肤宝，1999年创立于云南，品牌涵盖美白、防晒、保湿、抗衰、男士系列，提供全方位的护肤体验。
明星产品“美白隔离防晒霜”于2001年问世，多年来一直热销，多次获得防晒品类NO.1、最受欢迎的防晒品等殊荣，成为为数不多的可以与进口防晒品媲美的国货产品。
历经19年发展，其“平衡·调·养”的东方养肤之道已经深入人心，入选CCTV国家品牌计划，是化妆品行业新国货的代表之一。
4.相宜本草
零售价：￥68-486
以中草药护肤专家为人熟知的相宜本草，成立于2000年。成立18年来，相宜本草专研中草药，已经获得了15项中草药发明专利，在技术研发上拥有令众多品牌艳羡的经验。
早在2013年，相宜本草已经是年销超20亿的一线品牌。而以中草药为主要成分保湿精华“小红瓶”一经上市就创下“每30秒售出1支”的销售奇迹，成为让国货扬眉吐气的明星产品。
值得一提的是，相宜本草还作为美妆类唯一受邀的国货品牌参与录制中央电视台大型专题节目《大国品牌》，收获巨大国际声望。
5.丁家宜
零售价：￥18-148
已创立23年的丁家宜，至今仍然是许多80、90后提到“美白”第一反应想到的品牌。丁家宜最早可以追溯到1980年，中国医科大学丁家宜教授成功研发“人参活性细胞培养法”，开始生物科技安全护肤尝试。
经典产品“丁家宜面容一洗白”曾改写国人的洗脸文化，创下每6秒就销售1支的销售神话。另一款明星单品——丁家宜防晒乳液，更是在中国专业防晒乳液市场实现占有率第一，每年贡献10亿人民币的销售规模。
2017年，丁家宜签约当红新生代偶像邓伦作为最新品牌代言人，将“安全美白”主张带到更多年轻人身边。
6.拉芳
零售价：￥12-59
一句“爱生活，爱拉芳”让拉芳洗发水火遍了大江南北，成为日化业和广告业无法逾越的经典之一。拉芳品牌成立至今有17年，其知名度和赞誉度绝对够得上经典国货称号。
拉芳品牌专注洗护发领域，产品线日渐丰富，目前已包含洗发露、护发素、焗油膏、啫喱水、啫喱膏等。不过近年突然爆火却是因为带货女王范冰冰“洗头大法”中对于拉芳发膜的强势安利，而后诸多网红跟风试用测评，均表示拉芳发膜确实是一款“国产白菜价良心产品”，顺势也带火了拉芳氨基酸洗发水、护发素、焗油膏等产品。
新国货的骨子里其实有着和老国货一样朴实的地方——追求经济实惠，因此“便宜好用”也是新国货最显著的标签之一。当然，21世纪的新国货还有一些更加年轻的特质，颜值至上、重视互动、追求不输大牌的用户体验，而正是这种不作妖的“挑”和“倔”让人拍手称好：这才是真·国货之光！
1.YOSEIDO养生堂
零售价：￥150-300
“现在国货面膜这么好用了！”星女郎出道的林允在小红书上这么评价养生堂桦树汁面膜。
提到养生堂，大家应该并不陌生，毕竟旗下打造的“农夫山泉”品牌在全中国乃至国际上都赫赫有名。由养生堂集团耗时3年研发推出的天然桦树汁护肤品牌“YOSEIDO养生堂”，颠覆性地提出“天然补水不用水”，使用天然桦树汁，不额外添加一滴水。
今年4月，在签下新晋流量小生、借助《偶像练习生》C位出道的蔡徐坤为代言人后，养生堂桦树汁面膜的表现更加抢眼。
5月13日，蔡徐坤远赴养生堂的芬兰桦树汁采集地举办了一场10分钟的直播，让更多的用户直观地感知到养生堂桦树汁面膜的原料产地和桦树汁的珍贵，观看总人数则多达110万。直播结束后，养生堂化妆品天猫旗舰店1秒钟的销售额就达到50万元，1小时更是破百万，引发现象级关注，成为面膜界当之无愧的一匹黑马。
2.瞳话
零售价：￥68-698
瞳话，成立于2012年，专业眼部护理品牌。对于消费者来说，瞳话还是一个年轻的国货品牌，但它隶属的马应龙药业集团资历却相当老。而瞳话眼药制作的核心技艺“八宝古方”也十分悠久，有430余年历史，于2011年被国务院认定为“国家级非物质文化遗产”。
在保证产品功效的基础上，瞳话品牌结合现代消费者简洁、时尚、清新的审美偏好，尽力贴近年轻消费族群的需求。在各美妆平台上以眼霜、眼膜产品对抗黑眼圈、眼袋、眼纹的奇效广受好评。
3.植观
零售价：￥99-188
植观，代表着“植物的观点”，2015年创立的新兴国货个护品牌，目前主营绿色、健康、环保的植物氨基酸洗护发产品，致力成为中国健康洗护市场第一品牌。
在 2016 年 6 月和 12 月分别获得了Pre-A 和 A 轮融资。2017年 3 月，奥运冠军李小鹏和妻子李安琪夫妇加入植观，成为植观合伙人和首席产品官。
作为国内新兴的高品质个人护理品牌，植观的发展速度惊人——2016 年 3 月植观氨基酸洗发水正式上市，6月入驻天猫，7月品牌月销便突破了100万元；2017年双十一3分钟内卖出10000瓶洗发水，总销量在天猫美发护发类目中排行第8。
随着植观品牌用户沉淀，在INS、小红书、微博等分享圈也逐渐火起来，凭借独特“氨基酸”成分和高颜值收获许多人气。
4.气味图书馆
零售价：￥125-299
气味图书馆最近一次上热搜，应该是上个月创始人娄小芝作客奇葩大会安利新产品“一壶凉白开”，一种带着老式铁锈水壶的“奇葩”香味，这种被调香师直指难卖的“金属未来香气”在气味图书馆却大受欢迎，不得不说，气味图书馆对当代年轻人的个性洞察十分精准。
也因此，成立于2009年的气味图书馆，能够在短短几年里迅速拓展50余家专卖店，并自主研发多个系列产品。气味图书馆创始人表示，过去中国并没有一个可以匹敌国外产品的知名香水品牌，而他们却想要创造出这样的东方品牌，并带着品牌走向世界。
5.赛嘉
零售价：￥39-399
SEAGO赛嘉，专注电动牙刷15年，近几年逐渐崭露头角。
作为国内为数不多的专业电动牙刷品牌，赛嘉的履历非常漂亮，曾参与起草《电动牙刷国家标准》等国家标准；公司产品取得170余项专利，并成为美国奥巴马总统就职典礼的嘉宾礼品；电动牙刷类目销量曾在日本超越松下同款，在美国创下24小时销售21万支的纪录。
目前年产电动牙刷超过1000万支，在全球拥有5万多家零售终端，产品的市场认可度非常高。
6.安科丽
零售价：￥100-600
安科丽创立于2014年，由生物基因龙头企业安科生物（创业板上市药企前10强）携手“中国生长因子之父”、温州医科大学校长李校堃教授科研团队荣誉出品。
安科丽专注于生物基因逆龄药妆护肤，在医美护肤领域表现出色，尤其是经典产品涂抹式安瓶精华，被认为具有“媲美水光针”的效果，丝毫不逊色于一众欧美大牌护肤品。
虽然上市不久，也没有太多宣传，不过凭借顶尖技术和良好口碑，已经进驻全国20多个省市自治区，在女性越来越重视医美护肤的大背景下，安科丽必将迎来更大爆发。
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